“Sometimes I’ve believed as many as

“Sometimes I’ve believed as many as six impossible things before breakfast” – Lewis Carrot.
The arrangement of window displays has long been recognized as an important part of good retailing. As far back as 1883 the classic book “A Guide to Window-Dressing” underlined the importance of creating a good first impression. Today, shoppers talk about “going window shopping” and a good window display entices shoppers to come into the store. Also, talk to most store managers of a High Street store and they will tell you that putting something on display in the window will guarantee an increase in sales for that particular item.
I was certainly aware of the window display’s significance when, after a year spent working for UK fashion retailer Laura Ashley, I was asked to dress the window. This felt like a recognition of success since a great deal of emphasis was put on getting the window right. I remember spending a day arranging products in the window, then walking out onto the street and looking at it from across the road before returning to improve the position of a particular product. Later, as part of the buying team at Next, a retailer who took great pride in their window displays, we were posed with a further problem: how to deal with different stores in a large chain having widely different abilities at arranging their displays? The solution lay with the head office, where a window floor; this would then be photographed and sent out to every store so they could copy the layout and ensure a consistent approach. Area managers, as part of their visits to stores, would take into consideration the quality of window treatments as one of their measures of success, and the imminent arrival of the area manager would have us running around titivating to ensure that we would receive a good appraisal.
Having had the importance of window displays drummed into me as a youngster, it seemed sensible to find out the science behind this shopkeepers’ principle. When dressing a window in the way I had learnt at Laura Ashley, emphasis is placed on “front elevation”. In other words, we stand back from the window and look at the window head on. However, this practice was revolutionized by research conducted with Dorothy Perkins, the UK-based women’s fashion retailer, using eye-tracking technology. Eye-tracking gives us the ability to see what the shopper is seeing, through an adapted pair of glasses that we ask the shopper to wear. A tiny video camera mounted on the frame of the glasses not only records their field of view, but also shows which objects they focus on and for how long, by using an infrared beam that is projected into the eye and tracks the movement of the cornea.
As with the video footage of shoppers walking around stores we also watch this footage, albeit much more slowly, frame by frame. It takes us around ten hours to watch one person shopping for four to five minutes. The purpose of eye tracking is to see exactly what the shopper looked at so we can understand what attracted their attention, what might have influenced a decision, precisely how and when they reacted to different elements of the window and the layout of products – and what makes them buy.

Kết quả (Việt) 1:

"Đôi khi tôi đã tin rằng như nhiều như sáu điều không thể trước khi ăn sáng"-Lewis Carrot.Sự sắp xếp của cửa sổ hiển thị dài đã được công nhận như là một phần quan trọng của bán lẻ tốt. Từ 1883 cuốn sách cổ điển "A hướng dẫn để Window-Dressing" nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra một ấn tượng tốt đầu tiên. Hôm nay, người mua sắm nói về "cửa sổ mua sắm đi" và một màn hình cửa sổ tốt entices người mua sắm đi vào cửa hàng. Ngoài ra, nói chuyện để đặt lưu trữ quản lý của một cửa hàng High Street và họ sẽ cho bạn biết rằng đặt một cái gì đó trên màn hình hiển thị trong cửa sổ sẽ đảm bảo tăng doanh số bán hàng cho mục cụ thể đó.Tôi đã chắc chắn được nhận thức của ý nghĩa Hiển thị cửa sổ khi, sau một năm dành làm việc cho các cửa hàng bán lẻ cho các thời trang UK Laura Ashley, tôi đã yêu cầu ăn cửa sổ. Điều này cảm thấy như một sự công nhận của thành công vì rất nhiều nhấn mạnh được đặt trên nhận cửa sổ bên phải. Tôi nhớ chi tiêu một ngày sắp xếp các sản phẩm trong cửa sổ, sau đó đi bộ trên đường phố và nhìn vào nó từ trên đường trước khi trở về để cải thiện vị trí của một sản phẩm cụ thể. Sau đó, như một phần của nhóm mua tại tiếp theo, một nhà bán lẻ người đã niềm tự hào lớn trong Hiển thị cửa sổ của họ, chúng tôi đã được đặt ra với một vấn đề nữa: làm thế nào để đối phó với các cửa hàng khác nhau trong một chuỗi lớn có khả năng rộng rãi khác nhau lúc sắp xếp Hiển thị của họ? Giải pháp nằm với trụ sở chính, nơi một cửa sổ tầng; Điều này sau đó sẽ được chụp ảnh và được gửi ra cho mỗi cửa hàng để họ có thể sao chép cách bố trí và đảm bảo một cách tiếp cận phù hợp. Quản lý khu vực, như một phần của thăm của họ đến cửa hàng, sẽ đi vào xem xét chất lượng của phương pháp điều trị cửa sổ như một trong các biện pháp của sự thành công, và sự xuất hiện sắp xảy ra của người quản lý khu vực sẽ yêu cầu chúng tôi chạy xung quanh titivating để đảm bảo rằng chúng tôi sẽ nhận được một đánh giá tốt.Có tầm quan trọng của Hiển thị cửa sổ drummed vào tôi như một thanh niên, nó có vẻ hợp lý để tìm hiểu khoa học đằng sau này shopkeepers' nguyên tắc. Khi mặc quần áo một cửa sổ trong cách tôi đã học được tại Laura Ashley, nhấn mạnh được đặt trên "trước vị". Nói cách khác, chúng tôi đứng trở lại từ cửa sổ và nhìn ở đầu cửa sổ trên. Tuy nhiên, điều này thực tế đã cách mạng hóa bởi nghiên cứu thực hiện với Dorothy Perkins, của phụ nữ dựa trên UK thời trang cửa hàng bán lẻ, sử dụng công nghệ theo dõi mắt. Theo dõi mắt cho chúng ta khả năng để xem những gì người mua sắm thấy, thông qua một cặp kính mà chúng tôi yêu cầu người mua sắm đến mặc thích nghi. Một máy ảnh video nhỏ được gắn vào khung kính không chỉ ghi lại của lĩnh vực xem, nhưng cũng cho thấy mà các đối tượng họ tập trung vào và trong bao lâu, bằng cách sử dụng một chùm tia hồng ngoại mà dự kiến vào mắt và theo dõi sự chuyển động của giác mạc.Như với cảnh quay video của người mua sắm đi bộ xung quanh cửa hàng chúng tôi cũng xem cảnh này, mặc dù chậm nhiều hơn, bởi khung. Chúng tôi mất khoảng mười giờ để xem một người mua sắm cho 4-5 phút. Mục đích của mắt theo dõi là để xem chính xác những gì người mua sắm đã xem xét để chúng tôi có thể hiểu điều gì thu hút sự chú ý của họ, những gì có thể đã ảnh hưởng một quyết định, chính xác như thế nào và khi họ đã phản ứng với các yếu tố khác nhau của cửa sổ và bố trí của sản phẩm- và những gì làm cho họ mua.

Kết quả (Việt) 2:

"Đôi khi tôi đã tin rằng có đến sáu điều không thể trước khi ăn sáng." - Lewis Carrot
Việc sắp xếp các cửa sổ hiển thị từ lâu đã được công nhận là một phần quan trọng của bán lẻ tốt. Cách đây gần 1883 cuốn sách kinh điển "A Guide to Window-dressing", nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tạo ra một ấn tượng tốt đầu tiên. Hôm nay, người mua sắm nói về "đi ngắm" và một cửa sổ hiển thị tốt lôi kéo người mua hàng để đi vào cửa hàng. Ngoài ra, nói chuyện với các nhà quản lý cửa hàng của một cửa hàng High Street và họ sẽ cho bạn biết rằng việc đưa một cái gì đó trên màn hình hiển thị trong cửa sổ sẽ đảm bảo sự gia tăng doanh số bán hàng cho rằng mục đặc biệt.
Tôi đã chắc chắn nhận thức tầm quan trọng của cửa sổ hiển thị khi, sau một năm dành làm việc cho cửa hàng bán lẻ thời trang Anh Laura Ashley, tôi đã được yêu cầu ăn mặc cửa sổ. Điều này cảm thấy như một sự công nhận thành công kể từ khi một thỏa thuận tuyệt vời của sự nhấn mạnh được đặt vào việc các cửa sổ bên phải. Tôi nhớ một ngày dài sắp xếp sản phẩm trong cửa sổ, sau đó đi bộ ra ngoài đường và nhìn nó từ bên kia đường trước khi trở về để cải thiện vị trí của một sản phẩm cụ thể. Sau đó, như là một phần của đội bóng mua tại Tiếp theo, một người bán lẻ mất niềm tự hào lớn trong cửa sổ hiển thị của họ, chúng tôi đã đặt ra với một vấn đề nữa: làm thế nào để đối phó với các cửa hàng khác nhau trong một chuỗi lớn có khả năng khác nhau rộng rãi tại sắp xếp hiển thị của họ? Các giải pháp nằm với trụ sở chính, nơi một tầng cửa sổ; này sau đó sẽ được chụp ảnh và gửi ra cho mỗi cửa hàng để họ có thể sao chép các bố trí và đảm bảo một cách tiếp cận phù hợp. Quản lý khu vực, như là một phần của chuyến thăm tới các cửa hàng, sẽ đi vào xem xét chất lượng của các phương pháp điều trị cửa sổ là một trong những biện pháp thành công của họ, và sự xuất hiện sắp xảy ra của người quản lý khu vực muốn chúng ta chạy quanh titivating để đảm bảo rằng chúng tôi sẽ nhận được một tốt thẩm định.
Sau khi đã có được tầm quan trọng của cửa sổ hiển thị gõ gõ vào tôi như một đứa trẻ, nó có vẻ hợp lý để tìm ra các nguyên tắc khoa học đằng sau 'chủ cửa hàng này. Khi mặc quần áo một cửa sổ trong cách tôi đã học tại Laura Ashley, nhấn mạnh được đặt trên "cao phía trước". Nói cách khác, chúng ta đứng lại từ cửa sổ và nhìn ở đầu cửa sổ trên. Tuy nhiên, thực tế này đã cách mạng hóa bởi các nghiên cứu được tiến hành với Dorothy Perkins, bán lẻ thời trang của phụ nữ Anh Quốc có trụ sở, sử dụng công nghệ mắt theo dõi. Eye-tracking cho chúng ta khả năng nhìn thấy những gì người mua sắm đang thấy, thông qua một cặp kính thích nghi mà chúng tôi yêu cầu những người mua sắm để mặc. Một camera nhỏ xíu gắn trên khung của kính không chỉ ghi lại lĩnh vực của họ, nhưng cũng cho thấy những đối tượng mà họ tập trung vào và trong bao lâu, bằng cách sử dụng một chùm tia hồng ngoại được chiếu vào mắt và theo dõi các chuyển động của giác mạc .
Như với các cảnh quay video của người mua sắm dạo quanh các cửa hàng chúng tôi cũng xem cảnh này, mặc dù chậm hơn, theo từng khung hình. Chúng tôi phải mất khoảng mười giờ để xem một người mua sắm cho 4-5 phút. Mục đích của việc theo dõi ánh mắt là để xem chính xác những gì người mua sắm nhìn vì vậy chúng tôi có thể hiểu được những gì thu hút sự chú ý của họ, những gì có thể đã ảnh hưởng đến một quyết định, chính xác như thế nào và khi họ đã phản ứng với các yếu tố khác nhau của cửa sổ và cách bố trí của các sản phẩm - và những gì làm cho họ mua.