Purpose – To build a conceptual fra

Purpose – To build a conceptual framework for the development of branding strategy from the pint
of view of a Western firm entering a market in a developing economy.
Design/methodology/approach – An extensive literature review brings together two research
streams, market entry and branding strategy, with particular reference to corporate branding versus
product branding.
Findings – The choice of branding strategy is determined in the conditions under study by five
antecedent factors and three moderating variables, which are expressed as a visual model and eight
propositions.
Practical implications – In a rapidly developing world, this framework and the literature review
from which it is derived offer applicable marketing intelligence to planners of branding strategies for
international markets. The eight propositions suggest fruitful directions for further academic research.
Originality/value – Draws together two streams within the marketing literature in an original way,
and offers a framework for the conceptualisation of an important element of marketing strategy in
challenging market conditions.

Kết quả (Việt) 1:

Mục đích-xây dựng một khuôn khổ khái niệm cho sự phát triển của thương hiệu chiến lược từ các pintxem của một công ty phương Tây vào một thị trường trong một nền kinh tế đang phát triển.Thiết kế/phương pháp/cách tiếp cận-một sự xem xét mở rộng văn học tập hợp hai nghiên cứusuối, mục và xây dựng thương hiệu chiến lược, với dẫn chiếu cụ thể để xây dựng thương hiệu công ty so với thị trườngsản phẩm xây dựng thương hiệu.Kết quả-sự lựa chọn của xây dựng thương hiệu chiến lược được xác định trong các điều kiện theo nghiên cứu của nămantecedent yếu tố và ba biến dịu, mà được biểu thị dưới dạng một mô hình trực quan và 8mệnh đề.Ý nghĩa thực tế-trong một thế giới đang phát triển nhanh chóng, khuôn khổ này và đánh giá văn họctừ đó nó có nguồn gốc cung cấp áp dụng trí thông minh tiếp thị cho các nhà hoạch định của thương hiệu chiến lược chothị trường quốc tế. Tám đề xuất đề nghị hiệu quả hướng dẫn tiếp tục nghiên cứu học tập.Độc đáo/giá trị-rút ra cùng hai dòng trong các tài liệu tiếp thị một cách ban đầu,và cung cấp một khuôn khổ cho conceptualisation của một yếu tố quan trọng của chiến lược trong tiếp thịđiều kiện thị trường đầy thách thức.