Sự tích hợp của công nghệ sẽ dẫn đến một sự thay đổi tổng thể trong hành vi và
chiến lược cạnh tranh của các thành viên thị trường [1]. Nó là thú vị để thảo luận xem liệu
mô hình tiếp thị thành lập có thể phục vụ cho các sản phẩm kỹ thuật số trong khi những thay đổi lớn
xảy ra trong môi trường thị trường và đặc điểm của sản phẩm. Theo tự nhiên, kỹ thuật số
sản phẩm có thể được giao dịch và phân phối thông qua [2] Internet. Thông tin,
thanh toán và giao hàng liên quan đến giao dịch với sản phẩm kỹ thuật số của được
tích hợp vào các kênh Internet. Đối với các giao dịch các sản phẩm vật lý,
nó phải được đi kèm với off-line hoặc hậu cần vật lý [3].
Với đặc điểm độc đáo về tài sản kinh tế và thể chất, các sản phẩm kỹ thuật số
có nhiều sự khác biệt từ các sản phẩm vật lý trong chiến lược tiếp thị. Ví
dụ, tất cả các sản phẩm kỹ thuật số có thể giao dịch mà không cần một phương tiện
để thực hiện chúng, vì chi phí phân phối và sản xuất là gần bằng không. Các
vấn đề là giá cả margin-chi phí là không có sẵn. Vì vậy, sự phù hợp của 4P
(sản phẩm, giá cả, địa điểm, khuyến mãi) mô hình tiếp thị trong một E-môi trường đã
được đặt câu hỏi [4]. Mahajan và Venkatesh [5] chia sẻ chung một quan điểm, cơ hội
và thách thức được đưa đến E-Business với sự phát triển nhanh chóng của
Internet, các mô hình vẫn hiện hữu có thể có những xung đột mục tiêu, lợi nhuận dài hạn
đang được dịch, vui lòng đợi..