Due to his background, Bernays was

Due to his background, Bernays was fascinated by a wide range of psychological
theories and practices beginning to emerge in society. One of his major contributions to
the practice of public relations was transform ing the practice from a purely
journalistic-based approach to one underpinned by psycholog}', sociology, and social-
psychology to reach individuals in terms of their unconscious desires, fears, and needs.14
After Bernays's pioneering counseling efforts, a number of public relations firms,
most headquartered in New York, began to take root, most notably among them Hill &
Knowlton, Carl Byoir & Associates, Newsom & Company, and Burson-Marsteller. One of
the earliest African American counselors was D. Parke Gibson, who authored two books
on African American consumerism and advised companies on multicultural relations.
For many years, Hill & Knowlton and Burson-Marsteller jockeyed for leadership in
the counseling industry. One early counselor, Harold Burson, emphasized marketing-
oriented public relations "to help clients sell their goods and services, maintain a favor­
able rparket for their stock, and foster harmonious relations with employees." In 2000,
Burson was named the most influential PR person of the 20th century.15
In the 1990s, the counseling business saw the emergence of international super­
agencies, many of which were merged into advertising agencies. Indeed, both Hill &
Knowlton and Burson-Marsteller were eventually merged under one corporation, WPP,
which also included the J. Walter Thompson and Young & Rubicam advertising agen­
cies. Another mega-communications firm, Omnicom Group, owned seven major public
relations firms, including Fleishman-Hillard, Porter Novelli, and Ketchum. With the
growth of such large agencies, occasional lapses in ethical standards confronted the
profession (see PR Ethics Mini-Case in this chapter). Despite these communications
conglomerates, most public relations agencies still operate as independent entities. And
local agencies, staffed by one or several practitioners, dominate the industry.
In the 21st century, then, the public relations counseling business boasts a diverse
mix of huge national agencies, medium-sized regional firms, and one-person local opera­
tions. Public relations agencies may be general in nature or specialists in everything from
consumer products to entertainment to health care to social media and technology.

Kết quả (Việt) 1:

Do nền tảng của mình, Bernays đã bị cuốn hút bởi một phạm vi rộng của tâm lý lý thuyết và thực hành bắt đầu nổi lên trong xã hội. Một trong những đóng góp lớn Các thực hành của quan hệ công chúng biến đổi ing thực tế từ một hoàn toàn báo chí dựa trên cách tiếp cận một củng cố bởi psycholog}', xã hội học, và xã hội - tâm lý học để đạt được các cá nhân trong điều khoản của những ham muốn vô thức, nỗi sợ hãi và needs.14 của họSau khi tiên phong của Bernays tư vấn những nỗ lực, một số công ty quan hệ công chúng, đặt trụ sở ở New York, bắt đầu mất gốc, đáng chú ý nhất trong số đó Hill & Knowlton, Carl Byoir & Associates, Newsom & công ty, và Burson-Marsteller. Một trong tư vấn viên người Mỹ gốc Phi đầu tiên là mất Parke Gibson, tác giả của hai cuốn sách người Mỹ gốc Phi tiêu thụ và các công ty thông báo về quan hệ đa văn hóa.Trong nhiều năm, Hill & Knowlton và Burson-Marsteller jockeyed cho lãnh đạo trong ngành công nghiệp tư vấn. Một trong những đầu tư vấn viên, Harold Burson, nhấn mạnh tiếp thị- quan hệ công chúng theo định hướng "để giúp khách hàng bán hàng hoá và dịch vụ của họ, duy trì một ưucó thể rparket của chứng khoán, và nuôi dưỡng quan hệ hài hòa với nhân viên." Năm 2000, Burson được đặt tên là người PR có ảnh hưởng nhất của 20 century.15Trong thập niên 1990, các doanh nghiệp tư vấn chứng kiến sự nổi lên của quốc tế siêuCác cơ quan, nhiều trong số đó đã được sáp nhập vào các cơ quan quảng cáo. Thật vậy, cả hai Hill & Knowlton và Burson-Marsteller cuối cùng được sáp nhập dưới một tổng công ty, WPP, mà cũng bao gồm J. Walter Thompson và trẻ & Rubicam quảng cáo agenCies. Một mega-truyền thông công ty, Omnicom Group, thuộc sở hữu bảy khu vực lớn quan hệ công ty, bao gồm cả Fleishman-Hillard, Porter Novelli và Ketchum. Với các tăng trưởng của các cơ quan lớn, thỉnh thoảng lapses trong tiêu chuẩn đạo đức phải đối mặt với các nghề nghiệp (xem PR đạo Đức mini-trường hợp trong chương này). Mặc dù các thông tin liên lạc hiện nay, hầu hết các cơ quan quan hệ công chúng vẫn hoạt động như là thực thể độc lập. Và Các cơ quan địa phương, nhân viên của một hoặc một số học viên, thống trị ngành công nghiệp.Trong thế kỷ 21, sau đó, quan hệ công chúng tư vấn kinh doanh có một đa dạng kết hợp của các cơ quan quốc gia lớn, vừa công ty khu vực, và người địa phương operations. Quan hệ công chúng các cơ quan có thể được tổng hợp trong tự nhiên hay các chuyên gia trong tất cả mọi thứ từ sản phẩm tiêu dùng để giải trí để chăm sóc sức khỏe để phương tiện truyền thông xã hội và công nghệ.

Kết quả (Việt) 2:

Do nền của mình, Bernays đã bị cuốn hút bởi một loạt các tâm lý
lý thuyết và thực hành bắt đầu nổi lên trong xã hội. Một trong những đóng góp lớn của mình để
thực hành quan hệ công chúng đã biến đổi ing thực hành từ một hoàn toàn
cách tiếp cận dựa trên báo chí để một củng cố bằng psycholog} ', xã hội học, và-xã hội
tâm lý học để đạt được cá nhân về những ham muốn vô thức của họ, sợ hãi, và needs.14
Sau những nỗ lực tiên phong tư vấn Bernays, một số công ty quan hệ công chúng,
có trụ sở nhất ở New York, bắt đầu bén rễ, đáng chú ý nhất trong số đó Hill &
Knowlton, Carl Byoir & Associates, Newsom & Company, và Burson-Marsteller. Một trong
các tư vấn viên người Mỹ gốc Phi đầu tiên là D. Parke Gibson, người là tác giả của hai cuốn sách
về chủ nghĩa tiêu dùng Mỹ gốc Phi và các công ty tư vấn về các mối quan hệ đa văn hóa.
Trong nhiều năm, Hill & Knowlton và Burson-Marsteller jockeyed cho lãnh đạo trong
ngành công nghiệp tư vấn. Một nhân viên tư vấn sớm, Harold Burson, đã nhấn mạnh Marketing
định hướng quan hệ công chúng "để giúp khách hàng bán hàng hóa và dịch vụ của họ, duy trì một lợi
rparket thể cho cổ phiếu của họ, và nuôi dưỡng mối quan hệ hài hòa với các nhân viên." Năm 2000,
Burson được mệnh danh là người làm PR có ảnh hưởng nhất của century.15 20.
Trong những năm 1990, các doanh nghiệp tư vấn chứng kiến sự xuất hiện của siêu quốc tế
các cơ quan, nhiều trong số đó đã được sáp nhập vào các cơ quan quảng cáo. Thật vậy, cả hai Hill &
Knowlton và Burson-Marsteller cuối cùng đã sáp nhập dưới một tập đoàn WPP,
trong đó cũng có J. Walter Thompson và Young & Rubicam quảng cáo agen
những chính. Một công ty khác mega-truyền thông, Omnicom Group, sở hữu bảy công chính
công ty quan hệ, bao gồm Fleishman-Hillard, Porter Novelli, và Ketchum. Với sự
tăng trưởng của các cơ quan lớn như vậy, sai sót thường xuyên trong các tiêu chuẩn đạo đức đối đầu với
nghề (xem Đạo đức PR Mini-Case trong chương này). Mặc dù có những thông tin liên lạc
các tập đoàn, hầu hết các cơ quan quan hệ công chúng vẫn hoạt động thực thể độc lập. Và
các cơ quan địa phương, nhân viên của một hoặc một số học viên, chiếm lĩnh ngành công nghiệp.
Trong thế kỷ 21, sau đó, các doanh nghiệp quan hệ công tư vấn tự hào có một đa dạng
kết hợp của các cơ quan lớn của quốc gia, các doanh nghiệp trong khu vực vừa và nhỏ, và một người opera địa phương
vận hành. Cơ quan quan hệ công chúng có thể được tổng quát trong tự nhiên hoặc các chuyên gia trong tất cả mọi thứ từ
sản phẩm tiêu dùng để giải trí để chăm sóc sức khỏe cho phương tiện truyền thông xã hội và công nghệ.