Gần như tất cả mua hoặc bán hàng liên quan đến một số mơ hồ liên quan đến các yếu tố quan trọng như thị trườnggiá của một tốt hay sản phẩm thay thế của nó, các đặc tính tốt, và thưởng thức bao nhiêu nó sẽmang theo một khi mua hoặc làm thế nào nhiều nó sẽbỏ lỡ một lần được bán. Dưới điều kiện độ cao mơ hồ, rủi ro không thích người mua sẽ có xu hướng để đánh giá thấp giá trị của một tốt cho họ và rủi ro không thíchngười bán hàng sẽ đánh giá cao giá trị của nó, dẫn đầu, tất cả các khácbằng, một chênh lệch. Hành vi này là nhiều khả năngĐối với hàng hóa không quen thuộc, chẳng hạn như những người thường được sử dụng trongđội ngũ thẩm định giá khảo sát ý kiến, hơn cho quen thuộchàng hoá như cốc hoặc thanh kẹo thường được sử dụngtrong các thí nghiệm. Xu hướng cho mơ hồ đểnguyên nhân một chênh lệch WTA-WTP liên quan đến cáckhái niệm về quyết định và giao dịch chi phí, bởi vì
đang được dịch, vui lòng đợi..