Nhớ lại từ cuộc thảo luận của chúng tôi trong Chương 5 rằng các sản phẩm có thể được phân loại như là thuận tiện, mua sắm, hoặc hàng hóa đặc sản, và việc phân loại này phụ thuộc vào mức độ hoạt động tìm kiếm hoặc mua sắm của người tiêu dùng sẵn sàng thực hiện. Để xác định chiến lược định vị của mình, một nhà bán lẻ phải nhớ lại rằng hàng hóa thuận tiện
nên đòi hỏi ít nỗ lực để có được, trong khi nỗ lực đáng kể có thể được yêu cầu để đảm bảo đánh giá cao, hàng hóa đặc sản tương đối khan hiếm. Các quyết định vị trí bán lẻ, và kết quả đầu ra dịch vụ thuận tiện không gian, do đó là không thể tách rời từ các loại hàng hóa bán lẻ lựa chọn để cung cấp. Theo nguyên tắc chung, địa điểm bán lẻ nên thuận tiện cho thị trường mục tiêu của họ, một bài học mà H & M có thể đã quên để giới thiệu sang Hoa Kỳ (xem Sidebar 6-2), khi nó đã chọn địa điểm ngoại ô New Jersey và Syracuse, New York .
đang được dịch, vui lòng đợi..