Thâm nhập thị trường
Nếu đánh giá các nhóm thương mại của một thị trường cụ thể là tích cực, bước tiếp theo hợp lý là để đánh giá như thế nào để vào nó. Ngược lại với Tây Ban Nha, nơi mà tất cả các cửa hàng Zara là công ty sở hữu và quản lý, ba chế độ khác nhau thâm nhập thị trường quốc tế đã được sử dụng: các cửa hàng thuộc công ty, liên doanh, và nhượng quyền thương mại. Zara thường được sử dụng chỉ là một trong những phương thức tham gia thị trường trong một quốc gia cụ thể, mặc dù nó đã đôi khi chuyển từ một đến khác. Vì vậy, nó đã vào Thổ Nhĩ Kỳ thông qua nhượng quyền thương mại vào năm 1998, nhưng đã mua lại quyền sở hữu của tất cả các cửa hàng của Thổ Nhĩ Kỳ vào năm 1999.
Zara đã ban mở rộng quốc tế thông qua các cửa hàng công ty sở hữu và, vào cuối năm 2001, vận hành 231 cửa hàng như vậy trong 18 quốc gia bên ngoài Tây Ban Nha . Zara thường thành lập các cửa hàng companymanaged trong khóa, nước cao-profile với triển vọng tăng trưởng cao và rủi ro kinh doanh thấp. Cửa hàng thuộc công ty đã làm, tuy nhiên, đòi hỏi sự cam kết nhất các nguồn lực, bao gồm cả thời gian quản lý. Kết quả là, Zara đã sử dụng hai chế độ khác gia nhập thị trường, thương hiệu và công ty liên doanh, trong khoảng một nửa các nước đó đã bước vào từ năm 1998.
đang được dịch, vui lòng đợi..