Nhiều nhãn hiệu cho phép thị trường tốt nhất
bảo hiểm. Không có thương hiệu duy nhất có thể bao gồm một thị trường
riêng của mình. Là một thị trường trưởng thành có một
nhu cầu cho sự khác biệt và nó trở nên
cần thiết để cung cấp một phạm vi rộng lớn hơn; thị trường đang
trở thành phân đoạn. Một thương hiệu không thể được
nhắm mục tiêu vào những phẩm chất khác nhau tại
cùng một thời điểm mà không cần chạy các nguy cơ mất
bản sắc của mình. Trong mọi trường hợp, người tiêu dùng và
các nhà bán lẻ mình sẽ phản đối việc tiếp tục
thương hiệu uy. Quá trình kép này được minh họa bằng trường hợp của Rossignol. Công ty
Rossignol theo một chính sách thương hiệu kép:
đang được dịch, vui lòng đợi..