As defined by Ajzen (1991, p.188) i

As defined by Ajzen (1991, p.188) in his TPB model, “perceived behavioural control refers to people perception of the ease or difficulty of performing the behaviour of interest”. He makes more explanation for perceived behavioural control as “the customer’s personal view of his or her capability to carry out certain behaviour” (Ajzen, as cited in Zeinab and Seyedeh, 2012, p.100) and “can account for considerable variance in behavioural intention and action” (Ajzen, as cited in Anssi and Sanna, 2005, p.810). In the studies of consumer purchase behaviour for organic product, Tregear (1994) concludes that price does high affect in consumer purchase for this product, that the “product’s relative higher price has been practically most important for not buying organic product” (Tregear, as cited in Anssi and Sanna, 2005, p.811). Price is an obstacle to consumer purchase for organic product; high price will lower consumers’ capacity of purchasing for the product, especially low income consumers, and it makes consumers perceive the impossibility to purchase organic food product, makes them feel uneasy or difficult in performing their purchase decision for the product (Anssi and Sanna, 2005, p.811). In the study of Zeinab and Seyedeh (2012) about “main factors influencing purchasing behaviour of organic product in Malaysia”, he views price as one of the elements of perceived behavioural control for its ability to limit the purchases of consumers, he also says numerous consumers place their purchases mainly base on price (Zienab and Seyedeh, 2012, p.106). Therefore, we can assume that price highly impacts on consumer purchase intention for a product.

Kết quả (Việt) 2:

Theo định nghĩa của Ajzen (1991, p.188) trong mô hình TPB của mình, "nhận thức kiểm soát hành vi dùng để chỉ những người nhận thức về sự dễ dàng hay khó khăn trong việc thực hiện các hành vi quan tâm". Ông đã làm cho lời giải thích thêm cho nhận thức kiểm soát hành vi như "quan điểm cá nhân của khách hàng của mình hoặc khả năng của mình để thực hiện hành vi nhất định" (Ajzen, như trích dẫn ở Zeinab và Seyedeh, 2012, p.100) và "có thể chiếm đáng kể trong hành vi sai ý định và hành động "(Ajzen, như trích dẫn ở Anssi và Sanna, 2005, p.810). Trong các nghiên cứu về hành vi mua hàng của người tiêu dùng đối với sản phẩm hữu cơ, Tregear (1994) kết luận rằng giá không cao ảnh hưởng ở người tiêu dùng mua sản phẩm này, đó là "giá sản phẩm của tương đối cao hơn đã được thực tế quan trọng nhất khi họ không mua sản phẩm hữu cơ" (Tregear, như được trích dẫn trong Anssi và Sanna, 2005, p.811). Giá là một trở ngại cho người tiêu dùng mua sản phẩm hữu cơ; giá cao sẽ làm giảm khả năng của người tiêu dùng mua cho sản phẩm, người tiêu dùng có thu nhập rất thấp, và nó làm cho người tiêu dùng cảm nhận được sự không thể mua sản phẩm thực phẩm hữu cơ, làm cho họ cảm thấy không thoải mái hoặc khó khăn trong việc thực hiện quyết định mua hàng của họ cho các sản phẩm (Anssi và Sanna, 2005, p.811). Trong nghiên cứu của Zeinab và Seyedeh (2012) về "các yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi mua của sản phẩm hữu cơ tại Malaysia", ông xem giá là một trong những yếu tố của nhận thức kiểm soát hành vi đối với khả năng của mình để hạn chế việc mua sắm của người tiêu dùng, ông cũng nói nhiều người tiêu dùng đặt mua hàng của họ chủ yếu dựa trên cơ sở giá (Zienab và Seyedeh, 2012, p.106). Do đó, chúng ta có thể giả định rằng giá cao tác động vào người tiêu dùng ý định mua một sản phẩm.