6.2 How can the personality of the

6.2 How can the personality of the brand be described?
The research showed that there are components of the brand personality that are attached to the brand. The important components that were found for the brand personality can be
described as fallowed;
• Sophistication/competence
• Status
• Well-known
The personality of a brand can be described with both sophistication and competence. The
sophistication of a brand depends on the image of the brand. The slogan of the brand is of great importance and that the slogan is trustworthy. The competence of the personality can also be shown by the slogan, but the target can also see the competence in the available information sheets or catalogues.
Another element that was found to be of importance to the personality of a brand and the
sophistication/competence is the usage of words. The more connotations to intelligence the word brings the more sophisticated the brand seems. This gives both a positive and negative associations to the brand. It affects the brand in a negative way if the target interprets the brand to be "too good" for them. However in a positive this makes the target group to feel more special when using the brand. The usage of words shows that a brand personality is not always understood by the target market as the organization behind the brand intended. This may lead to conflict for the customers who will get confused by the contradictory message. The sophistication and competence of a brand also contributes to the status of the brand.
Another personality-factor that was found was the appearance of status. Nowadays it is very important where the students study. Before building a relationship to a new brand the customers talk to; friends, relatives and search on the web, to find information about the reputation and status of the brand. Well-known brands seem to have both higher status and reputation than average. This plays an important role when choosing brand. Furthermore we found that more students would rather study at a University since the word "university" has more status than a Hˆgskola.
The conclusion is that a brand that is well-known seems to have a stronger personality as it is remembered by the customers. All of the factors mentioned above seem to be the strongest traits in gaining a strong brand personality.
6.3 Implications for Lulea University of Technology
The findings of this study may be of significant importance to the marketing management of Lulea University of Technology. As the University seem to have an image issue we suggest that more marketing research would be appropriate to be able to reach the right target group with the right message at the right time. To attract students outside the "technology-segment" they have to work on their positioning and personality towards the non-technological students. They have to make them selves more visible in the non-technological environment.

Kết quả (Việt) 1:

6.2 làm thế nào có thể nhân cách của các thương hiệu được mô tả?Các nghiên cứu cho thấy rằng có những thành phần cá nhân thương hiệu gắn liền với thương hiệu. Các thành phần quan trọng được tìm thấy cho thương nhân có thể Mô tả như là fallowed; • Tinh tế/thẩm quyền • Tình trạng • Nổi tiếng Nhân cách của một thương hiệu có thể được mô tả với tinh tế và thẩm quyền. Các tinh tế của một thương hiệu phụ thuộc vào hình ảnh của thương hiệu. Khẩu hiệu của thương hiệu là rất quan trọng và khẩu hiệu là đáng tin cậy. Thẩm quyền của nhân cách cũng có thể được hiển thị bởi khẩu hiệu, nhưng mục tiêu cũng có thể thấy năng lực trong tờ thông tin có sẵn hoặc catalogue. Một yếu tố mà đã được tìm thấy tầm quan trọng đến nhân cách của một thương hiệu và các tinh tế/thẩm quyền là sử dụng từ. Ý nghĩa nhiều để tình báo từ mang lại phức tạp hơn các thương hiệu có vẻ. Điều này sẽ cho cả hai một hiệp hội tích cực và tiêu cực để thương hiệu. Nó ảnh hưởng đến thương hiệu một cách tiêu cực nếu mục tiêu giải thích các thương hiệu là "quá tốt" cho họ. Tuy nhiên, trong một tích cực điều này làm cho các nhóm mục tiêu để cảm thấy đặc biệt khi sử dụng thương hiệu. Việc sử dụng từ cho thấy rằng một nhân cách thương hiệu không luôn luôn hiểu bởi thị trường mục tiêu như là tổ chức đằng sau dự định thương hiệu. Điều này có thể dẫn đến xung đột cho các khách hàng sẽ bị lẫn lộn bởi thư mâu thuẫn. Tinh tế và thẩm quyền của một thương hiệu cũng góp phần vào tình trạng của các thương hiệu. Một cá tính-yếu tố đã được tìm thấy là sự xuất hiện của tình trạng. Ngày nay nó là rất quan trọng mà các sinh viên học tập. Trước khi xây dựng một mối quan hệ với một thương hiệu mới khách hàng nói chuyện với; bạn bè, người thân và tìm kiếm trên web, để tìm thông tin về danh tiếng và tình trạng của các thương hiệu. Thương hiệu nổi tiếng có vẻ có cả cao hơn trạng thái và danh tiếng hơn mức trung bình. Điều này đóng một vai trò quan trọng khi lựa chọn thương hiệu. Hơn nữa, chúng tôi tìm thấy rằng nhiều học sinh thay vào đó sẽ nghiên cứu tại một trường đại học kể từ khi từ "đại học" có nhiều trạng thái hơn một Hˆgskola. Kết luận là một thương hiệu nổi tiếng dường như có một cá tính mạnh mẽ hơn khi nó được nhớ đến bởi khách hàng. Tất cả các yếu tố đã đề cập ở trên dường như các đặc điểm mạnh nhất trong việc đạt được một cá tính mạnh mẽ thương hiệu. 6.3 các tác động đối với trường đại học công nghệ Luleå Những phát hiện của nghiên cứu này có thể đáng kể quan trọng đối với việc quản lý tiếp thị của đại học Bách khoa Lulea. Như các trường đại học dường như có một vấn đề hình ảnh chúng tôi đề nghị rằng các nghiên cứu tiếp thị hơn sẽ là thích hợp để có thể tiếp cận đúng mục tiêu nhóm với thư bên phải vào đúng thời điểm. Để thu hút các sinh viên bên ngoài các "công nghệ phân đoạn" họ phải làm việc trên vị trí và cá tính đối với các sinh viên không công nghệ của họ. Họ phải làm cho họ bản thân rõ hơn trong môi trường không công nghệ.

Kết quả (Việt) 2:

6.2 Làm thế nào tính cách của thương hiệu có thể được mô tả?
Các nghiên cứu cho thấy có những thành phần của tính cách thương hiệu được gắn với thương hiệu. Các thành phần quan trọng được tìm thấy cho tính cách thương hiệu có thể được
mô tả như bỏ hoang;
• Tinh tế / thẩm quyền
• Status
• Nổi tiếng
Các nhân cách của một thương hiệu có thể được mô tả bằng cả sự tinh tế và thẩm quyền. Các
sự tinh tế của một thương hiệu phụ thuộc vào hình ảnh của thương hiệu. Khẩu hiệu của thương hiệu là rất quan trọng và rằng khẩu hiệu là đáng tin cậy. Thẩm quyền của các cá tính cũng có thể được thể hiện bởi các khẩu hiệu, nhưng các mục tiêu cũng có thể nhìn thấy thẩm quyền trong các tờ thông tin có sẵn hoặc catalogue.
Một yếu tố khác đã được tìm thấy là quan trọng đối với nhân cách của một thương hiệu và sự
tinh tế / thẩm quyền là việc sử dụng ngôn từ. Các ý nghĩa hơn đối với tình báo từ mang lại phức tạp hơn các thương hiệu có vẻ. Điều này mang lại cho cả một hiệp hội tích cực và tiêu cực đến thương hiệu. Nó ảnh hưởng đến thương hiệu một cách tiêu cực, nếu mục tiêu giải thích các thương hiệu là "quá tốt" cho họ. Tuy nhiên trong một tích cực này làm cho các nhóm đối tượng cảm thấy đặc biệt hơn nữa khi sử dụng thương hiệu. Việc sử dụng từ ngữ cho thấy một tính cách thương hiệu không phải lúc nào cũng hiểu được thị trường mục tiêu là các tổ chức đằng sau thương hiệu dự định. Điều này có thể dẫn đến xung đột cho các khách hàng, những người sẽ bị lẫn lộn bởi thông điệp mâu thuẫn. Sự tinh tế và thẩm quyền của một thương hiệu cũng góp phần vào tình trạng của thương hiệu.
Một nhân cách yếu tố đó đã được tìm thấy là sự xuất hiện của trạng thái. Ngày nay nó là rất quan trọng và việc nghiên cứu sinh. Trước khi xây dựng một mối quan hệ với một thương hiệu mới của khách hàng nói chuyện với; bạn bè, người thân và tìm kiếm trên web, tìm kiếm thông tin về danh tiếng và đẳng cấp của thương hiệu. Thương hiệu nổi tiếng dường như có cả địa vị cao hơn và uy tín hơn mức trung bình. Điều này đóng một vai trò quan trọng khi lựa chọn thương hiệu. Hơn nữa, chúng tôi thấy có nhiều học sinh thà học tại một trường đại học vì từ "trường đại học" có tư cách hơn một Hgskola.
Kết luận là một thương hiệu đang nổi tiếng dường như có một cá tính mạnh mẽ hơn khi nó được ghi nhớ của khách hàng. Tất cả các yếu tố nêu trên dường như là đặc điểm mạnh nhất trong việc đạt được một tính cách thương hiệu mạnh.
6.3 Những gợi ý cho Lulea Đại học Công nghệ
Kết quả nghiên cứu này có thể có ý nghĩa quan trọng để quản lý tiếp thị của Lulea University of Technology. Là trường đại học dường như có một vấn đề hình ảnh chúng tôi đề nghị nghiên cứu tiếp thị nhiều hơn sẽ là thích hợp để có thể tiếp cận với các nhóm đối tượng và đúng thông điệp đúng vào đúng thời điểm. Để thu hút các sinh viên bên ngoài "công nghệ phân đoạn" họ phải làm việc vào vị trí và tính cách của họ đối với các sinh viên không học công nghệ. Họ phải làm cho bản thân họ có thể nhìn thấy nhiều hơn trong môi trường không công nghệ.