3.3.2 dữ liệu chínhChurchill và Lacobucci (2010) đề nghị các nhà nghiên cứu sử dụng một phương pháp nơi trung học nghiên cứu tư vấn đầu tiên, và sau đó đề nghị tiếp tục với những kiến thức đã đạt được để tiến hành nghiên cứu chính. Dữ liệu bạn thu thập tự của bạn sẽ được thu thập với các mục đích cụ thể trong tâm trí: trả lời câu hỏi nghiên cứu và để đáp ứng mục tiêu (Mark Saunder, philip lewis, Adrian Thornhill, năm 2009, trang 269). Trong nghiên cứu này điều tra và phỏng vấn bán cấu trúc tiến hành thu thập dữ liệu chính. Cho các cuộc khảo sát câu hỏi được thiết kế trên trang web thương mại (surveymonkey.com) và cho các cấu trúc bán phỏng vấn questioners được gửi đến người quản lý của email cá nhân trực tiếp. (Bryman & Bell, 2010) Đề cập rằng phenomenologist xem hành vi con người... như là một sản phẩm của cách mọi người giải thích thế giới... (Bogdan và Taylor 1975:13-14). Vì vậy, nó là gợi ý rằng nhìn thấy những thứ thông qua quan điểm của người là cách để nắm bắt ý nghĩa của hành vi của một người. Cách tiếp cận này được gọi là "phương pháp interpretative" sẽ là làm chủ, bổ sung như phương pháp xử lý luận án này kể từ khi thu thập người tiêu dùng ' dòng của tư tưởng và ý kiến của mình. Vì vậy, các câu hỏi về cuộc khảo sát được thiết kế với các tùy chọn bổ sung trong câu hỏi, vì vậy mà người trả lời có thể cung cấp ý kiến/suy nghĩ/hoặc để xác định lý do/giải thích.Một trong những mục đích là để kiểm tra phù hợp PLBs ảnh với nhận thức thực tế của người tiêu dùng; Tuy nhiên, nó là điều cần thiết để hiểu chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu từ công ty bên kể từ khi nó là hỗ trợ nguồn dữ liệu cho luận án này. Do đó, chất lượng dữ liệu được thu thập bằng cách thực hiện bán cấu trúc các cuộc phỏng vấn với người quản lý cửa hàng ICA ở Västerås và với nhãn hiệu ICA riêng.Cuộc phỏng vấn có cấu trúc bán (hoặc mở cuộc phỏng vấn) mà đề cập đến các cuộc phỏng vấn bao gồm các câu hỏi chuẩn bị nhưng người phỏng vấn có thể sửa đổi hoặc thay đổi thứ tự của câu hỏi và cũng có thể cho người phỏng vấn để hỏi thêm theo dõi câu hỏi trong phản ứng.
đang được dịch, vui lòng đợi..