The creation of differentiated, suc

The creation of differentiated, successful, and sustainable international brands is indeed a challenge and firms have been striving to evoke favorable emotions and perceptions with consumers in a way that builds a brand image that can be sustained across international borders(Pae et al., 2002; Pittard et al.,2007). An increasing number of MNEs intend to transfer a desired meaning by combining the brand and a conditioned stimulus via a wide range of conceptualizations in marketing, including brand extensions, event sponsorship, and product placement (Gwinner, 1997; Simoninand Ruth, 1998). With social media, marketers and advertisers may locate their brands in videos or games that fit well with their products. This notion of “fit” is synonymous to the conventional congruence theory in productor brand placement(Lee and Faber,2007).Obtaining fit in advertising is a particularly critical issue in the ever-growing global community. For example, sponsors of sporting events with international television audiences, such as the Olympic Games or World Cup Football, may need to consider the image of the global event in relation to the image goals of various local markets. In many ways, social media are best suited to the creation of such brand image that is consistent with users’ self or personal identity, due to their power of self-presentation or self-disclosure (Lee et al., 2008; Kaplan and Haenlein, 2010). While there are significant constraints in tailoring executions in traditional media such as television due to the need to film additional ads, social media is much more nimble and well suited to reinforcing a strategy while tailoring an execution to the local market. The ability to combine visual and textual or even verbal components is a central element of this process

Kết quả (Việt) 1:

Việc tạo ra các phân biệt, thành công, và thương hiệu quốc tế bền vững thực sự là một thách thức và công ty đã phấn đấu để gợi cảm xúc thuận lợi và nhận thức với người tiêu dùng một cách xây dựng một hình ảnh thương hiệu có thể được duy trì trên biên giới quốc tế (Pae et al., 2002; Pittard et al., 2007). Một số lượng ngày càng tăng của MNEs có ý định chuyển một ý nghĩa mong muốn bằng cách kết hợp các thương hiệu và một kích thích có điều kiện thông qua một loạt các conceptualizations trong tiếp thị, bao gồm cả Tiện ích mở rộng thương hiệu, tài trợ sự kiện và các sản phẩm vị trí (Gwinner, năm 1997; Simoninand Ruth, 1998). Với phương tiện truyền thông xã hội, nhà tiếp thị và nhà quảng cáo có thể định vị thương hiệu của mình trong video hoặc trò chơi phù hợp tốt với sản phẩm của họ. Khái niệm này của "phù hợp" là đồng nghĩa với lý thuyết congruence thông thường ở vị trí thương hiệu productor (Lee và Faber, 2007). Có được phù hợp trong quảng cáo là một vấn đề đặc biệt quan trọng trong cộng đồng toàn cầu ngày càng phát triển. Ví dụ, nhà tài trợ của các sự kiện thể thao với khán giả truyền hình quốc tế, chẳng hạn như thế vận hội hoặc thế giới Cup bóng đá, có thể cần phải xem xét hình ảnh của sự kiện toàn cầu liên quan đến các mục tiêu hình ảnh của các thị trường địa phương. Trong nhiều cách, phương tiện truyền thông xã hội là tốt nhất phù hợp với việc tạo ra các thương hiệu hình ảnh đó là phù hợp với người dùng tự hoặc nhận dạng cá nhân, do sức mạnh của họ tự trình bày hoặc tiết lộ tự (Lee et al., năm 2008; Kaplan và Haenlein, 2010). Trong khi có những hạn chế đáng kể trong may xử tử trong phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình do sự cần thiết phải phim quảng cáo bổ sung, phương tiện truyền thông xã hội là nhiều hơn nữa nhanh nhẹn và rất thích hợp để tăng cường cho một chiến lược trong khi làm một thực hiện để thị trường địa phương. Khả năng kết hợp các thành phần trực quan và văn bản hoặc thậm chí bằng lời nói là một yếu tố trung tâm của quá trình này