CREATIVE BRIEFBrand TriO Category R

CREATIVE BRIEF


Brand TriO Category RTD fruity drink
From NguNguyen Hoang Nhung - PM To Orange Film Production House
Mr. Trần Gia Huy
Subject TVC brief
Date May 9th, 2016 Version 1.00

Background
1) Tribeco is a big and prestige manufacturer in the beverage industry. Started in soft drinks in early 1990’s, company gradually moved to the other categories like RTD soya milk, RTD fruity drinks and RTD tea. With changes in the business models in early 2010s, Tribeco faced significantly changes in its operation, causing the huge lost in the market share.
2) The current product ranges varies from 13 products/brands, divided into 3 main categories: Tea & fruity; nutrition; CSD; among which T&F and Nutrition is the main revenue drivers.
3) Under the category of tea and fruity, Winter melon drink is the most decent performer for Tribeco, esp. in the North market where Tribeco gains huge advantages over the rest of rivals (Wonderfarm, THP, Bidrico, Yeo’s). Most of sales of Winter melon is driven by effort of trade activities and sales team. In 2014, a TVC of Winter melon was produced but then staying in stock as the gap in the execution.
https://www.youtube.com/watch?v=CmW3xtH0LDY

4) Thus it’s the time Tribeco to invest again in this product category, starting with Winter Melon first. Then follow other brands in this pCat.
5) The TVC will be aired at local stations, mainly in the North.

The Brand position: A totally new feeling of safe and good winter melon drinks.
• The approach should base more on the functional benefit of the product:
• avoiding dehydration;
• thirst quenching;
• diuretic

• then some emotional benefits: keep slim body form; no weight gain side-effect: Fit well with all people; esp. active young and dynamic people.

Using real winter melon concentrate; no preservatives, no artificial sweetener

RTB: as winter melon is purely contain water, little sodium chloride, no fat nor protein.


The brand ambition: Winter melon drink will be migrate into TriO brand; the brand to offer the best natural experience of a high quality Vietnamese RTD fruity drink with wide range of exciting flavor each time

The role of advertising
1) Raising the awareness about a long standing brand with high standard of product quality.
2) Emphasize on the key differentiation of the product: safety; great taste which the current packaging failed to communicate well to right target group.

What Would We Like consumers to think and do in response to the advertising?
“Winter melon from Tribeco must be a high quality product with full of enjoyment and great taste; good for my dynamic life. I have to get it”

The selling platform
1) Primary communication group:
Youth, who are open-minded and like to try new things as well as sharing with their peers what they find out, what they are excited about. They care about the body shape, their health status and finding the right product fitting their life style.

The core desire: They want to have something cool, delicious, refreshed and really tasty; without any concern to their health and body shape.

How the brand best fulfills the core desire
1) Natural ingredients
2) Value of truthful Winter melon root: cool, refreshing, tasty, contain no harm, diuretic.
3) Tribeco with strong commitment to product quality

The selling idea

Tribeco Winter melon drink delivers a great taste from an good-for-health drink

Mandatory
1) Freshness feeling with real winter melon
2) Taste good – really good for health (not causing weight gain; diuretic
3) Emphasize on the 3-safety factors: real concentrate, no preservatives, no artificial sweetener
4) Maximizing the slogan: “rich and tasteful drink”
5) Clear shot of product (which one for North only; one for South only)

Task for Agency :
- Develop the 2 versions: 30s and 15s (for North); 1 30s for South (changing packaging)
- Propose the budget and timeline for this.

Kết quả (Việt) 2:

CREATIVE LƯỢC hiệu TRIO loại RTD trái cây uống Từ NguNguyen Hoàng Nhung - PM Để Orange sản xuất phim Nhà ông Trần Gia Huy đề TVC ngắn ngày 09 tháng 5 năm 2016 Version 1.00 nền 1) Tribeco là một nhà sản xuất lớn và uy tín trong ngành công nghiệp nước giải khát. Bắt đầu trong nước giải khát vào đầu năm 1990, công ty dần dần chuyển sang các thể loại khác như sữa đậu nành RTD, nước trái cây và trà RTD RTD. Với những thay đổi trong các mô hình kinh doanh trong 2010s sớm, Tribeco phải đối mặt với thay đổi đáng kể trong hoạt động của mình, gây ra mất rất lớn trong thị phần. 2) Các sản phẩm hiện tại dao động thay đổi từ 13 sản phẩm / thương hiệu, chia thành 3 loại chính: Trà & trái cây; dinh dưỡng; CSD; trong đó T & F và Dinh dưỡng là các trình điều khiển doanh thu chính. 3) Theo thể loại trà và trái cây, dưa Winter uống là người biểu diễn khá nhất cho Tribeco, đặc biệt. tại thị trường Bắc nơi Tribeco giành lợi thế lớn so với phần còn lại của đối thủ (Wonderfarm, THP, Bidrico, Yeo của). Hầu hết doanh thu của dưa mùa đông được thúc đẩy bởi những nỗ lực của các hoạt động thương mại và đội ngũ bán hàng. Trong năm 2014, một TVC của dưa mùa đông được sản xuất nhưng sau đó ở lại trong kho là khoảng cách trong việc thực hiện. Https://www.youtube.com/watch?v=CmW3xtH0LDY 4) Như vậy đây là lần Tribeco đầu tư một lần nữa trong sản phẩm này loại, bắt đầu với bí đao đầu tiên. Sau đó làm theo các nhãn hiệu khác trong PCAT này. 5) TVC sẽ được phát sóng lúc các đài địa phương, chủ yếu là ở miền Bắc. Vị trí Nhãn hiệu:. Một cảm giác hoàn toàn mới của thức uống dưa mùa đông tốt và an toàn • Các phương pháp tiếp cận cần căn cứ thêm về lợi ích chức năng của sản phẩm: • tránh mất nước; • khát dập tắt; • lợi tiểu • sau đó một số lợi ích cảm xúc: giữ hình dáng cơ thể mỏng; không tăng cân hiệu ứng phụ: Fit tốt với tất cả mọi người; esp. những người trẻ tuổi và năng động hoạt động. Sử dụng mùa đông thực dưa tập trung; không có chất bảo quản, không có chất làm ngọt nhân tạo RTB: như dưa mùa đông là hoàn toàn có chứa nước, ít natri clorua, không có chất béo hay protein. Các thương hiệu tham vọng: Mùa đông dưa uống sẽ được di chuyển vào bộ ba thương hiệu; thương hiệu để cung cấp các kinh nghiệm tự nhiên tốt nhất của một chất lượng cao Việt RTD trái cây uống với nhiều hương vị thú vị mỗi lần Vai trò của quảng cáo 1) Nâng cao nhận thức về một thương hiệu lâu dài với tiêu chuẩn cao về chất lượng sản phẩm. 2) Nhấn mạnh trên sự khác biệt quan trọng của sản phẩm: an toàn; . hương vị tuyệt vời mà bao bì hiện nay không giao tiếp tốt vào nhóm mục tiêu đúng ? Những gì chúng tôi có thích người tiêu dùng để suy nghĩ và làm để đáp ứng với những quảng cáo "Winter dưa từ Tribeco phải là một sản phẩm chất lượng cao với đầy niềm vui và hương vị tuyệt vời; tốt cho cuộc sống năng động của tôi. Tôi có để có được nó " Các nền tảng bán 1) nhóm truyền thông chính: thanh niên, những người cởi mở và thích thử những điều mới cũng như chia sẻ với các đồng nghiệp của họ những gì họ tìm hiểu, những gì họ đang vui mừng về. Họ quan tâm về hình dạng cơ thể, tình trạng sức khỏe của họ và tìm đúng sản phẩm phù hợp phong cách sống của họ. Mong muốn cốt lõi: Họ muốn có một cái gì đó mát mẻ, thơm ngon, tươi mới và thực sự rất ngon; mà không có bất kỳ mối quan tâm đến sức khỏe và thân hình của họ. Làm thế nào các thương hiệu tốt nhất đáp ứng các mong muốn core 1) thành phần tự nhiên 2) Giá trị của trung thực rễ dưa mùa đông:. mát, làm mới, thơm ngon, không chứa các tác hại, lợi tiểu 3) Tribeco với cam kết mạnh mẽ chất lượng sản phẩm ý tưởng bán Tribeco Winter dưa uống mang lại một hương vị tuyệt vời từ một tốt-cho-sức khỏe uống bắt buộc 1) Tươi mát cảm giác với bí đao thật 2) hương vị tốt - thực sự tốt cho sức khỏe (không gây tăng cân, lợi tiểu 3) Nhấn mạnh vào các yếu tố 3-an toàn: tập trung thực, không có chất bảo quản, không có chất làm ngọt nhân tạo 4) Tối đa hoá các khẩu hiệu: "uống phong phú và trang nhã" 5) Xóa bắn của sản phẩm (trong đó một cho Bắc chỉ; một cho Nam chỉ) nhiệm vụ đối với Cơ quan: - Phát triển 2 phiên bản: 30s và 15s (cho miền Bắc); 1 năm 30 cho Nam (thay đổi bao bì) - Đề xuất ngân sách và thời gian cho việc này.