Can this brand be saved?Coca-Cola h

Can this brand be saved?

Coca-Cola has reigned for years as the world’s No. 1 brand, but last year both Apple and Google overtook it in Interbrand’s annual ranking. The first lady, Michelle Obama, is on a campaign against obesity, urging Americans to drink more water. Former Mayor Michael R. Bloomberg tried to ban sales of giant-size high-sugar soft drinks in New York City. And this week, the Food and Drug Administration proposed new food labels that would more prominently display grams of added sugar, including the high-fructose corn syrup used in Coca-Cola.
With the longstanding backing of the legendary investor Warren Buffett, Coca-Cola has been seen as the ultimate value stock, delivering steady returns in good times and bad. But last week, the company reported declining sales of soda in the critical North American market along with disappointing sales growth globally, alarming investors. Shares fell over 4 percent on the news, the most in seven months. So far this year, Coke shares have dropped nearly 7 percent, which is cataclysmic by Coca-Cola standards.

“Carbonated beverages are in precipitous decline,” said John Sicher, publisher of Beverage Digest. “The obesity and health headwinds are difficult and are getting stronger.”

It’s not just Coke that’s affected. By some measures, the Pepsi brand faces even bigger problems. But Coca-Cola is uniquely vulnerable, given that about 60 percent of its revenue comes from the sale of soft drinks, the bulk of it from Coke and Diet Coke.

Kết quả (Việt) 1:

Thương hiệu này có thể được lưu lại?Coca-Cola đã cai trị trong nhiều năm qua như là thương hiệu số 1 thế giới, nhưng cuối năm cả Apple và Google đã vượt qua nó trong bảng xếp hạng hàng năm của Interbrand. Đệ nhất Phu nhân, Michelle Obama, là một chiến dịch chống lại bệnh béo phì, kêu gọi Mỹ phải uống nhiều nước. Cựu thị trưởng Michael R. Bloomberg đã cố gắng ban bán hàng của kích thước khổng lồ cao-đường ngọt trong thành phố New York. Và trong tuần này, các thực phẩm và Cục quản lý dược đề xuất mới nhãn thực phẩm nào hơn nổi bật hiển thị các gam đường thêm vào, bao gồm cả xi-rô ngô fructose cao được sử dụng trong Coca-Cola.Với sự ủng hộ lâu đời của các nhà đầu tư huyền thoại Warren Buffett, Coca-Cola đã được coi là cổ phiếu giá trị cuối cùng, cung cấp ổn định trở lại trong thời gian tốt và xấu. Nhưng tuần trước, công ty báo cáo doanh số bán hàng giảm soda ở Bắc Mỹ quan trọng thị trường cùng với sự tăng trưởng đáng thất vọng của bán hàng trên toàn cầu, đáng báo động nhà đầu tư. Cổ phiếu giảm hơn 4% trên các tin tức, nhất trong bảy tháng. Nay, Coke cổ phiếu đã giảm xuống gần 7%, mà là cataclysmic theo tiêu chuẩn của Coca-Cola."Nước giải khát có ga precipitous suy giảm," ông John Sicher, nhà xuất bản của đồ uống tiêu hóa. "Bị béo phì và sức khỏe rất khó và đang nhận được mạnh mẽ hơn."Nó không phải là Coke chỉ bị ảnh hưởng. Bởi một số các biện pháp, các thương hiệu Pepsi phải đối mặt với những vấn đề lớn hơn. Nhưng Coca-Cola là duy nhất dễ bị tổn thương, cho rằng khoảng 60 phần trăm doanh thu đến từ việc bán nước giải khát, phần lớn của nó từ than cốc và than cốc chế độ ăn uống.