Identify Your Website’s GoalsFor so

Identify Your Website’s Goals
For some of you, this will be a simple exercise, because you think about the goals of your website every day. But maybe you are like the trout, who when asked, “How’s the water?” replied, “What water?” Maybe sometimes you get so mired in the day-to-day details that you have trouble remembering what your overall goals are.
No matter your goals, attracting traffic from search engines requires an understanding of search from the inside. Most of this book contains tips that do not vary much based on your specific goals for your site. However, your precise goals can sometimes be important, because your goals determine

how you measure your search marketing success, which is the point of this whole chapter.
There might be a few of you engaging in search marketing without a true website; you might be driving people to buy from eBay or your Facebook fan page or from some other social media venue. Just think about that destination as your website for the purposes of this exercise. Whatever online location is the place where your customers can complete your web conversion, that’s what we’re talking about.
Now, you might be wondering why it’s so important to know the goals of your website. It all goes back to direct marketing, a branch of marketing that focuses on getting a response from a marketing message. Traditionally, direct marketers work with printed catalogs and pitch letters mailed to prospective customers. Only a small percentage (often under 1%) of those prospects actually respond to the mailing by filling out the order card or calling in to order by phone, but that’s okay, because it doesn’t cost much to print and mail the materials. Similarly, you can apply direct marketing principles to your digital marketing, counting how many of your web visitors respond by completing your website’s goal. Just a small percentage of web visitors will complete your website’s goal, but that’s okay because it costs very little to run a website. Those low costs can make your return on investment very high.
In addition, offline direct marketers test their materials, trying different catalogs and letters that contain different pictures and copy, gradually settling on the version that creates the most response. Digital marketer scan do the same. You can begin to vary your website’s content, navigation, product mix, and many other factors to increase the number of visitors that complete that goal. This is the essence of how direct marketing principles can be applied to online marketing, including search marketing.
Your website probably has one or more of the following goals:
• Web sales: Ring the digital cash register! Your customer buys your product online.
• Offline sales: Ring that other cash register! Your customer uses the web to research your product, but buys it in a brick-and-mortar store or through a phone call.
• Leads: Find a new customer! Your prospective customer uses the web to research a problem and leaves contact information.
• Market awareness: Tell your story! Your customer learns about what you do or engages in an activity (sponsored by your brand).

• Information and entertainment: Inform people! Your visitor wants to learn something or have fun killing time.
• Persuasion: Change someone’s mind! Your organization might be trying to help people with a problem or medical condition, or you might be trying to influence public opinion.
At this point, you need to take our word for the fact that identifying your website’s goals will help you unlock its business value. But even before we show that to you, just take a look at how search fits with different goals, as shown in Exhibit 4-1. So, find your website’s goal (or goals) in the leftmost column and check the other columns for suggestions on the right priority for each type of keyword in your marketing efforts—and the appropriate search marketing approaches.
Exhibit 4-1 Appropriate search strategies for your site’s goals. Your website’s goals drive the priority of each type of keyword and the applicability of each search marketing approach.
No matter how many of these goals are your website’s goals, you want to draw traffic from search engines. Understanding each goal will help you better focus your search efforts and prove their value.

Kết quả (Việt) 1:

Xác định mục tiêu của trang web của bạnĐối với một số người, đây sẽ là một tập thể dục đơn giản, bởi vì bạn nghĩ về các mục tiêu của trang web của bạn mỗi ngày. Nhưng có lẽ bạn đang giống như cá hồi, người khi được hỏi, "làm thế nào là nước?" trả lời:, "những gì nước?" Có lẽ đôi khi bạn nhận được như vậy mired trong các chi tiết hàng ngày mà bạn có khó khăn ghi nhớ những gì đang có mục tiêu tổng thể của bạn.Không có vấn đề mục tiêu của mình, thu hút lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm đòi hỏi một sự hiểu biết của các tìm kiếm từ bên trong. Hầu hết các cuốn sách này chứa các lời khuyên mà không thay đổi nhiều dựa trên các mục tiêu cụ thể của bạn cho trang web của bạn. Tuy nhiên, mục tiêu chính xác của bạn đôi khi có thể quan trọng, bởi vì xác định mục tiêu của bạn làm thế nào bạn đo lường của bạn tìm kiếm tiếp thị thành công, đó là điểm toàn bộ chương này.Có thể có một số bạn tham gia vào tìm kiếm tiếp thị mà không có một trang web thật sự; bạn có thể lái xe mọi người mua từ eBay hoặc trang Facebook fan hâm mộ của bạn hoặc từ một số địa điểm khác của phương tiện truyền thông xã hội. Chỉ cần nghĩ về điểm đến đó như là trang web của bạn cho các mục đích của bài tập này. Vị trí bất cứ điều gì trực tuyến là nơi mà khách hàng của bạn có thể hoàn thành chuyển đổi trang web của bạn, đó là những gì chúng ta đang nói về.Bây giờ, bạn có thể tự hỏi tại sao nó là rất quan trọng để biết các mục tiêu của trang web của bạn. Tất cả đi lại trực tiếp tiếp thị, một chi nhánh tiếp thị tập trung vào nhận được một phản ứng từ một thông điệp tiếp thị. Theo truyền thống, nhà tiếp thị trực tiếp làm việc với các danh mục sản phẩm in và sân thư gửi đến khách hàng tiềm năng. Chỉ có một tỷ lệ nhỏ (thường dưới 1%) của những khách hàng tiềm năng thực sự đáp ứng với việc gửi thư bằng cách điền vào ra thẻ đơn đặt hàng hoặc gọi điện thoại trong để đặt hàng qua điện thoại, nhưng đó là okay, bởi vì nó không chi phí nhiều để in và gửi các tài liệu. Tương tự, bạn có thể áp dụng nguyên tắc tiếp thị trực tiếp của bạn tiếp thị kỹ thuật số, đếm có bao nhiêu khách truy cập trang web của bạn đáp ứng bằng cách hoàn thành mục tiêu của trang web của bạn. Chỉ có một tỷ lệ nhỏ của khách truy cập web sẽ hoàn thành mục tiêu của trang web của bạn, nhưng đó là okay, bởi vì chi phí rất ít để chạy một trang web. Những chi phí thấp có thể làm cho trở lại của bạn vào đầu tư rất cao.Ngoài ra, diễn đàn các nhà tiếp thị trực tiếp thử nghiệm vật liệu của họ, cố gắng thư có chứa hình ảnh khác nhau và bản sao, từng bước giải quyết trong phiên bản mà tạo ra đáp ứng hầu hết và danh mục sản phẩm khác nhau. Nhà tiếp thị kỹ thuật số quét làm như vậy. Bạn có thể bắt đầu thay đổi nội dung của trang web của bạn, chuyển hướng, sản phẩm kết hợp và nhiều yếu tố khác để tăng số lượng khách truy cập mà hoàn thành mục tiêu đó. Đây là bản chất của cách trực tiếp nguyên tắc tiếp thị có thể được áp dụng để tiếp thị trực tuyến, bao gồm cả tiếp thị tìm kiếm.Trang web của bạn có thể có một hoặc nhiều các mục tiêu sau đây:• Web bán hàng: vòng tiền kỹ thuật số! Khách hàng của bạn mua sản phẩm của bạn trực tuyến.• Bán hàng diễn đàn: Ring rằng máy tính tiền! Khách hàng của bạn sử dụng web để nghiên cứu các sản phẩm của bạn, nhưng mua nó ở một cửa hàng gạch và vữa, hoặc thông qua một cuộc gọi điện thoại.• Dẫn: tìm thấy một khách hàng mới! Khách hàng tiềm năng của bạn sử dụng web để nghiên cứu một vấn đề và để lại thông tin liên lạc.• Thị trường nhận thức: kể câu chuyện của bạn! Khách hàng của bạn sẽ học về những gì bạn làm hoặc tham gia vào một hoạt động (được tài trợ bởi thương hiệu của bạn). • Thông tin và giải trí: thông báo cho mọi người! Lượt truy cập của bạn muốn tìm hiểu một cái gì đó hoặc vui chơi giết thời gian.• Thuyết phục: thay đổi suy nghĩ của một ai đó! Tổ chức của bạn có thể phải cố gắng để giúp mọi người với một vấn đề hoặc tình trạng sức khỏe, hoặc bạn có thể đang cố gây ảnh hưởng tới công luận.Tại thời điểm này, bạn cần phải dùng từ ngữ của chúng tôi cho một thực tế là xác định các mục tiêu của trang web của bạn sẽ giúp bạn mở khóa giá trị kinh doanh của mình. Nhưng ngay cả trước khi chúng tôi thấy rằng với bạn, hãy xem làm thế nào tìm kiếm phù hợp với mục tiêu khác nhau, như được hiển thị trong triển lãm 4-1. Vì vậy, tìm mục tiêu trang web của bạn (hoặc các mục tiêu) trong cột tận cùng bên trái và kiểm tra các cột khác đối với đề xuất về quyền ưu tiên đối với từng loại từ khóa trong các nỗ lực tiếp thị- và tiếp thị các phương pháp tiếp cận tìm kiếm thích hợp.Triển lãm 4-1 chiến lược tìm kiếm thích hợp cho các mục tiêu của trang web của bạn. Mục tiêu của trang web của bạn lái xe ưu tiên của từng loại từ khóa và các ứng dụng của mỗi phương pháp tiếp thị tìm kiếm.Không có vấn đề bao nhiêu trong số các mục tiêu này là mục tiêu của trang web của bạn, bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm. Mỗi mục tiêu sẽ giúp bạn tốt hơn tập trung nỗ lực tìm kiếm của bạn và chứng minh giá trị của họ.

Kết quả (Việt) 3:

Chắc anh là mục tiêu của trang web.Đối với một vài người trong các vị, đây sẽ là một bài tập đơn giản, vì ngày nào anh cũng đang xem xét các trang web của mục tiêu.Nhưng có lẽ cậu giống như cá hồi, ai khi hỏi: "nước thì sao?Trả lời rằng: "những gì nước?""Có lẽ đôi khi anh sẽ rơi vào một ngày trong chi tiết, anh rất khó nhớ toàn bộ mục tiêu của anh là gì.Dù mục tiêu của anh, thu hút từ công cụ tìm kiếm lưu thông từ nội bộ cần một người để tìm hiểu.Cuốn sách chứa các kỹ năng của đa số, và không có mục tiêu cụ thể theo website của anh rất khác nhau.Tuy nhiên, các mục tiêu chính xác, đôi khi là quan trọng, bởi vì mục tiêu của anh quyết định- Anh tìm kiếm cách tính thành công của marketing, đó là vấn đề của chương 1.Có thể là một số em tham gia tìm kiếm thị trường không thực sự có một website, anh có thể lái xe người mua trên eBay hay các trang mạng bộ mặt của người hâm mộ từ truyền thông xã hội hay một địa điểm khác.Chỉ nghĩ đích là website của anh, mục đích của tập này.Dù vị trí trên mạng là khách hàng của anh có thể hoàn thành các trang mạng đổi chỗ đó, đó là tất cả những gì chúng ta nói.Bây giờ, anh có muốn biết tại sao nó quan trọng là phải biết các website của mục tiêu.Tất cả đều đã quay trở lại với thị trường marketing trực tiếp, một chi nhánh, tập trung vào các thông tin từ một thị trường có một phản ứng.Theo truyền thống, công việc tiếp thị trực tiếp khoảng cách thư mục in và gửi cho khách hàng tiềm năng.Chỉ có một phần nhỏ (thường là phần trăm tuổi) thực sự đáp ứng của Điền Lệnh thẻ qua điện thoại email hay gọi điện thoại, nhưng đó là tốt, bởi vì nó không tốn quá nhiều tài liệu in ấn và email.Tương tự, có thể áp dụng nguyên tắc tiếp thị trực tiếp, với con số của các tính toán Marketing, trang web của anh có bao nhiêu thông qua trang web của hoàn thành mục tiêu.Chỉ là một phần nhỏ sẽ hoàn thành mục tiêu của trang web của cô, nhưng đó là tốt, bởi vì nó có giá rất ít điều hành một trang web.Những chi phí thấp có thể khiến anh rõi rất cao.Bên cạnh đó, nhân viên tiếp thị ngoại tuyến trực tiếp kiểm tra nguyên liệu của họ, cố gắng và thư mục khác nhau, bao gồm hình ảnh và bản sao khác nhau, từng bước giải quyết nhất phiên bản, tạo ra phản ứng.Digital Marketing quét làm giống nhau.Anh có thể bắt đầu thay đổi nội dung của trang web, định hướng, sản phẩm kết hợp, và nhiều yếu tố khác, để tăng số lượng khách du lịch đã hoàn thành mục tiêu này.Đó là cách trực tiếp có thể được áp dụng cho nguyên tắc Marketing online marketing, bao gồm tìm kiếm bản chất của marketing.Website của anh có thể có một hay nhiều mục tiêu của giáp các đô thị sau:Mạng: số tiền đăng ký bán chiếc nhẫn!Khách hàng của bạn trên mạng để mua sản phẩm của ông.Ngoại tuyến khác đăng ký bán: Nhẫn, tiền mặt.Khách hàng của anh sử dụng Internet để nghiên cứu các sản phẩm, nhưng ở một cửa hàng gạch và súng cối hay qua điện thoại để mua nó.Lãnh đạo: tìm một khách hàng mới.Các khách hàng tiềm năng sử dụng Internet để nghiên cứu vấn đề thông tin liên lạc, và đã để lại.Thị trường tỉnh: cho câu chuyện của anh!Khách hàng của cô biết cô làm gì hay tham gia các hoạt động (do anh một thương hiệu tài trợ).Thông tin và giải trí: thông báo cho mọi người!Anh có khách muốn học vài thứ hay có điều thú vị để giết thời gian.Thuyết phục: thay đổi suy nghĩ của người khác.Tổ chức của anh có thể sẽ cố gắng giúp đỡ một vấn đề hay điều kiện y tế người, hoặc anh có thể sẽ ảnh hưởng đến dư luận đang cố gắng.Trong lúc này, anh cần phải đưa ra lời nói của chúng ta, trên thực tế, chắc là anh sẽ giúp anh mở website mục tiêu giá trị kinh doanh.Nhưng ngay cả khi chúng tôi có thể cho anh, chỉ xem thế nào phù hợp với mục tiêu tìm kiếm khác xem bản đồ, trong 4-1 đã - si.Vì vậy, tìm ra các trang web của mục tiêu (hoặc mục tiêu) ở bên trái và bên phải kiểm tra đề nghị ưu tiên trong nỗ lực tiếp thị của mỗi loại tương ứng với từ khóa tìm kiếm và phương pháp marketing chờ programa.Ra khỏi đây! 4 ăn 1 cởi trang phù hợp với các mục tiêu chiến lược tìm kiếm.Các trang web của mục tiêu của mỗi loại điều khiển từ khóa tìm kiếm ưu tiên và mọi phương pháp marketing của áp dụng tình dục.Dù những mục tiêu có bao nhiêu là website của anh là mục tiêu, cô muốn tìm kiếm trong dòng chảy rút ra từ động cơ.Biết mỗi một mục tiêu sẽ giúp anh tốt hơn nên tập trung vào việc tìm kiếm của anh, và chứng minh giá trị của họ.