In light of the shortfalls discover

In light of the shortfalls discovered in a review of the literature, it is necessary to develop and empirically test a comprehensive model that encompasses dimensions of brand equity, their antecedents and consequences, and reflects the distinctive aspects of industrial branding.


3. Model and hypotheses

As shown in Fig. 1, the model addresses three dimensions of brand equity, four marketing-mix efforts as antecedents of the dimensions, and the overall value of brand equity as a consequence of the dimensions. It also includes corporate image as a mediator between the marketing-mix efforts and dimensions of brand equity, which reflects distinctive aspects of industrial branding. The three dimensions of brand equity are brand awareness with associations, perceived quality, and brand loyalty. These are adapted from Aaker (1996), and Yoo and Donthu (2001). According to Yoo et al. (2000), the overall value of brand equity is adopted as a proxy of market performance. Marketing-mix efforts include channel performance, value-oriented price, promotion and after-sales service. It is noteworthy that after-sales service is included as an antecedent of dimensions of brand equity, and promotion is defined and operationalized in adaptation to the business market context, which is described later.

Kết quả (Việt) 1:

Trong ánh sáng của các thiếu sót phát hiện trong một bài đánh giá của văn học, nó là cần thiết để phát triển và empirically thử nghiệm một mô hình toàn diện bao gồm kích thước của vốn chủ sở hữu thương hiệu, dòng và hậu quả của họ, và reflects các khía cạnh đặc biệt của thương hiệu công nghiệp.3. mô hình và giả thuyếtNhư minh hoạ trong hình 1, mô hình chỉ là ba chiều của vốn chủ sở hữu thương hiệu, nỗ lực marketing-mix bốn dòng kích thước và giá trị vốn chủ sở hữu thương hiệu do hậu quả của các kích thước tổng thể. Nó cũng bao gồm các hình ảnh công ty như là một trung gian hòa giải giữa các nỗ lực marketing-mix và kích thước của vốn chủ sở hữu thương hiệu, mà reflects khía cạnh đặc biệt của thương hiệu công nghiệp. Ba chiều của vốn chủ sở hữu thương hiệu là thương hiệu cao nhận thức với các Hiệp hội, lòng trung thành của thương hiệu và chất lượng cảm nhận. Đây là chuyển thể từ Aaker (1996), và Yoo và Donthu (2001). Theo Yoo et al. (2000), Tổng giá trị của vốn chủ sở hữu thương hiệu được chấp nhận như là một proxy hiệu suất thị trường. Những nỗ lực tiếp thị hỗn hợp bao gồm các kênh hiệu suất, theo định hướng giá trị giá, khuyến mãi và dịch vụ hậu mãi. Nó là đáng chú ý rằng dịch vụ hậu mãi được bao gồm như là một antecedent kích thước của vốn chủ sở hữu thương hiệu, và quảng cáo là defined và operationalized trong bối cảnh thị trường kinh doanh, được mô tả sau này.

Kết quả (Việt) 2:

Trong ánh sáng của những thâm hụt phát hiện trong một nghiên cứu tài liệu, nó là cần thiết để phát triển và thực nghiệm thử nghiệm một mô hình toàn diện bao gồm kích thước của tài sản thương hiệu, tiền đề và hậu quả của chúng, và lại các dự fl khía cạnh riêng biệt của thương hiệu công nghiệp.


3. Mô hình và giả thuyết

Như hình. 1, mô hình giải quyết ba kích thước của tài sản thương hiệu, bốn nỗ lực marketing-mix như tiền thân của các kích thước, và tổng giá trị vốn chủ sở hữu thương hiệu như là một hệ quả của các kích thước. Nó cũng bao gồm các hình ảnh công ty như một trung gian giữa các nỗ lực tiếp thị hỗn hợp và kích thước của tài sản thương hiệu, mà lại các dự fl khía cạnh riêng biệt của thương hiệu công nghiệp. Ba kích thước của tài sản thương hiệu là nhận biết thương hiệu với các hiệp hội, chất lượng cảm nhận, và lòng trung thành thương hiệu. Chúng được chuyển thể từ Aaker (1996), và Yoo và Donthu (2001). Theo Yoo et al. (2000), tổng giá trị vốn chủ sở hữu thương hiệu được thông qua như là một proxy của hoạt động thị trường. nỗ lực marketing-mix bao gồm hiệu suất kênh, giá trị định hướng, khuyến mãi và dịch vụ sau bán hàng. Đáng chú ý là sau khi bán hàng dịch vụ được bao gồm như là một tiền thân của kích thước của giá trị thương hiệu và xúc tiến là de fi định nghĩa và đưa vào hoạt động trong thích ứng với bối cảnh thị trường kinh doanh, được mô tả sau.

Kết quả (Việt) 3:

Đang thiếu, in literature review tìm thấy, có cần thiết phải phát triển và kiểm tra thực nghiệm một mô hình toàn diện, bao gồm cả quyền thương hiệu không gian, nguyên nhân và hậu quả, và tái thương hiệu độc đáo về vai trò của công nghiệp fl.3.Và giả sử mô hìnhNhư những bản đồ 1 - si, nên mô hình ba chiều của tài sản liên quan đến thương hiệu, bốn marketing hỗn hợp nỗ lực, như kích thước nguyên nhân, và toàn bộ tài sản giá trị thương hiệu của kích thước của kết quả.Nó còn bao gồm cả hình ảnh như một nỗ lực của doanh nghiệp marketing hỗn hợp với không gian hòa giải giữa quyền thương hiệu, nó lại có hiệu ứng đặc biệt fl cách công nghiệp thương hiệu.Tài sản thương hiệu ba chiều của nhận thức là thương hiệu chất lượng thương hiệu với Association, nhận thức, sự trung thành.Tất cả đều là chuyển thể từ Aaker (1996), và Yoo và Donthu (2001).Theo Liu et al.(2000) và toàn bộ tài sản giá trị thương hiệu của thị trường thể hiện như một điệp viên.Marketing hỗn hợp nỗ lực bao gồm kênh Performance, định hướng giá trị giá và dịch vụ, khuyến.Đáng chú ý là, là thương hiệu dịch vụ vốn trước không gian, và truyền fi Ned và có thể hoạt động tình dục, phù hợp với thị trường của doanh nghiệp nền dưới, đó là sau này đã mô tả.