As consumers, we like to think we c

As consumers, we like to think we choose products based on what we can see, hear, feel, taste and touch about them. Is this a good hamburger? Let’s taste it. Is this a good car? Let’s drive it. In other words, we make our judgments via tangible distinctions. But the reality of the situation—and we know this as designers—is that there’s a lot more to the equation than just our five senses. There are the subconscious elements, the deeper meanings, the other intangible benefits that products offer, which factor into the formula and influence our decisions to buy or not to buy.

For instance, even though that car can be seen and felt and driven, there are other aspects that determine how we relate to the vehicle, such as feelings of power or freedom or security. Even though they aren’t part of the actual structure of the car, they’re still part of what draws us to the vehicle, so they ought to be part of how the automaker markets and sells it.

And that’s where metaphor comes into play. Whether you’re designing a brochure for an insurance company or you’re creating packaging for a new product, you can use a metaphor to give the product new life and meaning. As marketing professor Theodore Levitt notes, “Metaphors and similes become surrogates for the tangibility that cannot be provided or experienced in advance.”

Kết quả (Việt) 1:

Như người tiêu dùng, chúng tôi như để suy nghĩ chúng tôi chọn sản phẩm dựa trên những gì chúng tôi có thể nhìn thấy, nghe, cảm thấy, hương vị và liên lạc về họ. Đây có phải là một chiếc bánh hamburger tốt? Hãy nếm thử nó. Đây có phải là một chiếc xe tốt? Hãy lái nó. Nói cách khác, chúng tôi làm cho bản án của chúng tôi thông qua sự phân biệt hữu hình. Nhưng thực tế tình hình- và chúng tôi biết điều này là nhà thiết kế-là có nhiều hơn để các phương trình chỉ năm giác quan của chúng tôi. Có những yếu tố tiềm thức, ý nghĩa sâu sắc hơn, những khác vô hình lợi ích mà sản phẩm cung cấp, mà yếu tố thành công thức và ảnh hưởng đến các quyết định mua hay không mua.Ví dụ, ngay cả khi xe có thể được nhìn thấy và cảm thấy và thúc đẩy, có các khía cạnh khác xác định cách chúng tôi liên quan đến chiếc xe, chẳng hạn như cảm giác của quyền lực hay tự do hay bảo mật. Ngay cả khi họ không phải là một phần của cấu trúc thực tế của xe, chúng tôi vẫn là một phần của những gì thu hút chúng tôi để xe, vì vậy họ nên là một phần của làm thế nào nhà sản xuất thị trường và bán nó.Và đó là nơi phép ẩn dụ đi vào chơi. Cho dù bạn đang thiết kế một cuốn sách nhỏ cho một công ty bảo hiểm hoặc bạn đang tạo ra bao bì cho các sản phẩm mới, bạn có thể sử dụng một phép ẩn dụ để cung cấp cho các sản phẩm cuộc sống mới và ý nghĩa. Như tiếp thị giáo sư Theodore Levitt ghi chú, "ẩn dụ và similes trở thành người thay thế cho điều hiển nhiên mà không thể được cung cấp hoặc có kinh nghiệm trước."

Kết quả (Việt) 2:

Khi người tiêu dùng, chúng tôi muốn nghĩ rằng chúng tôi chọn sản phẩm dựa trên những gì chúng ta có thể thấy, nghe, cảm nhận hương vị và liên lạc về họ. Đây có phải là một hamburger tốt? Hãy nếm thử. Đây có phải là một chiếc xe tốt? Hãy lái nó. Nói cách khác, chúng ta có những phán đoán của chúng tôi thông qua sự phân biệt rõ rệt. Nhưng thực tế của tình hình và chúng tôi biết điều này là thiết kế-là có rất nhiều phương trình hơn là chỉ năm giác quan của chúng tôi. Có những yếu tố tiềm thức, ý nghĩa sâu xa hơn, những lợi ích vô hình khác mà sản phẩm cung cấp, trong đó yếu tố thành công thức và ảnh hưởng đến các quyết định của chúng tôi để mua hay không mua. Ví dụ, mặc dù chiếc xe có thể được nhìn thấy và cảm nhận và định hướng, có những khía cạnh khác mà xác định cách chúng ta liên quan đến chiếc xe, chẳng hạn như cảm giác của quyền lực hay tự do, an ninh. Mặc dù họ không phải là một phần của cấu trúc thực tế của xe, họ vẫn là một phần của những gì thu hút chúng ta vào xe, vì vậy họ phải là một phần của cách các thị trường ô tô và bán nó. Và đó là nơi ẩn dụ đến chơi . Cho dù bạn đang thiết kế một cuốn sách nhỏ cho một công ty bảo hiểm hoặc bạn đang tạo bao bì cho một sản phẩm mới, bạn có thể sử dụng một phép ẩn dụ để cung cấp cho các sản phẩm đời mới và ý nghĩa. Như giáo sư marketing Theodore Levitt lưu ý, "phép ẩn dụ và ẩn dụ trở thành đại diện cho những điều hiển nhiên mà không thể được cung cấp hoặc kinh nghiệm trước."