Appeal to the consumers’ hedonic ne

Appeal to the consumers’ hedonic needs —Ads that use sensory appeals like those discussed in Chapter 2 generate higher levels of attention. • Use novel stimuli, such as unusual cinematography, sudden silences, or unexpected movements, in commercials —When a British firm called Egg Banking introduced a credit card to the French market, its ad agency created unusual commercials to make people question their assumptions. One ad stated, “Cats always land on their paws,” and then two researchers in white lab coats dropped a kitten off a rooftop—never to see it again (animal rights activists were not amused). • Use prominent stimuli, such as loud music and fast action, to capture attention in commercials —In print formats, larger ads increase attention. Also, viewers look longer at colored pictures than at black-and-white ones. • Include celebrity endorsers to generate higher interest in commercials —As we’ll see in Chapter 7 , people process more information when it comes from someone they admire (or maybe even Charlie Sheen). • Provide value that customers appreciate —Charmin bathroom tissue set up public toilets in Times Square that hordes of grateful visitors used. Thousands more people (evidently with time on their hands) visited the brand’s Website to view the display. • Let customers make the messages — Consumer-generated content, where freelancers and fans film their own commercials for favorite products, is one of the hottest trends in marketing right now. This practice creates a high degree of message–response involvement (also called advertising involvement ), which refers to the consumer’s inter-est in processing marketing communications. At the least, give customers a say if you’re contemplating a change: Gap found this out the hard way when it rolled out an updated version of its logo on its Website without warning fans first. Almost instantly, more than 2,000 customers posted complaints on Facebook. The company first tried to stand by its decision, but eventually it folded and returned to the tried-and-true. The president of Gap Brand North America admitted that the company “did not go about this in the right way” and missed the “opportunity to engage with the online community.” What are some other tactics to increase message involvement? One is to invent new media platforms to grab our attention. Procter & Gamble printed trivia questions and answers on its Pringles snack chips with ink made of blue or red food coloring, and a company called Speaking Roses International patented a technology to laser-print words,

Kết quả (Việt) 1:

Kháng cáo đến người tiêu dùng nhu cầu hedonic-quảng cáo sử dụng các kháng cáo giác như những thảo luận trong chương 2 tạo ra các cấp độ cao hơn của sự chú ý. • Sử dụng cuốn tiểu thuyết sự kích thích, chẳng hạn như quay phim xuất sắc bất thường, đột ngột im lặng hoặc chuyển động bất ngờ, trong quảng cáo-khi một anh công ty được gọi là trứng ngân hàng đưa ra một thẻ tín dụng để thị trường Pháp, cơ quan quảng cáo tạo ra các quảng cáo bất thường làm cho người dân đặt câu hỏi giả định của họ. Một quảng cáo tuyên bố, "Mèo luôn đất trên bàn chân của họ", và sau đó hai nhà nghiên cứu ở phòng thí nghiệm màu trắng áo bỏ một kitten off một mái-không bao giờ để xem nó một lần nữa (các nhà hoạt động quyền động vật đã không amused). • Sử dụng kích thích nổi tiếng, chẳng hạn như âm nhạc lớn và hành động nhanh chóng, để nắm bắt sự chú ý trong quảng cáo-in ấn định dạng, quảng cáo lớn hơn tăng sự chú ý. Ngoài ra, người xem nhìn dài hơn vào các hình ảnh màu hơn đen trắng cái. • Bao gồm celebrity endorsers để tạo ra lãi suất cao trong quảng cáo-như chúng ta sẽ thấy ở chương 7, người xử lý thông tin khi nó đến từ một ai đó họ ngưỡng mộ (hoặc thậm chí Charlie Sheen). • Cung cấp giá trị mà khách hàng đánh giá cao — Charmin mô phòng tắm thiết lập nhà vệ sinh công cộng ở Times Square có hordes của khách truy cập biết ơn được sử dụng. Hàng ngàn người khác (rõ ràng với thời gian trên bàn tay của họ) truy cập trang web của thương hiệu để xem màn hình. • Cho phép khách hàng thực hiện các tin nhắn — tiêu dùng tạo ra nội dung, nơi dịch giả tự do và người hâm mộ phim quảng cáo của riêng của họ yêu thích các sản phẩm, là một trong những xu hướng nóng nhất trong tiếp thị ngay bây giờ. Thực tế này tạo ra một mức độ cao của thư-phản ứng sự tham gia (cũng được gọi là sự tham gia quảng cáo), ám chỉ tới người tiêu dùng inter-est chế biến truyền thông tiếp thị. Ít nhất, cung cấp cho khách một nói rằng nếu bạn đang dự tính một sự thay đổi: khoảng cách tìm thấy điều này ra một cách khó khăn khi nó lăn ra phiên bản Cập Nhật của biểu tượng của nó trên trang web của mình mà không có người hâm mộ chú ý đầu tiên. Gần như ngay lập tức, hơn 2.000 khách gửi khiếu nại trên Facebook. Công ty đầu tiên đã cố gắng để đứng bởi quyết định của mình, nhưng cuối cùng nó gấp và quay trở lại cố gắng-và-đúng. Tổng thống của khoảng cách thương hiệu Bắc Mỹ thừa nhận rằng công ty "đã không đi về việc này một cách đúng đắn" và bỏ lỡ "cơ hội để tham gia với các cộng đồng trực tuyến." Một số chiến thuật khác để tăng sự tham gia của tin nhắn là gì? Một là để phát minh ra phương tiện truyền thông nền tảng mới để lấy sự chú ý của chúng tôi. Procter & Gamble in trò câu hỏi và câu trả lời trên của khoai tây chiên Pringles snack với mực làm màu thực phẩm màu xanh hoặc màu đỏ, và một công ty được gọi là nói Hoa hồng quốc tế cấp bằng sáng chế công nghệ in laser từ,

Kết quả (Việt) 2:

Thu hút nhu cầu -Quảng hưởng thụ của người tiêu dùng sử dụng kháng cáo giác như những thảo luận trong Chương 2 tạo ra mức độ cao hơn của sự chú ý. • Sử dụng các kích thích tiểu thuyết, chẳng hạn như điện ảnh không bình thường, sự im lặng đột ngột, hay những chuyển động bất ngờ, trong quảng -Khi một công ty của Anh được gọi là trứng Ngân hàng giới thiệu thẻ tín dụng cho thị trường Pháp, công ty quảng cáo của nó tạo ra quảng cáo bất thường để làm cho mọi người đặt câu hỏi giả định của họ. Một quảng cáo nói, "Mèo luôn đất trên bàn chân của họ," và sau đó hai nhà nghiên cứu trong phòng thí nghiệm áo trắng đã đánh rơi một con mèo con ra khỏi mái nhà-không bao giờ nhìn thấy nó một lần nữa (hoạt động vì quyền động vật không thích thú). • Sử dụng các kích thích nổi bật, chẳng hạn như âm nhạc lớn và hành động nhanh chóng, để nắm bắt sự chú ý trong quảng -Trong các định dạng in ấn, quảng cáo lớn hơn gia tăng sự chú ý. Ngoài ra, người xem nhìn dài hơn vào hình ảnh màu hơn ở những màu đen và trắng. • Bao gồm endorsers người nổi tiếng để tạo ra lãi suất cao trong quảng -Như chúng ta sẽ thấy trong Chương 7, người xử lý nhiều thông tin khi nó đến từ một người nào đó mà họ ngưỡng mộ (hoặc thậm chí Charlie Sheen). • Cung cấp giá trị mà khách hàng đánh giá cao mô phòng tắm -Charmin thiết lập vệ sinh công cộng ở quảng trường Times rằng đoàn du khách biết ơn được sử dụng. Hàng ngàn người (rõ ràng với thời gian trên tay) viếng thăm trang của thương hiệu để xem màn hình hiển thị. • Hãy để khách hàng thực hiện các thông điệp - nội dung tiêu dùng tạo ra, nơi mà dịch giả tự do và người hâm mộ phim quảng cáo của mình cho sản phẩm yêu thích, là một trong những xu hướng nóng nhất trong tiếp thị ngay bây giờ. thực hành này tạo ra một mức độ cao của sự tham gia nhắn phản ứng (còn gọi là sự tham gia quảng cáo), trong đó đề cập đến liên est của người tiêu dùng trong chế biến truyền thông tiếp thị. Ít nhất, cung cấp cho khách hàng một tiếng nói nếu bạn đang dự tính thay đổi: Gap phát hiện điều này một cách khó khăn khi nó tung ra một phiên bản cập nhật của logo của mình trên trang web của họ mà không cần cảnh báo người hâm mộ đầu tiên. Gần như ngay lập tức, hơn 2.000 khách hàng gửi khiếu nại trên Facebook. Công ty đầu tiên đã cố gắng để đứng bởi quyết định của mình, nhưng cuối cùng nó gấp lại và trở về đúng cố gắng-và-. Chủ tịch Gap hiệu Bắc Mỹ thừa nhận rằng công ty "không đi về điều này một cách đúng đắn" và bỏ lỡ "cơ hội để tham gia với cộng đồng trực tuyến." Một số chiến thuật khác để tăng sự tham gia của bài viết là gì? Một là phát minh ra nền tảng phương tiện truyền thông mới để lấy sự chú ý của chúng tôi. Procter & Gamble in câu hỏi đố và câu trả lời về chip snack Pringles với mực làm bằng phẩm màu thực phẩm màu xanh hoặc đỏ, và một công ty gọi là Phát biểu Roses Quốc tế cấp bằng sáng chế một công nghệ để từ laser in,