Marketing ApplicationsMedia Selecti

Marketing Applications
Media Selection Problem
Media selection applications of linear programming are designed to help marketing managers
allocate a fixed advertising budget to various advertising media. Potential media include
newspapers, magazines, radio, television, and direct mail. In these applications, the
objective is to maximize reach, frequency, and quality of exposure. Restrictions on the allowable
allocation usually arise during consideration of company policy, contract requirements, and media
availability. In the application that follows, we illustrate how a media
selection problem might be formulated and solved using a linear programming model.
Relax-and-Enjoy Lake Development Corporation is developing a lake side community
at a privately owned lake. The primary market for the lake
side lots and homes includes all
middle- and upper-income families within approximately 100 miles of the development.
Relax-and-Enjoy employed the advertising firm of Boone, Phillips, and Jackson (BP&J) to
design the promotional campaign.
After considering possible advertising media and the market to be covered, BP&J recommended
that the first month’s advertising be restricted to five media. At the end of the
month, BP&J will then reevaluate its strategy based on the month’s results. BP&J collected
data on the number of potential customers reached, the cost per advertisement, the maximum
number of times each medium is available, and the exposure quality rating for each
of the five media. The quality rating is measured in terms of an exposure quality unit, a measure
of the relative value of one advertisement in each of the media. This measure, based
on BP&J’s experience in the advertising business, takes into account factors such as audience
demographics (age, income, and education of the audience reached), image presented,
and quality of the advertisement. The information collected is presented in Table 9.1.

Kết quả (Việt) 1:

Tiếp thị các ứng dụngPhương tiện truyền thông lựa chọn vấn đềỨng dụng lựa chọn phương tiện truyền thông của lập trình tuyến tính được thiết kế để giúp quản lý tiếp thịphân bổ ngân sách quảng cáo cố định để quảng cáo các phương tiện truyền thông. Phương tiện truyền thông tiềm năng bao gồmNhật báo, tạp chí, Đài phát thanh, truyền hình, và trực tiếp email. Trong các ứng dụng này, cácmục tiêu là để tối đa hóa tiếp cận, tần số, và chất lượng của các tiếp xúc. Hạn chế về các cho phépphân bổ thường phát sinh trong quá trình xem xét của công ty chính sách, yêu cầu hợp đồng và phương tiện truyền thôngtình trạng sẵn có. Trong ứng dụng sau, chúng tôi minh họa làm thế nào một phương tiện truyền thônglựa chọn vấn đề có thể được xây dựng và giải quyết bằng cách sử dụng một mô hình lập trình tuyến tính.Thư giãn-và-thưởng thức Lake phát triển tổng công ty đang phát triển một cộng đồng bên hồtại một hồ nước tư nhân. Thị trường chính cho hồ rất nhiều bên và nhà bao gồm tất cảthu nhập trung và thượng gia đình trong vòng khoảng 100 dặm của sự phát triển.Thư giãn-và-thưởng thức sử dụng các công ty quảng cáo Boone, Phillips và Jackson (BP & J) đểthiết kế chiến dịch quảng cáo.Sau khi xem xét có thể quảng cáo phương tiện truyền thông và trên thị trường để được bảo hiểm, BP & J được đề nghị.tháng đầu tiên của quảng cáo được giới hạn để phương tiện truyền thông năm. Ở phần cuối của cáctháng, BP & J sau đó sẽ tái thẩm định chiến lược của mình dựa trên kết quả của tháng. BP & J thu thậpdữ liệu về số lượng khách hàng tiềm năng đến, chi phí cho mỗi quảng cáo, tối đaSố lần trung bình mỗi có sẵn, và đánh giá chất lượng tiếp xúc cho mỗiCác phương tiện truyền thông năm. Các đánh giá chất lượng được đo trong điều khoản của một đơn vị tiếp xúc với chất lượng, một biện phápgiá trị tương đối của một quảng cáo trong mỗi của các phương tiện truyền thông. Biện pháp này, dựa trêntrên BP & J của kinh nghiệm trong kinh doanh quảng cáo, sẽ đưa vào tài khoản yếu tố chẳng hạn như đối tượngnhân khẩu (tuổi, thu nhập, và giáo dục của khán giả đạt đến), hình ảnh, trình bày,và chất lượng của quảng cáo. Thông tin thu thập được trình bày trong bảng 9.1.

Kết quả (Việt) 2:

Ứng dụng tiếp thị
truyền thông Selection Vấn đề
truyền thông ứng dụng lựa chọn các chương trình tuyến tính được thiết kế để giúp các nhà quản lý tiếp thị
phân bổ ngân sách quảng cáo cố định để phương tiện truyền thông quảng cáo khác nhau. Phương tiện truyền thông tiềm năng bao gồm
báo, tạp chí, đài phát thanh, truyền hình, và trực tiếp email. Trong các ứng dụng này, các
mục tiêu là tối đa hóa tầm với, tần suất và chất lượng của quảng cáo. Hạn chế về việc cho phép
phân bổ thường phát sinh trong quá trình xem xét các chính sách công ty, yêu cầu hợp đồng, và các phương tiện
sẵn có. Trong các ứng dụng sau đây, chúng tôi minh họa làm thế nào một phương tiện truyền thông
lựa chọn vấn đề có thể được xây dựng và giải quyết bằng cách sử dụng một mô hình lập trình tuyến tính.
Relax-và-Thưởng thức Công ty Cổ phần Phát triển hồ đang phát triển một cộng đồng bên hồ
tại một hồ nước tư nhân. Các thị trường chính cho hồ
lô bên cạnh và nhà bao gồm tất cả
các gia đình trung lưu và thượng lưu có thu nhập trong khoảng 100 dặm của sự phát triển.
Relax-và-Thưởng thức sử dụng các công ty quảng cáo của Boone, Phillips, và Jackson (BP & J) để
thiết kế quảng cáo chiến dịch.
Sau khi xem xét thông tin quảng cáo có thể, và thị trường phải được bảo hiểm, BP & J khuyến cáo
rằng quảng cáo của tháng đầu tiên của bị giới hạn đến năm phương tiện truyền thông. Vào cuối của
tháng, BP & J sau đó sẽ đánh giá lại chiến lược của mình trên cơ sở kết quả của tháng. BP & J thu thập
dữ liệu về số lượng khách hàng tiềm năng đạt tới, chi phí cho mỗi quảng cáo, tối đa
số lần mỗi phương tiện có sẵn, và đánh giá chất lượng tiếp xúc dành cho nhau
trong năm phương tiện truyền thông. Đánh giá chất lượng được đo trong điều khoản của một đơn vị chất lượng tiếp xúc, một thước đo
giá trị tương đối của một quảng cáo trong mỗi phương tiện truyền thông. Biện pháp này, dựa
trên BP & J của kinh nghiệm trong kinh doanh quảng cáo, sẽ đưa vào các yếu tố như khán giả
nhân khẩu học (tuổi, thu nhập và giáo dục của khán giả đạt), hình ảnh trình bày,
và chất lượng của quảng cáo. Các thông tin thu thập được trình bày trong Bảng 9.1.