New Microsoft email reveals shiftin

New Microsoft email reveals shifting mobile strategy, claims Windows phone investment 'not at risk'




Windows Central




A new email sent out to partners adds additional context to yesterday's restructuring of Microsoft's smartphone business. Core markets, three areas of strength, and what it all means for the future of Windows phone.

Microsoft recently announced further changes to its smartphone strategy around Windows 10 Mobile with further layoffs centered around the Nokia Mobile acquisition. Now that Microsoft's retrenchment is in full swing many see this as the end of Microsoft's mobile ambitions, but a new internal email suggests otherwise.

Instead, security, management, and Continuum capabilities are the focus for Windows 10 on smaller screens. Even more interesting is the shift in markets with Microsoft investing in individual ones, but pulling back in others like India and Brazil.

Make no mistake about it Microsoft's smartphone strategy is drastically changing, but change does not mean the end either.

Regional changes

According to an internal memo from Microsoft sent to partners and obtained by Windows Central, Microsoft will concentrate on these "core markets" for its smartphone business: US, UK, France, Germany, Poland, Australia, and Western Europe (Austria, Belgium, Denmark, Finland, Ireland, Italy, Netherlands, Norway, Portugal, Spain, Sweden, Switzerland)

To anyone living in India or Brazil, it has been more than obvious that Microsoft has drastically pulled back support for Lumias in those countries. The latest data on India suggests a mass migration away from recent Lumia devices. That feeling is now evidenced by Microsoft's revelation of its strategy here.

No reason is given for the change, but it is very likely to do with the Microsoft's focus: high-end and premium devices that are aspirational. Microsoft will no longer make budget Lumia phones. However, that is not equivalent to no budget Windows 10 Mobile devices. Microsoft wants – and expects –OEM partners to pick up their slack for those markets with their own hardware. Microsoft will then support those companies by working closely with them.

The problem now, however, is evident. Countries like India and Brazil – both former hotbeds for Windows Phones – no longer have any partners selling in-demand hardware. With Microsoft pulling back and partners not yet stepping up, there will be a worsening gap in those countries and others not mentioned in the memo.

While Microsoft's own hardware will be shrinking from various markets those in the US, UK, and Europe will have a renewed focus. The partner memo goes on to mention that this "streamlining of the business will result in changes to Lumia's global sales and distribution network" details of which will be forthcoming. To my ears, that sounds like more layoffs in particular markets.

It's just business, folks

Perhaps the biggest shift for Microsoft's own smartphone ambitions – at least for hardware – is the demographic. No longer are they pursuing a general smartphone user base, but rather businesses and enterprise. Microsoft claims that they will focus "where we've seen the greatest success – businesses for which security, manageability, and Continuum are important, and consumers who value the same" going forward.

One thing needs to be separated here, however. Microsoft is speaking about their own hardware plans, not the Windows 10 Mobile the platform. The latter is something for which they see many uses for but are leaving it in the hands of partners. What Microsoft is referring to in this memo is what they are planning for phones, but not the full platform.


It should be clear that Microsoft will only focus on a narrow, niche market for their hardware leaving the rest of the mobile pie for other companies. If this sounds even remotely like Microsoft's Surface strategy, then you have been paying attention.

Continuum is their future

Finally, Microsoft sees three core areas of strength for their work in mobile. These areas include security, manageability, and the Continuum experience.

Microsoft notes that these are "are important to our commercial customers" and they are already "strong differentiators for Windows on mobile devices".

Much of this sounds like Microsoft getting back to their roots. A strong argument can be made that when Microsoft jumped from Windows Mobile 6.x to Windows Phone 7 they completely dropped the ball on enterprise support. While the company added bits and bobs for security and management over the years, Windows Phone was strictly a consumer play, and the company lost any standing it had with commercial ventures for its mobile products.

It now seems like they will put all of their might behind that effort and forgoing a strong consumer play as Apple and Google are doing too well in that market for now. That is not to say the so-called prosumer segment won't see value in Microsoft's mobile hardware ambitions, but rather we will see

Kết quả (Việt) 1:

Email Microsoft mới cho thấy việc chuyển đổi điện thoại di động chiến lược, tuyên bố Windows điện thoại đầu tư 'không nguy cơ'Trung tâm cửa sổ Email mới gửi đến đối tác thêm bối cảnh bổ sung để cơ cấu lại của ngày hôm qua của Microsoft điện thoại thông minh kinh doanh. Thị trường cốt lõi, ba lĩnh vực của sức mạnh và ý nghĩa của nó tất cả cho tương lai của Windows phone.Microsoft vừa thông báo tiếp tục thay đổi chiến lược smartphone của mình xung quanh Windows 10 Mobile với sa thải tiếp tục tập trung vào việc mua lại Nokia điện thoại di động. Bây giờ mà thôi việc của Microsoft là trong swing đầy đủ nhiều người xem như là sự kết thúc của tham vọng điện thoại di động của Microsoft, nhưng email nội bộ mới gợi ý khác.Thay vào đó, an ninh, quản lý và khả năng liên tục là chủ đề cho Windows 10 trên màn hình nhỏ hơn. Thú vị hơn là sự thay đổi trong thị trường với Microsoft đầu tư vào những cá nhân, nhưng kéo trở lại trong những người khác như Ấn Độ và Brazil.Làm cho không có sai lầm về nó của Microsoft điện thoại thông minh chiến lược đang thay đổi đáng kể, nhưng sự thay đổi có nghĩa là kết thúc hoặc là.Khu vực thay đổiTheo một bản ghi nhớ nội bộ từ Microsoft được gửi cho các đối tác và thu được bằng Windows Trung, Microsoft sẽ tập trung vào các thị trường cốt lõi"" cho doanh nghiệp điện thoại thông minh: Hoa Kỳ, UK, Pháp, Đức, Ba Lan, Úc, và Tây Âu (áo, Bỉ, Đan Mạch, Phần Lan, Ireland, ý, Hà Lan, Na Uy, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy sĩ)Cho bất cứ ai sống ở Ấn Độ hay Brazil, nó đã nhiều hơn rõ ràng rằng Microsoft đã mạnh kéo trở lại hỗ trợ cho Lumias trong những quốc gia đó. Dữ liệu mới nhất trên Ấn Độ cho thấy một cuộc di cư đại chúng xa tại các thiết bị Lumia. Cảm giác đó bây giờ được minh chứng bằng sự mặc khải của Microsoft của chiến lược của mình ở đây.Không có lý do được đưa ra cho sự thay đổi, nhưng nó là rất có khả năng để làm với tập trung của Microsoft: thiết bị cao cấp và phí bảo hiểm là aspirational. Microsoft sẽ không còn làm cho ngân sách điện thoại Lumia. Tuy nhiên, đó không phải là tương đương với không có thiết bị Windows 10 Mobile ngân sách. Microsoft muốn- và hy vọng đối tác-OEM để nhấc slack của họ cho những thị trường với phần cứng riêng của họ. Microsoft sau đó sẽ hỗ trợ những công ty làm việc chặt chẽ với họ.Vấn đề bây giờ, Tuy nhiên, là hiển nhiên. Các quốc gia như Ấn Độ và Brazil-các cả vườn múa đông cũ cho Windows Phone-không còn có bất kỳ đối tác bán phần cứng trong nhu cầu. Với Microsoft kéo trở lại và đối tác chưa được đẩy mạnh, sẽ có một khoảng cách xấu đi trong những quốc gia và những người khác không đề cập trong các bản ghi nhớ.Trong khi phần cứng của Microsoft sẽ thu hẹp lại từ các thị trường khác nhau với những người ở Mỹ, UK và châu Âu sẽ có một tập trung mới. Các bản ghi nhớ đối tác đi vào đề cập đến rằng điều này "sắp xếp của các doanh nghiệp sẽ dẫn đến thay đổi để bán hàng toàn cầu và mạng lưới phân phối của Lumia" chi tiết trong đó sẽ được sắp tới. Để đôi tai của tôi, mà âm thanh như sa thải thêm đặc biệt thị trường.Nó chỉ là kinh doanh, folksCó lẽ là sự thay đổi lớn nhất đối với tham vọng smartphone của Microsoft-ít nhất phần cứng-là các nhân khẩu học. Không còn họ đang theo đuổi một người sử dụng điện thoại thông minh tổng quát cơ bản, nhưng thay vào đó là các doanh nghiệp và doanh nghiệp. Microsoft tuyên bố rằng họ sẽ tập trung "mà chúng tôi đã nhìn thấy sự thành công lớn nhất-các doanh nghiệp mà manageability, liên tục và bảo mật là quan trọng, và người tiêu dùng có giá trị như nhau" đi về phía trước.Một điều cần phải được tách ra ở đây, Tuy nhiên. Microsoft đang nói về kế hoạch phần cứng riêng của họ, không phải Windows 10 di động nền tảng. Sau đó là một cái gì đó mà họ nhìn thấy nhiều công dụng cho nhưng để lại nó trong tay của đối tác. Những gì Microsoft đề cập đến trong bản ghi nhớ này là những gì họ đang có kế hoạch cho điện thoại, nhưng không phải là nền tảng đầy đủ.Nó nên được rõ ràng rằng Microsoft sẽ chỉ tập trung vào một niche thị trường hẹp, cho phần cứng của họ để phần còn lại của chiếc bánh điện thoại di động cho các công ty khác. Nếu điều này có vẻ thậm chí từ xa chiến lược trên bề mặt của Microsoft, sau đó bạn có chú ý.Liên tục là tương lai của họCuối cùng, Microsoft nhìn thấy ba lĩnh vực cốt lõi của sức mạnh cho các công việc trong điện thoại di động. Các khu vực này bao gồm bảo mật, manageability và kinh nghiệm liên tục.Microsoft ghi chú rằng đây là "quan trọng đối với chúng tôi khách hàng thương mại" và họ đã được "mạnh mẽ differentiators cho Windows thiết bị di động".Phần lớn này âm thanh như Microsoft nhận được trở lại nguồn gốc của họ. Một lý luận mạnh mẽ có thể được thực hiện mà khi Microsoft đã nhảy từ Windows Mobile 6.x cho Windows Phone 7 họ hoàn toàn bỏ các quả bóng vào doanh nghiệp hỗ trợ. Trong khi công ty thêm vào các bit và bobs cho an ninh và quản lý trong những năm qua, Windows Phone đã là nghiêm chỉnh một vở kịch người tiêu dùng, và công ty mất bất cứ đứng đó đã có với các liên doanh thương mại cho các sản phẩm điện thoại di động.Nó bây giờ có vẻ như họ sẽ đặt tất cả của họ có thể đằng sau những nỗ lực và forgoing chơi mạnh mẽ tiêu dùng như Apple và Google đang làm quá tốt trong thị trường hiện nay. Đó không phải là để nói rằng phân đoạn gọi là prosumer sẽ không nhìn thấy giá trị của Microsoft điện thoại di động phần cứng tham vọng, nhưng thay vào đó chúng ta sẽ thấy

Kết quả (Việt) 2:

Email mới của Microsoft tiết lộ chuyển chiến lược di động, tuyên bố của Windows đầu tư điện thoại 'không có nguy cơ' của Windows Trung Một email mới gửi đến các đối tác bổ sung thêm ngữ cảnh để cơ cấu lại của ngày hôm qua của kinh doanh điện thoại thông minh của Microsoft. Thị trường cốt lõi, ba lĩnh vực của sức mạnh, và những gì nó có nghĩa là tất cả cho tương lai của điện thoại Windows. Microsoft vừa công bố những thay đổi khác với chiến lược điện thoại thông minh của mình xung quanh Windows 10 Điện thoại di động với sa thải tiếp tục tập trung vào việc mua lại Nokia Mobile. Bây giờ thôi việc của Microsoft là trong swing đầy đủ nhiều thấy điều này là sự kết thúc của những tham vọng di động của Microsoft, nhưng một email nội bộ mới cho thấy khác. Thay vào đó, an ninh, quản lý, và khả năng liên tục là tâm điểm cho Windows 10 trên màn hình nhỏ hơn. Thậm chí thú vị hơn là sự thay đổi trong thị trường với Microsoft đầu tư vào những cá nhân, nhưng kéo lại ở những người khác như Ấn Độ và Brazil. Không có sai lầm về nó chiến lược điện thoại thông minh của Microsoft đang thay đổi mạnh mẽ, nhưng sự thay đổi không có nghĩa là cuối cùng một trong hai. Thay đổi khu vực Theo một bản ghi nhớ nội bộ của Microsoft gửi cho các đối tác và thu được bởi Windows Trung ương, Microsoft sẽ tập trung vào những "thị trường cốt lõi" cho kinh doanh điện thoại thông minh của nó: Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Ba Lan, Úc, và Tây Âu (Áo, Bỉ, Đan Mạch, Phần Lan, Ireland, Ý, Hà Lan, Na Uy, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ) để bất cứ ai sống ở Ấn Độ hay Brazil, nó đã được nhiều hơn rõ ràng rằng Microsoft đã kéo mạnh trở lại hỗ trợ cho Lumias ở những nước này. Các dữ liệu mới nhất về Ấn Độ cho thấy một sự chuyển đổi hàng loạt xa các thiết bị Lumia gần đây. Cảm giác đó bây giờ được chứng minh bằng sự mặc khải của chiến lược của mình ở đây của Microsoft. Không có lý do được đưa ra cho sự thay đổi, nhưng nó là rất có khả năng để làm với Microsoft tập trung: cao cấp và các thiết bị cao cấp mà là sự khát khao. Microsoft sẽ không còn làm cho điện thoại Lumia ngân sách. Tuy nhiên, đó không phải là tương đương với không có ngân sách Windows 10 thiết bị di động. Microsoft muốn - và hy vọng các đối tác -OEM đón chùng của họ đối với những thị trường có phần cứng riêng của họ. Microsoft sau đó sẽ hỗ trợ những công ty bằng cách làm việc chặt chẽ với họ. Vấn đề bây giờ, tuy nhiên, là điều hiển nhiên. Các quốc gia như Ấn Độ và Brazil - cả hai cựu hang ổ cho Windows Điện thoại - không còn có bất kỳ đối tác bán phần cứng trong nhu cầu. Với Microsoft kéo trở lại và đối tác chưa bước lên, sẽ có một khoảng cách ngày càng xấu đi trong những quốc gia và những người khác không được đề cập trong các bản ghi nhớ. Trong khi phần cứng của Microsoft sẽ được thu hẹp từ các thị trường khác nhau những người ở Mỹ, Anh và châu Âu sẽ có một tập trung đổi mới. Các bản ghi nhớ hợp tác tiếp tục đề cập đến điều này "hợp lý hóa của các doanh nghiệp sẽ dẫn đến thay đổi doanh số bán toàn cầu và mạng lưới phân phối của Lumia" chi tiết trong đó sẽ được sắp tới. Để tai của tôi, mà âm thanh như sa thải hơn tại các thị trường cụ thể. Nó chỉ là kinh doanh, folks Có lẽ sự thay đổi lớn nhất đối với tham vọng của điện thoại thông minh của Microsoft - ít nhất là cho phần cứng - là nhân khẩu học. Không còn được họ theo đuổi một cơ sở người dùng điện thoại thông minh nói chung, mà là các doanh nghiệp và doanh nghiệp. Microsoft tuyên bố rằng họ sẽ tập trung ", nơi chúng tôi đã nhìn thấy sự thành công lớn nhất - các doanh nghiệp mà an ninh, quản lý, và Continuum là quan trọng, và người tiêu dùng đánh giá cao cùng" đi về phía trước. Một điều cần phải được tách ra ở đây, tuy nhiên. Microsoft đang nói về những kế hoạch phần cứng riêng của họ, không phải là Windows 10 Điện thoại di động nền tảng. Sau đó là một cái gì đó mà họ nhìn thấy nhiều công dụng cho nhưng để lại nó trong tay của các đối tác. Những gì Microsoft được đề cập đến trong bản ghi nhớ này là những gì họ đang có kế hoạch cho điện thoại, nhưng không phải là nền tảng đầy đủ. Nó nên được rõ ràng rằng Microsoft sẽ chỉ tập trung vào một thị trường ngách hẹp cho phần cứng của họ để phần còn lại của chiếc bánh di động cho các công ty khác . Nếu điều này nghe thậm chí từ xa như chiến lược của Surface của Microsoft, sau đó bạn đã được chú ý. Continuum là tương lai của họ Cuối cùng, Microsoft thấy ba lĩnh vực cốt lõi của sức mạnh cho công việc của họ trong điện thoại di động. Những khu vực này bao gồm an ninh, quản lý, và kinh nghiệm liên tục. Microsoft lưu ý rằng đây là "rất quan trọng để khách hàng thương mại của chúng tôi" và họ đã được "làm khác biệt mạnh mẽ cho Windows trên các thiết bị di động". Phần lớn điều này nghe như Microsoft nhận được trở lại với cội nguồn của họ . Một lập luận mạnh mẽ có thể được thực hiện mà khi Microsoft nhảy từ Windows Mobile 6.x cho Windows Phone 7 họ hoàn toàn bỏ bóng vào hỗ trợ doanh nghiệp. Trong khi công ty thêm bit và Bobs cho an ninh và quản lý trong những năm qua, Windows Phone hoàn toàn là một trò chơi của người tiêu dùng, và các công ty bị mất bất kỳ đứng nó đã có với doanh thương mại cho các sản phẩm điện thoại di động của mình. Nó bây giờ có vẻ như họ sẽ đặt tất cả sức mạnh của mình đằng sau đó nỗ lực và ưu điểm hơn một vở kịch tiêu dùng mạnh mẽ như Apple và Google đang làm quá tốt trong thị trường hiện nay. Đó không phải là để nói rằng phân khúc prosumer cái gọi là sẽ không nhìn thấy giá trị trong tham vọng phần cứng di động của Microsoft, mà là chúng ta sẽ thấy