3. BRAND RESONANCE MODELThe brand r

3. BRAND RESONANCE MODEL
The brand resonance model also views brand building as an ascending series of steps, from bottom to top:
1. Ensuring customers identify the brand and associate it with a specific product class or need.
2. Firmly establishing the brand meaning in customers’ minds by strategically linking a host of tangible and intangible brand associations.
3. Eliciting the proper customer responses in terms of brand-related judgment and feelings.
4. Converting customers’ brand response to an intense, active loyalty.
According to this model, enacting the four steps means establishing a pyramid of six “brand building blocks. The model emphasizes the duality of brands—the rational route to brand building is on the left side of the pyramid and the emotional route is on the right.
Creating significant brand equity requires reaching the top of the brand pyramid, which occurs only if the right building blocks are put into place.
Brand salience is how often and how easily customers think of the brand under various purchase or consumption situations.
Brand performance is how well the product or service meets customers’ functional needs.
Brand imagery describes the extrinsic properties of the product or service, including the ways in which the brand attempts to meet customers’ psychological or social needs.
Brand judgments focus on customers’ own personal opinions and evaluations.
Brand feelings are customers’ emotional responses and reactions with respect to the brand.
Brand resonance describes the relationship customers have with the brand and the extent to which they feel they’re “in sync” with it.

 

Kết quả (Việt) 1:

3. THƯƠNG HIỆU CỘNG HƯỞNG MÔ HÌNHMô hình cộng hưởng thương hiệu cũng xem thương hiệu xây dựng như một chuỗi tăng dần các bước, từ dưới lên trên:1. đảm bảo khách hàng nhận diện thương hiệu và kết hợp nó với một lớp sản phẩm cụ thể hoặc cần.2. chắc chắn thiết lập các ý nghĩa thương hiệu trong tâm trí của khách hàng bằng cách chiến lược liên kết một loạt các Hiệp hội thương hiệu hữu hình và vô hình.3. tổ phản ứng khách hàng thích hợp trong điều khoản của thương hiệu liên quan đến bản án và cảm xúc.4. chuyển đổi khách hàng thương hiệu để đáp ứng với một cường độ cao, hoạt động lòng trung thành.Theo mô hình này, ban hành bốn bước có nghĩa là thiết lập một kim tự tháp của sáu "thương hiệu xây dựng tòa nhà. Nhấn mạnh các mô hình nhị nguyên của thương hiệu-các tuyến đường hợp lý để xây dựng thương hiệu là bên trái của các kim tự tháp và các tuyến đường tình cảm là trên bên phải.Việc tạo ra thương hiệu đáng kể vốn chủ sở hữu yêu cầu đạt đỉnh kim tự tháp thương hiệu, xảy ra chỉ khi các khối xây dựng phải được đặt vào vị trí.Thương hiệu nhô là bao lâu và cách thức dễ dàng khách nghĩ của các thương hiệu dưới tình huống mua hoặc tiêu thụ khác nhau.Thương hiệu suất là như thế nào sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu chức năng của khách hàng. Thương hiệu hình ảnh mô tả các thuộc tính bên ngoài của sản phẩm hoặc dịch vụ, bao gồm cả những cách mà trong đó các thương hiệu nỗ lực để đáp ứng nhu cầu tâm lý hay xã hội của khách hàng. Thương hiệu bản án tập trung vào ý kiến cá nhân của khách hàng và đánh giá.Thương hiệu cảm xúc là phản ứng tình cảm và phản ứng đối với các thương hiệu của khách hàng.Thương hiệu cộng hưởng mô tả mối quan hệ khách hàng có với thương hiệu và mức độ mà họ cảm thấy họ đang "đồng bộ" với nó. 

Kết quả (Việt) 2:

3. THƯƠNG HIỆU cộng hưởng MODEL
Mô hình cộng hưởng thương hiệu cũng xem xây dựng thương hiệu như một loạt tăng dần các bước, từ dưới lên trên:
1. Khách hàng đảm bảo nhận diện thương hiệu và liên kết nó với một lớp sản phẩm cụ thể hay nhu cầu.
2. Kiên quyết thiết lập thương hiệu có nghĩa là trong tâm trí của khách hàng bằng chiến lược liên kết một loạt các hiệp hội thương hiệu hữu hình và vô hình.
3. Gợi ra những phản hồi của khách hàng đúng đắn về sự phán xét ​​và cảm xúc thương hiệu liên quan.
4. Chuyển đổi phản ứng thương hiệu của khách hàng đến một cường độ cao, trung thành hoạt động.
Theo mô hình này, ban hành bốn bước nghĩa là thiết lập một kim tự tháp của sáu "khối xây dựng thương hiệu. Mô hình này nhấn mạnh tính hai mặt của các thương hiệu-tuyến đường hợp lý để xây dựng thương hiệu là ở phía bên trái của kim tự tháp và các tuyến đường cảm xúc là bên phải.
Tạo giá trị thương hiệu lớn đòi hỏi phải đạt đỉnh của kim tự tháp thương hiệu, mà chỉ xảy ra nếu quyền xây dựng khối được đặt vào vị trí.
Nhãn hiệu nổi bật là bao lâu và như thế nào dễ dàng cho khách hàng nghĩ về thương hiệu dưới nhiều tình huống mua hoặc tiêu thụ.
hiệu Nhãn hiệu là như thế nào về sản phẩm hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu chức năng của khách hàng.
hình ảnh thương hiệu mô tả các thuộc tính bên ngoài của sản phẩm hoặc dịch vụ, bao gồm cả những cách thức mà thương hiệu cố gắng đáp ứng nhu cầu khách hàng tâm lý hay xã hội.
án Nhãn hiệu tập trung vào khách hàng 'ý kiến cá nhân của riêng mình và đánh giá.
cảm xúc thương hiệu là phản ứng cảm xúc và phản ứng của khách hàng đối với thương hiệu với.
cộng hưởng thương hiệu mô tả mối quan hệ của khách hàng với thương hiệu và mức độ mà họ cảm thấy họ đang "đồng bộ" với nó.