- Văn bản
- Lịch sử
Advertising and Marketing Communica
Advertising and Marketing Communication Practice
Consolidated ICC Code
Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice i
The International Chamber of Commerce (ICC) is uniquely positioned to provide insightful
guidance on marketing and advertising around the globe. As the world business
organization, whose membership is composed of thousands of enterprises from all
sectors and regions, ICC has been a major rule-setter in marketing and advertising since
1937 when it issued the first ICC Code on Advertising Practice.
Over the years, the ICC Code has served as the foundation and building block for selfregulatory
structures around the world. These self-regulatory systems have built trust with
consumers by assuring them of advertising that is honest, legal, decent and truthful and
quick and easy redress when transgressions occur.
The Code also has served business and society by providing ethical guidelines that create
a level playing field and minimize the need for legislative or regulatory restrictions. As new
practices and technologies have evolved, ICC has revised and extended the scope of the
Code to assure its usefulness and relevance.
We believe this 2011 revision of the ICC Consolidated Code of Advertising and Marketing
Communications Practice will continue to build trust with consumers and acceptance for
the role of self-regulation around the world.
Preface
Jean-Guy
Carrier
ICC Secretary
General
and
John F.
Manfredi
Chair,
ICC Marketing
& Advertising
Commission
ii Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice
Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice iii
Introduction ............................................................................................. 1
Responsible advertising and marketing communications...................................... 1
The Code.................................................................................................. 1
Significant changes ..................................................................................... 2
Purpose of the Code ................................................................................... 2
Structure of the Code .................................................................................. 3
Scope of the Code and definitions .................................................................. 3
Interpretation ............................................................................................. 5
Cross-border communications - origin and jurisdiction ........................................ 5
I. General provisions on advertising and marketing
communication practice .................................................................... 6
Article 1 — Basic principles ..................................................................... 6
Article 2 — Decency............................................................................................6
Article 3 — Honesty ............................................................................................6
Article 4 — Social responsibility ..........................................................................6
Article 5 — Truthfulness.......................................................................................7
Article 6 — Use of technical/scientific data and terminology ................................7
Article 7 — Use of “free” and “guarantee”............................................................7
Article 8 — Substantiation ..................................................................................8
Article 9 — Identification......................................................................................8
Article 10 — Identity .............................................................................................8
Article 11 — Comparisons.....................................................................................8
Article 12 — Denigration........................................................................................8
Article 13 — Testimonials ......................................................................................8
Article 14 — Portrayal or imitation of persons and references
to personal property ..........................................................................9
Article 15 — Exploitation of goodwill......................................................................9
Article 16 — Imitation ............................................................................................9
Article 17 — Safety and health ..............................................................................9
Article 18 — Children and young people..............................................................10
Article 19 — Data protection and privacy .............................................................11
Article 20 — Transparency on cost of communication..........................................13
Article 21 — Unsolicited products and undisclosed costs ....................................13
Article 22 — Environmental behaviour .................................................................14
Article 23 — Responsibility ..................................................................................14
Article 24 — Effect of subsequent redress for contravention ................................14
Article 25 — Implementation................................................................................14
Article 26 — Respect for self-regulatory decisions ...............................................15
Table of contents
iv Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice
II. Detailed chapters.............................................................................. 16
Chapter A: Sales Promotion......................................................................... 16
Scope of chapter A ................................................................................... 16
Terms specific to sales promotion ................................................................ 16
Article A1 — Principles governing sales promotions .............................................17
Article A2 — Terms of the offer ............................................................................17
Article A3 — Presentation....................................................................................17
Article A4 — Administration of promotions ...........................................................17
Article A5 — Safety and suitability........................................................................18
Article A6 — Presentation to consumers .............................................................18
Article A7 — Presentation to intermediaries..........................................................19
Article A8 — Particular obligations of promoters...................................................20
Article A9 — Particular obligations of intermediaries .............................................21
Article A10 — Responsibility ..................................................................................21
Chapter B: Sponsorship .............................................................................. 22
Scope of chapter B................................................................................... 22
Terms specific to sponsorship...................................................................... 22
Article B1 — Principles governing sponsorship.....................................................23
Article B2 — Autonomy and self-determination ....................................................23
Article B3 — Imitation and confusion ...................................................................23
Article B4 — “Ambushing” of sponsored properties..............................................23
Article B5 — Respect for the sponsorship property and the sponsor ....................24
Article B6 — The sponsorship audience...............................................................24
Article B7 — Data capture/data sharing ...............................................................24
Article B8 — Artistic and historical objects ...........................................................24
Article B9 — Social and environmental sponsorship .............................................24
Article B10 — Charities and humanitarian sponsorship...........................................25
Article B11 — Multiple sponsorship........................................................................25
Article B12 — Media sponsorship..........................................................................25
Article B13 — Responsibility ..................................................................................25
Chapter C: Direct Marketing........................................................................ 26
Scope of chapter C................................................................................... 26
Terms specific to direct marketing................................................................. 26
Article C1 — The offer..........................................................................................27
Article C2 — Presentation....................................................................................27
Article C3 — Right of withdrawal..........................................................................27
Article C4 — After-sales service ...........................................................................27
Article C5 — Identity of the marketer ...................................................................28
Article C6 — Unsolicited products .......................................................................28
Article C7 — Promotional incentives.....................................................................28
Article C8 — Safety and healt
Consolidated ICC Code
Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice i
The International Chamber of Commerce (ICC) is uniquely positioned to provide insightful
guidance on marketing and advertising around the globe. As the world business
organization, whose membership is composed of thousands of enterprises from all
sectors and regions, ICC has been a major rule-setter in marketing and advertising since
1937 when it issued the first ICC Code on Advertising Practice.
Over the years, the ICC Code has served as the foundation and building block for selfregulatory
structures around the world. These self-regulatory systems have built trust with
consumers by assuring them of advertising that is honest, legal, decent and truthful and
quick and easy redress when transgressions occur.
The Code also has served business and society by providing ethical guidelines that create
a level playing field and minimize the need for legislative or regulatory restrictions. As new
practices and technologies have evolved, ICC has revised and extended the scope of the
Code to assure its usefulness and relevance.
We believe this 2011 revision of the ICC Consolidated Code of Advertising and Marketing
Communications Practice will continue to build trust with consumers and acceptance for
the role of self-regulation around the world.
Preface
Jean-Guy
Carrier
ICC Secretary
General
and
John F.
Manfredi
Chair,
ICC Marketing
& Advertising
Commission
ii Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice
Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice iii
Introduction ............................................................................................. 1
Responsible advertising and marketing communications...................................... 1
The Code.................................................................................................. 1
Significant changes ..................................................................................... 2
Purpose of the Code ................................................................................... 2
Structure of the Code .................................................................................. 3
Scope of the Code and definitions .................................................................. 3
Interpretation ............................................................................................. 5
Cross-border communications - origin and jurisdiction ........................................ 5
I. General provisions on advertising and marketing
communication practice .................................................................... 6
Article 1 — Basic principles ..................................................................... 6
Article 2 — Decency............................................................................................6
Article 3 — Honesty ............................................................................................6
Article 4 — Social responsibility ..........................................................................6
Article 5 — Truthfulness.......................................................................................7
Article 6 — Use of technical/scientific data and terminology ................................7
Article 7 — Use of “free” and “guarantee”............................................................7
Article 8 — Substantiation ..................................................................................8
Article 9 — Identification......................................................................................8
Article 10 — Identity .............................................................................................8
Article 11 — Comparisons.....................................................................................8
Article 12 — Denigration........................................................................................8
Article 13 — Testimonials ......................................................................................8
Article 14 — Portrayal or imitation of persons and references
to personal property ..........................................................................9
Article 15 — Exploitation of goodwill......................................................................9
Article 16 — Imitation ............................................................................................9
Article 17 — Safety and health ..............................................................................9
Article 18 — Children and young people..............................................................10
Article 19 — Data protection and privacy .............................................................11
Article 20 — Transparency on cost of communication..........................................13
Article 21 — Unsolicited products and undisclosed costs ....................................13
Article 22 — Environmental behaviour .................................................................14
Article 23 — Responsibility ..................................................................................14
Article 24 — Effect of subsequent redress for contravention ................................14
Article 25 — Implementation................................................................................14
Article 26 — Respect for self-regulatory decisions ...............................................15
Table of contents
iv Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice
II. Detailed chapters.............................................................................. 16
Chapter A: Sales Promotion......................................................................... 16
Scope of chapter A ................................................................................... 16
Terms specific to sales promotion ................................................................ 16
Article A1 — Principles governing sales promotions .............................................17
Article A2 — Terms of the offer ............................................................................17
Article A3 — Presentation....................................................................................17
Article A4 — Administration of promotions ...........................................................17
Article A5 — Safety and suitability........................................................................18
Article A6 — Presentation to consumers .............................................................18
Article A7 — Presentation to intermediaries..........................................................19
Article A8 — Particular obligations of promoters...................................................20
Article A9 — Particular obligations of intermediaries .............................................21
Article A10 — Responsibility ..................................................................................21
Chapter B: Sponsorship .............................................................................. 22
Scope of chapter B................................................................................... 22
Terms specific to sponsorship...................................................................... 22
Article B1 — Principles governing sponsorship.....................................................23
Article B2 — Autonomy and self-determination ....................................................23
Article B3 — Imitation and confusion ...................................................................23
Article B4 — “Ambushing” of sponsored properties..............................................23
Article B5 — Respect for the sponsorship property and the sponsor ....................24
Article B6 — The sponsorship audience...............................................................24
Article B7 — Data capture/data sharing ...............................................................24
Article B8 — Artistic and historical objects ...........................................................24
Article B9 — Social and environmental sponsorship .............................................24
Article B10 — Charities and humanitarian sponsorship...........................................25
Article B11 — Multiple sponsorship........................................................................25
Article B12 — Media sponsorship..........................................................................25
Article B13 — Responsibility ..................................................................................25
Chapter C: Direct Marketing........................................................................ 26
Scope of chapter C................................................................................... 26
Terms specific to direct marketing................................................................. 26
Article C1 — The offer..........................................................................................27
Article C2 — Presentation....................................................................................27
Article C3 — Right of withdrawal..........................................................................27
Article C4 — After-sales service ...........................................................................27
Article C5 — Identity of the marketer ...................................................................28
Article C6 — Unsolicited products .......................................................................28
Article C7 — Promotional incentives.....................................................................28
Article C8 — Safety and healt
0/5000
Advertising and Marketing Communication PracticeConsolidated ICC CodeConsolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice iThe International Chamber of Commerce (ICC) is uniquely positioned to provide insightfulguidance on marketing and advertising around the globe. As the world businessorganization, whose membership is composed of thousands of enterprises from allsectors and regions, ICC has been a major rule-setter in marketing and advertising since1937 when it issued the first ICC Code on Advertising Practice.Over the years, the ICC Code has served as the foundation and building block for selfregulatorystructures around the world. These self-regulatory systems have built trust withconsumers by assuring them of advertising that is honest, legal, decent and truthful andquick and easy redress when transgressions occur.The Code also has served business and society by providing ethical guidelines that createa level playing field and minimize the need for legislative or regulatory restrictions. As newpractices and technologies have evolved, ICC has revised and extended the scope of theCode to assure its usefulness and relevance.We believe this 2011 revision of the ICC Consolidated Code of Advertising and MarketingCommunications Practice will continue to build trust with consumers and acceptance forthe role of self-regulation around the world.PrefaceJean-GuyCarrierICC SecretaryGeneralandJohn F.ManfrediChair,ICC Marketing& AdvertisingCommission ii Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication PracticeConsolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication Practice iiiIntroduction ............................................................................................. 1Responsible advertising and marketing communications...................................... 1The Code.................................................................................................. 1Significant changes ..................................................................................... 2Purpose of the Code ................................................................................... 2Structure of the Code .................................................................................. 3Scope of the Code and definitions .................................................................. 3Interpretation ............................................................................................. 5Cross-border communications - origin and jurisdiction ........................................ 5I. General provisions on advertising and marketingcommunication practice .................................................................... 6Article 1 — Basic principles ..................................................................... 6Article 2 — Decency............................................................................................6Article 3 — Honesty ............................................................................................6Article 4 — Social responsibility ..........................................................................6Article 5 — Truthfulness.......................................................................................7Article 6 — Use of technical/scientific data and terminology ................................7Article 7 — Use of “free” and “guarantee”............................................................7Article 8 — Substantiation ..................................................................................8Article 9 — Identification......................................................................................8Article 10 — Identity .............................................................................................8Article 11 — Comparisons.....................................................................................8Article 12 — Denigration........................................................................................8Article 13 — Testimonials ......................................................................................8Article 14 — Portrayal or imitation of persons and referencesto personal property ..........................................................................9Article 15 — Exploitation of goodwill......................................................................9Article 16 — Imitation ............................................................................................9Article 17 — Safety and health ..............................................................................9Article 18 — Children and young people..............................................................10Article 19 — Data protection and privacy .............................................................11Article 20 — Transparency on cost of communication..........................................13Article 21 — Unsolicited products and undisclosed costs ....................................13Article 22 — Environmental behaviour .................................................................14Article 23 — Responsibility ..................................................................................14Article 24 — Effect of subsequent redress for contravention ................................14Article 25 — Implementation................................................................................14Article 26 — Respect for self-regulatory decisions ...............................................15Table of contentsiv Consolidated ICC Code of Advertising and Marketing Communication PracticeII. Detailed chapters.............................................................................. 16Chapter A: Sales Promotion......................................................................... 16Scope of chapter A ................................................................................... 16Terms specific to sales promotion ................................................................ 16Article A1 — Principles governing sales promotions .............................................17Article A2 — Terms of the offer ............................................................................17Article A3 — Presentation....................................................................................17Article A4 — Administration of promotions ...........................................................17Article A5 — Safety and suitability........................................................................18Article A6 — Presentation to consumers .............................................................18Article A7 — Presentation to intermediaries..........................................................19Article A8 — Particular obligations of promoters...................................................20Article A9 — Particular obligations of intermediaries .............................................21Article A10 — Responsibility ..................................................................................21Chapter B: Sponsorship .............................................................................. 22
Scope of chapter B................................................................................... 22
Terms specific to sponsorship...................................................................... 22
Article B1 — Principles governing sponsorship.....................................................23
Article B2 — Autonomy and self-determination ....................................................23
Article B3 — Imitation and confusion ...................................................................23
Article B4 — “Ambushing” of sponsored properties..............................................23
Article B5 — Respect for the sponsorship property and the sponsor ....................24
Article B6 — The sponsorship audience...............................................................24
Article B7 — Data capture/data sharing ...............................................................24
Article B8 — Artistic and historical objects ...........................................................24
Article B9 — Social and environmental sponsorship .............................................24
Article B10 — Charities and humanitarian sponsorship...........................................25
Article B11 — Multiple sponsorship........................................................................25
Article B12 — Media sponsorship..........................................................................25
Article B13 — Responsibility ..................................................................................25
Chapter C: Direct Marketing........................................................................ 26
Scope of chapter C................................................................................... 26
Terms specific to direct marketing................................................................. 26
Article C1 — The offer..........................................................................................27
Article C2 — Presentation....................................................................................27
Article C3 — Right of withdrawal..........................................................................27
Article C4 — After-sales service ...........................................................................27
Article C5 — Identity of the marketer ...................................................................28
Article C6 — Unsolicited products .......................................................................28
Article C7 — Promotional incentives.....................................................................28
Article C8 — Safety and healt
Scope of chapter B................................................................................... 22
Terms specific to sponsorship...................................................................... 22
Article B1 — Principles governing sponsorship.....................................................23
Article B2 — Autonomy and self-determination ....................................................23
Article B3 — Imitation and confusion ...................................................................23
Article B4 — “Ambushing” of sponsored properties..............................................23
Article B5 — Respect for the sponsorship property and the sponsor ....................24
Article B6 — The sponsorship audience...............................................................24
Article B7 — Data capture/data sharing ...............................................................24
Article B8 — Artistic and historical objects ...........................................................24
Article B9 — Social and environmental sponsorship .............................................24
Article B10 — Charities and humanitarian sponsorship...........................................25
Article B11 — Multiple sponsorship........................................................................25
Article B12 — Media sponsorship..........................................................................25
Article B13 — Responsibility ..................................................................................25
Chapter C: Direct Marketing........................................................................ 26
Scope of chapter C................................................................................... 26
Terms specific to direct marketing................................................................. 26
Article C1 — The offer..........................................................................................27
Article C2 — Presentation....................................................................................27
Article C3 — Right of withdrawal..........................................................................27
Article C4 — After-sales service ...........................................................................27
Article C5 — Identity of the marketer ...................................................................28
Article C6 — Unsolicited products .......................................................................28
Article C7 — Promotional incentives.....................................................................28
Article C8 — Safety and healt
đang được dịch, vui lòng đợi..
Quảng Cáo và Tiếp thị truyền thông Thực hành
hợp nhất ICC Mã
Consolidated ICC Mã của quảng cáo và Marketing Truyền thông Thực hành i
The International Chamber of Commerce (ICC) được vị trí riêng biệt để cung cấp sâu sắc
hướng dẫn về tiếp thị và quảng cáo trên toàn cầu. Khi việc kinh doanh trên thế giới
tổ chức mà thành viên bao gồm hàng ngàn doanh nghiệp thuộc mọi
lĩnh vực và khu vực, ICC đã là một chính tắc-setter trong tiếp thị và quảng cáo kể từ
năm 1937 khi nó đã ban hành Bộ luật ICC đầu tiên về quảng cáo thực hành.
Trong những năm qua, ICC Mã đã phục vụ như là nền tảng và xây dựng khối cho selfregulatory
cấu trúc trên thế giới. Các hệ thống tự quản lý đã xây dựng được niềm tin với
người tiêu dùng bằng cách đảm bảo cho họ về quảng cáo mà là trung thực, hợp pháp, phong nha, trung thực và
nhanh chóng và dễ dàng khắc phục khi sự vi phạm xảy ra.
Các luật cũng đã phục vụ kinh doanh và xã hội bằng cách cung cấp các hướng dẫn về đạo đức mà tạo ra
một sân chơi bình đẳng lĩnh vực và giảm thiểu nhu cầu hạn chế pháp lý hoặc quy định. Như mới
thực tiễn và công nghệ đã phát triển, ICC đã sửa đổi và mở rộng phạm vi của
luật để đảm bảo lợi ích và sự phù hợp của nó.
Chúng tôi tin rằng phiên bản 2011 này của Consolidated Mã của quảng cáo và Marketing ICC
Truyền thông Thực hành sẽ tiếp tục xây dựng lòng tin với người tiêu dùng và chấp nhận cho
vai trò của tự quy định trên toàn thế giới.
Lời nói đầu
Jean
Guy-Carrier
ICC trưởng
chung
và
John F.
Manfredi
Chair,
ICC Tiếp thị
& Quảng cáo
Ủy ban
ii Consolidated ICC Mã của Quảng Cáo và Tiếp thị truyền thông Thực hành
hợp nhất ICC Mã của Quảng Cáo và Tiếp thị truyền thông Thực hành iii
Giới thiệu ................................................ ............................................. 1
quảng cáo có trách nhiệm và tiếp thị thông tin liên lạc ...................................... 1
Các 1
sự thay đổi đáng kể ............................................... ...................................... 2
Mục đích của Bộ luật ....... .................................................. .......................... 2
Cấu trúc của Bộ luật ................... .................................................. ............. 3
Phạm vi của luật và các định nghĩa .............................. .................................... 3
Giải thích ............ .................................................. ............................... 5
thông qua biên giới - nguồn gốc và quyền tài phán .......... .............................. 5
I. Quy định chung về quảng cáo và tiếp thị
thực hành giao tiếp .......................................... .......................... 6
Điều 1 - Nguyên tắc cơ bản .................. .................................................. . 6
Điều 2 -
3 - Trung thực ............................................... ............................................. 6
Điều 4 - Xã hội trách nhiệm ................................................. ......................... 6
Điều 5 -
6 - Sử dụng / dữ liệu khoa học kỹ thuật và các thuật ngữ ................................ 7
Điều 7 - Sử dụng "miễn phí "và" bảo đảm "............................................. ............... 7
Điều 8 - sự chứng minh .............................. .................................................. ..8
Điều 9 -
10 - Identity
11 -
12 -
13 - Chứng ............................................... ....................................... 8
Điều 14 - Chân dung hay bắt chước người và tài liệu tham khảo
tài sản cá nhân ............................................... ........................... 9
Điều 15 - Khai thác lợi thế thương mại ................ .................................................. .... 9
Điều 16 - giả ......................................... .................................................. 0,9
Điều 17 - An toàn và sức khỏe .......................................... .................................... 9
Điều 18 - Trẻ em và người trẻ tuổi ...... .................................................. ...... 10
Điều 19 - Bảo vệ dữ liệu và sự riêng tư .................................... ......................... 11
Điều 20 - Minh bạch về chi phí truyền thông ................ .......................... 13
Điều 21 - Các sản phẩm không được yêu cầu và chi phí không được tiết lộ ............... ..................... 13
Điều 22 - hành vi môi trường ....................... .......................................... 14
Điều 23 - Trách nhiệm ... .................................................. ............................. 14
Điều 24 - Ảnh hưởng của nại tiếp theo đối với trái ........... ..................... 14
Điều 25 -
26 - Tôn trọng quyết định tự điều .......................................... ..... 15
Mục lục
iv Consolidated ICC Mã của quảng cáo và tiếp thị thực hành giao tiếp
II. Chi tiết chương ................................................ .............................. 16
Chương Một: chương trình khuyến mãi .............. .................................................. ......... 16
Phạm vi của chương A .................................... ............................................... 16
Điều khoản cụ thể để xúc tiến bán hàng ............................................... ................. 16
Điều A1 - Nguyên tắc quản lý bán hàng khuyến mãi ......................... .................... 17
Điều A2 - Điều khoản của đề nghị ...................... .................................................. .... 17
Điều A3 -
A4 - Quản lý chương trình khuyến mãi ............................................. .............. 17
Điều A5 - An toàn và phù hợp ............................. ........................................... 18
Điều A6 - Trình bày cho người tiêu dùng .................................................. ........... 18
Điều A7 - Trình bày trung gian ................................ .......................... 19
Điều A8 - nghĩa vụ cụ thể của quảng bá ................ ................................... 20
Điều A9 - nghĩa vụ cụ thể của các trung gian ....... ...................................... 21
Điều A10 - Trách nhiệm ....... .................................................. ......................... 21
Chương B: Tài trợ .................... .................................................. ........ 22
Phạm vi của chương B ..................................... .............................................. 22
điều khoản cụ thể để tài trợ ................................................. ..................... 22
Điều B1 - Nguyên tắc quản lý tài trợ ...................... ............................... 23
Điều B2 - Tự chủ và tự quyết .......... .......................................... 23
Điều B3 - giả và nhầm lẫn. .................................................. ................ 23
Điều B4 - "phục kích" các tài sản tài trợ ........................ ...................... 23
Điều B5 - Tôn trọng các tài sản tài trợ và các nhà tài trợ ................ .... 24
Điều B6 - Các đối tượng bảo trợ ....................................... ........................ 24
Điều B7 - capture dữ liệu / dữ liệu chia sẻ ................. .............................................. 24
Điều B8 - nghệ thuật và lịch sử đối tượng .............................................. ............. 24
Điều B9 - tài trợ xã hội và môi trường ............................. ................ 24
Điều B10 - Tổ chức từ thiện và tài trợ nhân đạo .......................... ................. 25
Điều B11 - Nhiều tài trợ ........................... ............................................. 25
Điều B12 - Truyền thông tài trợ ................................................. ......................... 25
Điều B13 - Trách nhiệm .................... .................................................. ............ 25
Chương C: Marketing trực tiếp ................................ ........................................ 26
Phạm vi của chương C ..... .................................................. ............................ 26
điều khoản cụ thể để tiếp thị trực tiếp ................ ................................................. 26
Điều C1 - Các
C2 -
C3 - Quyền rút ............................................. ............................. 27
Điều C4 - Sau khi dịch vụ bán hàng ............. .................................................. ............ 27
Điều C5 - Identity của các nhà tiếp thị .............................. ..................................... 28
Điều C6 - sản phẩm không được yêu cầu ....... .................................................. .............. 28
Điều C7 - ưu đãi khuyến mại .............................. ....................................... 28
Điều C8 - An toàn và healt
hợp nhất ICC Mã
Consolidated ICC Mã của quảng cáo và Marketing Truyền thông Thực hành i
The International Chamber of Commerce (ICC) được vị trí riêng biệt để cung cấp sâu sắc
hướng dẫn về tiếp thị và quảng cáo trên toàn cầu. Khi việc kinh doanh trên thế giới
tổ chức mà thành viên bao gồm hàng ngàn doanh nghiệp thuộc mọi
lĩnh vực và khu vực, ICC đã là một chính tắc-setter trong tiếp thị và quảng cáo kể từ
năm 1937 khi nó đã ban hành Bộ luật ICC đầu tiên về quảng cáo thực hành.
Trong những năm qua, ICC Mã đã phục vụ như là nền tảng và xây dựng khối cho selfregulatory
cấu trúc trên thế giới. Các hệ thống tự quản lý đã xây dựng được niềm tin với
người tiêu dùng bằng cách đảm bảo cho họ về quảng cáo mà là trung thực, hợp pháp, phong nha, trung thực và
nhanh chóng và dễ dàng khắc phục khi sự vi phạm xảy ra.
Các luật cũng đã phục vụ kinh doanh và xã hội bằng cách cung cấp các hướng dẫn về đạo đức mà tạo ra
một sân chơi bình đẳng lĩnh vực và giảm thiểu nhu cầu hạn chế pháp lý hoặc quy định. Như mới
thực tiễn và công nghệ đã phát triển, ICC đã sửa đổi và mở rộng phạm vi của
luật để đảm bảo lợi ích và sự phù hợp của nó.
Chúng tôi tin rằng phiên bản 2011 này của Consolidated Mã của quảng cáo và Marketing ICC
Truyền thông Thực hành sẽ tiếp tục xây dựng lòng tin với người tiêu dùng và chấp nhận cho
vai trò của tự quy định trên toàn thế giới.
Lời nói đầu
Jean
Guy-Carrier
ICC trưởng
chung
và
John F.
Manfredi
Chair,
ICC Tiếp thị
& Quảng cáo
Ủy ban
ii Consolidated ICC Mã của Quảng Cáo và Tiếp thị truyền thông Thực hành
hợp nhất ICC Mã của Quảng Cáo và Tiếp thị truyền thông Thực hành iii
Giới thiệu ................................................ ............................................. 1
quảng cáo có trách nhiệm và tiếp thị thông tin liên lạc ...................................... 1
Các 1
sự thay đổi đáng kể ............................................... ...................................... 2
Mục đích của Bộ luật ....... .................................................. .......................... 2
Cấu trúc của Bộ luật ................... .................................................. ............. 3
Phạm vi của luật và các định nghĩa .............................. .................................... 3
Giải thích ............ .................................................. ............................... 5
thông qua biên giới - nguồn gốc và quyền tài phán .......... .............................. 5
I. Quy định chung về quảng cáo và tiếp thị
thực hành giao tiếp .......................................... .......................... 6
Điều 1 - Nguyên tắc cơ bản .................. .................................................. . 6
Điều 2 -
3 - Trung thực ............................................... ............................................. 6
Điều 4 - Xã hội trách nhiệm ................................................. ......................... 6
Điều 5 -
6 - Sử dụng / dữ liệu khoa học kỹ thuật và các thuật ngữ ................................ 7
Điều 7 - Sử dụng "miễn phí "và" bảo đảm "............................................. ............... 7
Điều 8 - sự chứng minh .............................. .................................................. ..8
Điều 9 -
10 - Identity
11 -
12 -
13 - Chứng ............................................... ....................................... 8
Điều 14 - Chân dung hay bắt chước người và tài liệu tham khảo
tài sản cá nhân ............................................... ........................... 9
Điều 15 - Khai thác lợi thế thương mại ................ .................................................. .... 9
Điều 16 - giả ......................................... .................................................. 0,9
Điều 17 - An toàn và sức khỏe .......................................... .................................... 9
Điều 18 - Trẻ em và người trẻ tuổi ...... .................................................. ...... 10
Điều 19 - Bảo vệ dữ liệu và sự riêng tư .................................... ......................... 11
Điều 20 - Minh bạch về chi phí truyền thông ................ .......................... 13
Điều 21 - Các sản phẩm không được yêu cầu và chi phí không được tiết lộ ............... ..................... 13
Điều 22 - hành vi môi trường ....................... .......................................... 14
Điều 23 - Trách nhiệm ... .................................................. ............................. 14
Điều 24 - Ảnh hưởng của nại tiếp theo đối với trái ........... ..................... 14
Điều 25 -
26 - Tôn trọng quyết định tự điều .......................................... ..... 15
Mục lục
iv Consolidated ICC Mã của quảng cáo và tiếp thị thực hành giao tiếp
II. Chi tiết chương ................................................ .............................. 16
Chương Một: chương trình khuyến mãi .............. .................................................. ......... 16
Phạm vi của chương A .................................... ............................................... 16
Điều khoản cụ thể để xúc tiến bán hàng ............................................... ................. 16
Điều A1 - Nguyên tắc quản lý bán hàng khuyến mãi ......................... .................... 17
Điều A2 - Điều khoản của đề nghị ...................... .................................................. .... 17
Điều A3 -
A4 - Quản lý chương trình khuyến mãi ............................................. .............. 17
Điều A5 - An toàn và phù hợp ............................. ........................................... 18
Điều A6 - Trình bày cho người tiêu dùng .................................................. ........... 18
Điều A7 - Trình bày trung gian ................................ .......................... 19
Điều A8 - nghĩa vụ cụ thể của quảng bá ................ ................................... 20
Điều A9 - nghĩa vụ cụ thể của các trung gian ....... ...................................... 21
Điều A10 - Trách nhiệm ....... .................................................. ......................... 21
Chương B: Tài trợ .................... .................................................. ........ 22
Phạm vi của chương B ..................................... .............................................. 22
điều khoản cụ thể để tài trợ ................................................. ..................... 22
Điều B1 - Nguyên tắc quản lý tài trợ ...................... ............................... 23
Điều B2 - Tự chủ và tự quyết .......... .......................................... 23
Điều B3 - giả và nhầm lẫn. .................................................. ................ 23
Điều B4 - "phục kích" các tài sản tài trợ ........................ ...................... 23
Điều B5 - Tôn trọng các tài sản tài trợ và các nhà tài trợ ................ .... 24
Điều B6 - Các đối tượng bảo trợ ....................................... ........................ 24
Điều B7 - capture dữ liệu / dữ liệu chia sẻ ................. .............................................. 24
Điều B8 - nghệ thuật và lịch sử đối tượng .............................................. ............. 24
Điều B9 - tài trợ xã hội và môi trường ............................. ................ 24
Điều B10 - Tổ chức từ thiện và tài trợ nhân đạo .......................... ................. 25
Điều B11 - Nhiều tài trợ ........................... ............................................. 25
Điều B12 - Truyền thông tài trợ ................................................. ......................... 25
Điều B13 - Trách nhiệm .................... .................................................. ............ 25
Chương C: Marketing trực tiếp ................................ ........................................ 26
Phạm vi của chương C ..... .................................................. ............................ 26
điều khoản cụ thể để tiếp thị trực tiếp ................ ................................................. 26
Điều C1 - Các
C2 -
C3 - Quyền rút ............................................. ............................. 27
Điều C4 - Sau khi dịch vụ bán hàng ............. .................................................. ............ 27
Điều C5 - Identity của các nhà tiếp thị .............................. ..................................... 28
Điều C6 - sản phẩm không được yêu cầu ....... .................................................. .............. 28
Điều C7 - ưu đãi khuyến mại .............................. ....................................... 28
Điều C8 - An toàn và healt
đang được dịch, vui lòng đợi..
Các ngôn ngữ khác
Hỗ trợ công cụ dịch thuật: Albania, Amharic, Anh, Armenia, Azerbaijan, Ba Lan, Ba Tư, Bantu, Basque, Belarus, Bengal, Bosnia, Bulgaria, Bồ Đào Nha, Catalan, Cebuano, Chichewa, Corsi, Creole (Haiti), Croatia, Do Thái, Estonia, Filipino, Frisia, Gael Scotland, Galicia, George, Gujarat, Hausa, Hawaii, Hindi, Hmong, Hungary, Hy Lạp, Hà Lan, Hà Lan (Nam Phi), Hàn, Iceland, Igbo, Ireland, Java, Kannada, Kazakh, Khmer, Kinyarwanda, Klingon, Kurd, Kyrgyz, Latinh, Latvia, Litva, Luxembourg, Lào, Macedonia, Malagasy, Malayalam, Malta, Maori, Marathi, Myanmar, Mã Lai, Mông Cổ, Na Uy, Nepal, Nga, Nhật, Odia (Oriya), Pashto, Pháp, Phát hiện ngôn ngữ, Phần Lan, Punjab, Quốc tế ngữ, Rumani, Samoa, Serbia, Sesotho, Shona, Sindhi, Sinhala, Slovak, Slovenia, Somali, Sunda, Swahili, Séc, Tajik, Tamil, Tatar, Telugu, Thái, Thổ Nhĩ Kỳ, Thụy Điển, Tiếng Indonesia, Tiếng Ý, Trung, Trung (Phồn thể), Turkmen, Tây Ban Nha, Ukraina, Urdu, Uyghur, Uzbek, Việt, Xứ Wales, Yiddish, Yoruba, Zulu, Đan Mạch, Đức, Ả Rập, dịch ngôn ngữ.
- Bên B yêu cầu đơn đặt hàng đặc biệt, Bên
- The Relationship between Capital Structu
- • Speciall exception to the surface owne
- The Relationship between Capital Structu
- thế giới đang bị đe dọa bởi chính con ng
- quê hương
- An estate from period to period, or a pe
- cateen
- it was recommended as the knight cadet t
- Tôi bị ngã
- Dans les deux cas, une partie de ce qui
- he can tell that some staff members dont
- she has finished her homework recently
- Xếp loại :khá
- và tham gia những trò chơi thú vị như dù
- hoàn thiện
- Xếp loại :khá
- excellent
- ESTATE FROM PERIOD TO PERIOD
- dù bạn có chơi môn thể thao nào đi chăng
- write report. divide your report into fo
- 明 天 方 法
- Oh, tôi có nhiều thời gian rảnh, tôi có
- watermelon with salt shrimp, a little sw
