Rather than openly asserting their

Rather than openly asserting their national origins like many iconic Western brands (Holt 2004), the regional brands we studied downplayed them. Their origins remain vague and nondescript. Creative Technologies, a Singapore-based company that specializes in portable music technology, does not promote itself as Singaporean, nor does the company emphasize the brand’s origin in promotional vehicles. As Sharon, the brand consultant working with Creative Technologies, describes, “Creative Technologies, which is elec- tronics, makes the Jukeboxes, the Nomads, that’s a Singapore based company but you wouldn’t know it. I mean, they want to be a global player, and they look like one, as in,it’s all about technology, innovation.” Partly, the detachment of brands like Creative Technologies or Tiger from a well- identified place can be explained by the lack of positive associations between Singapore and technological innova- tion or beer. Importantly though, these ambiguous brands lack national brands’ claims to territoriality. Unlike national brands claiming to be “sons of the soil,” regional brands claim no territorial attachment, and this deterritorialization helps them appear as both globalizing and subtly Asian.

Kết quả (Việt) 1:

Thay vì công khai khẳng định nguồn gốc quốc gia của họ giống như nhiều thương hiệu mang tính biểu tượng phía tây (Holt 2004), các thương hiệu khu vực chúng tôi nghiên cứu downplayed chúng. Nguồn gốc của họ vẫn còn mơ hồ và nondescript. Công nghệ sáng tạo, một công ty dựa trên Singapore chuyên về công nghệ di động âm nhạc, không thúc đẩy chính nó như là người Singapore, cũng không có công ty nhấn mạnh xuất xứ các thương hiệu trong quảng cáo xe. Như Sharon, tư vấn thương hiệu làm việc với các công nghệ sáng tạo, mô tả, "làm cho sáng tạo công nghệ, mà là elec-tronics, Jukeboxes, những người du mục, đó là một công ty dựa trên Singapore nhưng bạn sẽ không biết nó. Tôi có nghĩa là, họ muốn là một cầu thủ toàn cầu, và họ trông giống như một, như trong, nó là tất cả về công nghệ, đổi mới." Một phần, đội của các thương hiệu như sáng tạo công nghệ hoặc các con hổ từ một well-xác định được nơi có thể được giải thích bởi thiếu tích cực các Hiệp hội giữa Singapore và công nghệ innova-tion hoặc bia. Quan trọng là mặc dù, những nhãn hiệu mơ hồ thiếu thương hiệu quốc gia yêu cầu để territoriality. Không giống như các thương hiệu quốc gia tự xưng là "con trai của đất", khu vực các nhãn hiệu yêu cầu bồi thường không có tập tin đính kèm lãnh thổ, và deterritorialization này giúp cho họ xuất hiện như là cả globalizing và tinh tế Châu á.