Although there are many examples of

Although there are many examples of manufacturers emphasizing country image in their promotional Ž campaigns, packaging or branding decisions see . Leclerc et al., 1994; Papadopoulos, 1993 , very little is known regarding the influence of COO on pricing decisions. In other words, although previous research has provided strong evidence regarding the effect of COO on consumer behavior, little is known about how this observed effect has influenced firms’ behavior. Given the ample empirical evidence for the effect of COO on consumer behavior, there is a need for a systematic research on the market value generated by the COO cue, and how this cue may have benefited firms associated with countries possessing Ž positive product–country images Leifeld, 1993; . Samiee, 1994 .
1.2. ObjectiÕes of the study
Two objectives have guided this research study. First, we examine differences in the level of objectiÕe quality at the COO level using longitudinal data on quality of competing brands associated with different countries in a sample of product categories. Ž.Our focus is on country of origin COO as opposed Ž.to country of manufacture COM . COO refers to the country with which the firm producing a brand is associated, whereas COM refers to the country where a brand is actually manufactured or assembled. Previous studies have focused on assessing consumers’ perception of quality of brands associated with different countries. They have not examined the source of these perceptual differences. Their findings raise the question whether observed perceptual differences in product quality associated with different countries are due to some halo effect indicating perceptual bias in favor of products made in some countries or due to actual differences in objective quality across firms representing different countries. In addition, although researchers have examined whether or not market Ž prices of products reflect their relative quality Tellis . and Wernerfelt, 1987 , we are not aware of any systematic study to examine whether there is a significant difference in the actual quality of products associated with different countries. A correspondence between perceptions of differences in quality of brands reported in previous studies and differences in objective quality of brands across countries might reflect consumers’ knowledge of the actual quality of the products marketed by different countries, rather than their perceptual bias. Moreover, a significant difference in quality of the products across countries may also suggest that COO could be useful as a cue to make judgments about product quality. The second objective of this study is to assess whether or not COO effects on consumer behavior have resulted in firms charging premiumsrdiscounts on their products on the basis of their product–country images. Despite a large number of experiments and surveys measuring the effects of COO on per
ception

Kết quả (Việt) 1:

Mặc dù có rất nhiều ví dụ của các nhà sản xuất nhấn mạnh quốc gia hình ảnh trong các chiến dịch quảng cáo Ž, đóng gói hoặc xây dựng thương hiệu quyết định xem. Sân bay Leclerc et al., 1994; Papadopoulos, 1993, rất ít được biết đến về ảnh hưởng của COO về giá cả quyết định. Nói cách khác, mặc dù nghiên cứu trước đây đã cung cấp bằng chứng mạnh mẽ về hiệu quả của COO trên hành vi người tiêu dùng, ít được biết về làm thế nào điều này quan sát hiệu ứng đã ảnh hưởng tới hành vi công ty. Cung cấp dư dật bằng chứng thực nghiệm cho tác dụng của COO về hành vi tiêu dùng, có là một nhu cầu cho một nghiên cứu có hệ thống trên thị trường giá trị được tạo ra bởi các cue COO, và làm thế nào cue này có thể hưởng lợi công ty liên quan đến quốc gia sở hữu hình ảnh sản phẩm-quốc gia tích cực Ž Leifeld, 1993;. Samiee, 1994.1.2. ObjectiÕes của nghiên cứuHai mục tiêu có hướng dẫn nghiên cứu nghiên cứu này. Trước tiên, chúng ta xem xét sự khác biệt trong mức độ objectiÕe chất lượng ở mức COO sử dụng dữ liệu theo chiều dọc trên chất lượng của thương hiệu cạnh tranh liên kết với các quốc gia khác nhau trong một mẫu của thể loại sản phẩm. Ž.Our trọng tâm là nước xuất xứ COO là phản đối Ž.to quốc gia sản xuất com. COO đề cập đến quốc gia mà công ty sản xuất một thương hiệu được liên kết, trong khi COM đề cập đến quốc gia nơi một thương hiệu thực sự sản xuất hoặc lắp ráp. Nghiên cứu trước đây đã tập trung vào việc đánh giá của người tiêu dùng nhận thức của chất lượng của thương hiệu liên quan đến quốc gia khác nhau. Họ đã không kiểm tra nguồn gốc của những khác biệt perceptual. Những phát hiện của họ nâng cao câu hỏi cho dù quan sát perceptual khác biệt trong chất lượng sản phẩm liên quan đến quốc gia khác nhau là do một số ảnh hưởng quầng chỉ ra perceptual thiên vị trong lợi của sản phẩm được thực hiện trong một số quốc gia hoặc do sự khác biệt thực tế trong mục tiêu chất lượng trên công ty đại diện cho quốc gia khác nhau. Ngoài ra, mặc dù các nhà nghiên cứu đã kiểm tra hay không Ž giá cả thị trường sản phẩm phản ánh Tellis chất lượng tương đối của họ. và Wernerfelt, 1987, chúng tôi sẽ không nhận thức được bất kỳ nghiên cứu có hệ thống để kiểm tra liệu có một sự khác biệt đáng kể trong chất lượng thực tế của sản phẩm liên kết với các quốc gia khác nhau. Một sự tương ứng giữa nhận thức về sự khác biệt trong chất lượng của thương hiệu báo cáo trong nghiên cứu trước đây và sự khác biệt trong mục tiêu chất lượng của các thương hiệu quốc gia có thể phản ánh của người tiêu dùng kiến thức về chất lượng thực tế của các sản phẩm tiếp thị của quốc gia khác nhau, chứ không phải là của thiên vị perceptual. Hơn nữa, sự khác biệt đáng kể trong chất lượng của các sản phẩm quốc gia cũng có thể đề nghị rằng COO có thể hữu ích như là một gợi ý để làm cho bản án về chất lượng sản phẩm. Mục tiêu thứ hai của nghiên cứu này là để đánh giá hay không COO tác động về hành vi tiêu dùng có kết quả là công ty sạc premiumsrdiscounts trên sản phẩm của họ trên cơ sở hình ảnh sản phẩm-đất nước của họ. Mặc dù nhiều thí nghiệm và đo lường tác động của COO trên một cuộc điều traception

Kết quả (Việt) 2:

Mặc dù có rất nhiều ví dụ về các nhà sản xuất nhấn mạnh hình ảnh đất nước trong các chiến dịch quảng cáo của họ Ž, quyết định bao bì hoặc nhãn hiệu nhìn thấy. Leclerc et al., 1994; Papadopoulos, năm 1993, rất ít người biết về ảnh hưởng của COO trên quyết định về giá. Nói cách khác, mặc dù nghiên cứu trước đây đã cung cấp bằng chứng mạnh mẽ về ảnh hưởng của COO về hành vi của người tiêu dùng, ít được biết về cách quan sát hiệu ứng này đã ảnh hưởng đến hành vi của doanh nghiệp. Với những bằng chứng thực nghiệm phong phú cho các ảnh hưởng của COO về hành vi của người tiêu dùng, có một nhu cầu cho một nghiên cứu có hệ thống về giá trị thị trường được tạo ra bởi các cue COO, và làm thế nào cue này có thể được hưởng lợi các doanh nghiệp liên kết với quốc gia sở hữu hình ảnh sản phẩm-nước Ž tích cực Leifeld năm 1993; . Samiee, 1994.
1.2. ObjectiÕes của nghiên cứu
Hai mục tiêu đã định hướng nghiên cứu này. Đầu tiên, chúng ta xem xét sự khác biệt trong mức độ objectiÕe chất lượng ở cấp COO sử dụng dữ liệu theo chiều dọc về chất lượng của các thương hiệu cạnh tranh liên quan đến quốc gia khác nhau trong một mẫu của các loại sản phẩm. Ž.Our tập trung vào nước xuất xứ COO như trái ngược Ž.to nước sản xuất COM. COO đề cập đến đất nước mà các công ty sản xuất một thương hiệu có liên quan, trong khi COM đề cập đến đất nước mà một thương hiệu thực sự được sản xuất hoặc lắp ráp. Các nghiên cứu trước đã tập trung vào việc đánh giá nhận thức của người tiêu dùng về chất lượng của thương hiệu liên quan với các nước khác nhau. Họ đã không được kiểm tra nguồn gốc của những khác biệt về tri giác. Phát hiện của họ đặt ra câu hỏi liệu sự khác biệt nhận thức quan sát chất lượng sản phẩm gắn liền với các nước khác nhau là do một số hiệu ứng hào quang chỉ thiên vị tri giác trong lợi của sản phẩm sản xuất ở một số nước hoặc do sự khác biệt trong chất lượng thực tế khách quan giữa các doanh nghiệp đại diện cho quốc gia khác nhau. Ngoài ra, mặc dù các nhà nghiên cứu đã xem xét có hay không giá Ž thị trường của các sản phẩm phản ánh chất lượng tương đối của chúng Tellis. và Wernerfelt, năm 1987, chúng tôi không biết về bất kỳ nghiên cứu có hệ thống để kiểm tra xem liệu có sự khác biệt đáng kể trong chất lượng thực tế của sản phẩm liên kết với các quốc gia khác nhau. Một sự tương ứng giữa nhận thức về sự khác biệt trong chất lượng của các thương hiệu trong báo cáo nghiên cứu và sự khác biệt trong chất lượng Mục tiêu của các thương hiệu trên toàn nước trước có thể phản ánh kiến thức người tiêu dùng về chất lượng thực tế của sản phẩm trên thị trường của các nước khác nhau, chứ không phải thiên vị tri giác của họ. Hơn nữa, một sự khác biệt đáng kể về chất lượng của sản phẩm giữa các quốc gia cũng có thể gợi ý rằng COO có thể hữu ích như một tín hiệu để đánh giá về chất lượng sản phẩm. Mục tiêu thứ hai của nghiên cứu này là đánh giá có hay không ảnh hưởng COO về hành vi của người tiêu dùng đã khiến các hãng sạc premiumsrdiscounts trên sản phẩm của họ trên cơ sở hình ảnh sản phẩm quốc gia của họ. Mặc dù có một số lượng lớn các thí nghiệm và khảo sát đo lường ảnh hưởng của COO trên mỗi
biện pháp tránh