The brand’s original logo was espec

The brand’s original logo was especially developed to reflect its placeless dimension, weaving symbols and aesthetics into a multicultural tapestry. Branding communications tend to be more visual than text-based in Asia and also tend to mix cultural referents more than is typically seen in Western advertising (Murray 1997). Figure 2 offers a visual depiction of the brand. The name Zuji means “footprint” in Mandarin, but consumer research conducted by Zuji’s brand consultancy revealed that the name was presumed to be Japanese by many Asians in its market because of the way it sounds. The Zuji brand was specifically developed to represent an image of Asian modernity, walking a fine line between the rejection of conventional Asian motifs (such as red and gold) while conveying an Asian cohesiveness in design (employing a hint of calligraphy in the font and an eastward pointing arrow over the j). The brand is designed to be clearly Asian but in a modern style that can easily be embraced in a global context. This codification of Asian modernity is echoed in the use of Hong Kong–born, globally popular actor Chow Yun-fat as the brand’s model. One of the brand managers responsible for creating the brand name and imagery explains: “The Singapore Airlines guys said, ‘you know I don’t want to see yins and yangs, I don’t want to see golds and reds; I want a fresh, more contemporary approach. We are a contemporary company and we are in a space that is, technologically speaking, reasonably cutting edge for its time.’ They want to be able to represent Asia

Kết quả (Việt) 1:

Biểu tượng ban đầu của thương hiệu đặc biệt đã được phát triển để phản ánh kích thước của placeless, dệt biểu tượng và thẩm Mỹ vào một tấm thảm đa văn hóa. Xây dựng thương hiệu truyền thông có xu hướng trực quan hơn so với căn cứ văn bản ở Châu á và cũng có xu hướng pha trộn văn hóa referents nhiều hơn thường được thấy ở phía tây quảng cáo (Murray năm 1997). Hình 2 cung cấp một mô tả trực quan của các thương hiệu. Tên Zuji có nghĩa là "dấu chân" trong tiếng quan thoại, nhưng người tiêu dùng nghiên cứu thực hiện bởi tư vấn thương hiệu của Zuji tiết lộ rằng tên đã được coi là Nhật bản bởi nhiều người châu á thị trường vì cách nó âm thanh. Thương hiệu Zuji cụ thể được phát triển để đại diện cho một hình ảnh của Châu á hiện đại, đi bộ một dòng Mỹ giữa từ chối truyền thống motif Châu á (chẳng hạn như màu đỏ và vàng) trong khi truyền đạt một cohesiveness Châu á trong thiết kế (sử dụng một gợi ý về thư pháp ở phông chữ và mũi tên chỉ về phía đông qua j). Các thương hiệu được thiết kế để được rõ ràng người châu á, nhưng trong một phong cách hiện đại mà có thể dễ dàng được chấp nhận trong một bối cảnh toàn cầu. Pháp điển hóa này của Châu á hiện đại được lặp lại trong việc sử dụng các diễn viên Hồng Kông-sinh ra, phổ biến toàn cầu Chow Yun-fat là người mẫu của thương hiệu. Một trong những thương hiệu quản lý chịu trách nhiệm cho việc tạo ra thương hiệu và hình ảnh giải thích: "những kẻ Singapore Airlines cho biết, ' bạn biết tôi không muốn nhìn thấy yins và yangs, tôi không muốn nhìn thấy vàng và màu đỏ; Tôi muốn có một cách tiếp cận mới, hiện đại hơn. Chúng tôi là một công ty hiện đại và chúng tôi đang trong một không gian có nghĩa là, công nghệ nói chuyện, hợp lý cắt cạnh cho thời gian của mình.' Họ muốn có thể đại diện cho Asia

Kết quả (Việt) 2:

Logo đầu tiên của thương hiệu đã được phát triển đặc biệt để phản ánh chiều hướng placeless của nó, dệt biểu tượng và tính thẩm mỹ thành một tấm thảm đa văn hóa. truyền thông xây dựng thương hiệu có xu hướng trực quan hơn dựa trên văn bản tại châu Á và cũng có xu hướng pha trộn văn hóa referents hơn thường thấy trong quảng cáo phương Tây (Murray, 1997). Hình 2 cung cấp một mô tả hình ảnh của thương hiệu. Tên Zuji có nghĩa là "dấu ấn" trong tiếng Hoa, nhưng nghiên cứu người tiêu dùng được thực hiện bởi tư vấn thương hiệu Zuji đã tiết lộ rằng tên đã được coi là Nhật Bản bởi nhiều người châu Á trong thị trường của mình vì cách nó âm thanh. Các thương hiệu Zuji đã được phát triển đặc biệt để đại diện cho một hình ảnh hiện đại châu Á, đi bộ một ranh giới giữa sự từ chối của các họa tiết châu Á thông thường (như màu đỏ và vàng) trong khi truyền đạt một sự gắn kết châu Á trong thiết kế (sử dụng một gợi ý của thư pháp trong phông chữ và một về phía đông mũi tên qua j). Các thương hiệu được thiết kế để được rõ ràng châu Á nhưng trong một phong cách hiện đại có thể dễ dàng được chấp nhận trong bối cảnh toàn cầu. pháp điển hóa này của tính hiện đại châu Á đang vang vọng trong việc sử dụng của Hồng Kông sinh ra, trên toàn cầu diễn viên nổi tiếng Châu Nhuận Phát như mô hình của thương hiệu. Một trong những nhà quản lý thương hiệu chịu trách nhiệm cho việc tạo ra các thương hiệu và hình ảnh giải thích: "Các hãng hàng không Singapore kẻ nói:" Bạn có biết tôi không muốn nhìn thấy yins và yangs, tôi không muốn nhìn thấy vàng và màu đỏ; Tôi muốn có một cách tiếp cận mới, hiện đại hơn. Chúng tôi là một công ty hiện đại và chúng tôi đang ở trong một không gian có nghĩa là, nói về công nghệ, hợp lý cắt cạnh cho thời gian của mình '. Họ muốn có thể để đại diện cho châu Á