AN INTRODUCTION TO “THE EXPERIMENT”

AN INTRODUCTION TO “THE EXPERIMENT”
I recently conducted a Facebook ads experiment, and this ebook is a collection of tips
that resulted from it. I wrote a blog post that provided background on why I conducted
the experiment titled “An Experiment: Facebook Ads Don’t Have to Suck.” I felt that post
was the best possible way to introduce what would follow…
As a visitor to my website, you may have recently seen a Facebook ad from me inviting you
to participate in an experiment.
The results I’m seeing so far from this experiment are incredible, so I wanted to briefly break
down what it is I’m doing and the thought process behind it.
ADS DON’T HAVE TO SUCK
Late at night on December 30, I was wide awake in bed. For whatever reason, I was grappling
with the perception of Facebook ads and ads in general.
Ads intrude. Ads sell. Ads push. Ads are seen as a necessary evil to use the Facebook platform.
But what if people wanted to see my ads? What if it was a pleasant surprise to them? What if they felt they had to click? What if these ads
served them content they couldn’t see anywhere else?
Creating a Facebook ads campaign that works is all about reaching
the right people with the right message at the right time. But what
if we took that a step further?
Facebook ads, in general, exist to show you something you may
have otherwise missed. They behave as a reminder to buy that
product, opt in to that offer or click that link.
These ads don’t truly provide value.
I’m guilty of this, too. I promote the content you may have already
seen (though I do exclude those who already read a certain post
when promoting it). I push to make sure that you didn’t miss it
the first time. And I promote products or opt-ins you may have
otherwise known about.
FACEBOOK ADS VS. EMAIL NEWSLETTERS
Let’s think about ads the way we think about our email newsletter.
No one wants to sign up for your stupid newsletter if all it does is
remind you to read a post.
I have work to do on this personally. I email every time I publish a
new blog post. The hope is that I can provide value, background or
a different angle within the email version.
Still, that’s boring. That’s why you should provide lead magnet
content in exchange for the email address.
People are no longer opting in for a boring email newsletter. They
are giving you an email address to see content that they couldn’t
see anywhere else.
ADS CAN SERVE EXCLUSIVE CONTENT
At 1:10am, I sent the following series of texts to John Robinson,
my Backup CEO:
Crazy idea: Facebook ads Easter egg course…
Each lesson delivered via a Facebook ad. You only see
the next lesson if you clicked on the previous ad.
Completely free but unique. People would want to
click my ads.
I was tired. It may not have made the most sense at the time. But
the idea was very clear in my mind. It was a huge, shiny lightbulb
that was keeping me awake.
Facebook ads don’t have to suck. If done right, people may look
forward to seeing them. They don’t have to push you to see content
you may have seen otherwise.
Facebook ads, like an email opt-in, could be a benefit to the user.
THE EXPERIMENT
I had very little time. I knew that by noon of that day (11 hours
away), my family and I were heading for the mountains for a little
New Years vacation. I needed to get working.
So I created the ad you saw at the top. I targeted fans and website
visitors.
The concept was simple:
1. Click the ad to opt in (using a Website Custom Audience)
2. Get served an EXCLUSIVE Facebook advertising tip
3. Those who viewed that tip would be served another (and
another…)
4. There’s a surprise for those who make it to the end
The audience was highly relevant. Those who participate would be
the most engaged members of my fan base and website visiting
community. Those who participate SHOULD be extremely engaged.
I decided to add a wrinkle to up the engagement even more and
lower the waste: An opt-out.
I am running a second ad that looks like this…
If you don’t want to participate, I don’t want to waste money
showing you the ads. This goes not only for the initial pool of
people, but I also allow those who initially opted in to change their
minds.
I know. This is beginning to sound a bit nuts. I am spending money
to show exclusive content to a small number of people. I’m also
spending money to ask people to opt out of seeing my ads.
But I have a theory. These are my most engaged users. The
audience may not be huge, but they are the ones most likely to opt
in and buy.
I’m not pushing anything in these tips. But each tip will include ads
in the sidebar for my free ebook, Power Editor training course, oneon-one
service and Power Hitters Club.
I’m tracking conversions for all of these things. I’m also using UTM
parameters to track further in Google Analytics.
I am going to dump more than $3,000 into this experiment. Will it
be worthwhile? We’ll see…

Kết quả (Việt) 1:

GIỚI THIỆU VỀ "THỬ NGHIỆM"Tôi mới tiến hành một thử nghiệm quảng cáo Facebook, và ebook này là một bộ sưu tập của lời khuyênmà kết quả từ nó. Tôi đã viết một bài đăng blog đó cung cấp nền trên lý do tại sao tôi tiến hànhthử nghiệm có tiêu đề "thử nghiệm: Facebook quảng cáo không phải Suck." Tôi cảm thấy rằng bàilà cách tốt nhất có thể để giới thiệu những gì sẽ làm theo...Là một khách truy cập đến trang web của tôi, bạn có thể có mới nhìn thấy một quảng cáo Facebook từ tôi mời bạnđể tham gia vào thử nghiệm.Các kết quả tôi đang nhìn thấy vì vậy, đến nay từ thử nghiệm này là đáng kinh ngạc, vì vậy tôi muốn phá vỡ một thời gian ngắnxuống những gì nó là tôi đang làm và quá trình suy nghĩ đằng sau nó.QUẢNG CÁO KHÔNG PHẢI SUCKMuộn vào ban đêm ngày 30 tháng 12, tôi đã toàn tỉnh táo giường. Vì lý do gì, tôi đã vật lộnvới nhận thức của Facebook quảng cáo và quảng cáo nói chung.Quảng cáo xen vào can thiệp. Quảng cáo bán. Quảng cáo đẩy. Quảng cáo được xem như là một cái ác cần thiết để sử dụng nền tảng Facebook.Nhưng nếu mọi người muốn nhìn thấy quảng cáo của tôi? Nếu đó là một bất ngờ thú vị cho họ? Nếu họ cảm thấy họ phải nhấp vào? Nếu các quảng cáophục vụ họ nội dung họ không thể nhìn thấy bất cứ nơi nào khác?Tạo một chiến dịch quảng cáo Facebook hoạt động là tất cả về tiếp cậnnhững người phù hợp với thông điệp bên phải vào đúng thời điểm. Nhưng những gìNếu chúng tôi đã có một bước xa hơn?Facebook quảng cáo, nói chung, tồn tại để hiển thị cho bạn một cái gì đó bạn có thểcó nếu không bỏ qua. Họ hành xử như một lời nhắc nhở để mua màsản phẩm, chọn tham gia giao dịch đó hoặc nhấp vào liên kết đó.Các quảng cáo này không thực sự cung cấp giá trị.Tôi là phạm tội này, quá. Tôi thúc đẩy nội dung mà bạn có thể đãnhìn thấy (mặc dù tôi loại trừ những người đã đọc một bài viết nhất địnhKhi quảng bá nó). Tôi đẩy để đảm bảo rằng bạn đã không bỏ lỡ nólần đầu tiên. Và tôi thúc đẩy sản phẩm hoặc lựa chọn không-in bạn có thể cóNếu không được biết đến về.FACEBOOK QUẢNG CÁO VS. BẢN TIN EMAILHãy suy nghĩ về quảng cáo theo cách chúng ta suy nghĩ về bản tin email của chúng tôi.Không ai muốn đăng ký cho bản tin ngu ngốc của bạn nếu tất cả nó có phải lànhắc nhở bạn đọc một bài đăng.Tôi có việc phải làm này cá nhân. Tôi gửi email mỗi khi tôi xuất bản mộtblog mới đăng bài. Hy vọng là tôi có thể cung cấp giá trị, nền hoặcmột góc độ khác nhau trong các phiên bản thư điện tử.Tuy nhiên, đó là nhàm chán. Đó là lý do tại sao bạn nên cung cấp nam châm chìnội dung để trao đổi với địa chỉ email.Người chọn không cho một bản tin thư điện tử nhàm chán trong. Họcung cấp cho bạn một địa chỉ email để xem nội dung mà họ có thể khôngxem bất cứ nơi nào khác.QUẢNG CÁO CÓ THỂ PHỤC VỤ NỘI DUNG ĐỘC QUYỀNLúc 01:10, tôi đã gửi loạt văn bản, sau John Robinson,Giám đốc điều hành của tôi sao lưu:Ý tưởng điên: Facebook quảng cáo trứng Phục sinh khóa học...Mỗi bài học được gửi qua một quảng cáo Facebook. Bạn chỉ nhìn thấybài học tiếp theo nếu bạn nhấp vào quảng cáo trước đó.Hoàn toàn miễn phí nhưng duy nhất. Mọi người sẽ muốnnhấp vào quảng cáo của tôi.Tôi đã mệt mỏi. Nó không có thể đã thực hiện ý nghĩa nhất vào lúc đó. Nhưngý tưởng là rất rõ ràng trong tâm trí của tôi. Nó đã là một lightbulb lớn, sáng bóngđó giữ tôi tỉnh táo.Facebook quảng cáo không phải suck. Nếu thực hiện đúng, mọi người có thể nhìnmong được nhìn thấy chúng. Họ không phải đẩy bạn để xem nội dungbạn có thể đã thấy nếu không.Facebook quảng cáo, như một email chọn tham gia, có thể là một lợi ích cho người dùng.THỬ NGHIỆMTôi đã có rất ít thời gian. Tôi biết rằng bởi giờ trưa ngày hôm đó (11 giờđi), gia đình tôi và tôi đã đi cho các dãy núi cho một chútMới năm kỳ nghỉ. Tôi cần thiết để có làm việc.Vì vậy, tôi tạo ra quảng cáo bạn thấy ở trên cùng. Tôi nhắm mục tiêu người hâm mộ và trang webSố lượt truy cập.Khái niệm là đơn giản:1. nhấp vào quảng cáo để lựa chọn trong (bằng cách sử dụng một đối tượng tùy chỉnh trang web)2. nhận được phục vụ một độc quyền Facebook quảng cáo Mẹo3. những người xem rằng tip sẽ được phục vụ khác (vàkhác...)4. có là một bất ngờ cho những người làm cho nó để kết thúcKhán giả là có liên quan cao. Những người tham gia sẽ làHầu hết các thành viên tham gia của căn cứ fan hâm mộ của tôi và các trang web truy cậpcộng đồng. Những người tham gia nên được vô cùng tham gia.Tôi quyết định thêm một nếp nhăn để lên tham gia nhiều hơn vàthấp hơn các chất thải: một opt-out.Tôi đang chạy một quảng cáo thứ hai mà trông như thế này...Nếu bạn không muốn tham gia, tôi không muốn lãng phí tiềnHiển thị cho bạn các quảng cáo. Điều này đi không chỉ cho các hồ bơi ban đầu củamọi người, nhưng tôi cũng cho phép những người ban đầu chọn tham gia để thay đổi của họtâm trí.Tôi biết. Điều này bắt đầu âm thanh một chút hạt. Tôi đang chi tiêu tiềnđể hiển thị nội dung độc quyền cho một số nhỏ người. Tôi cũngchi tiêu tiền để yêu cầu người dân để lựa chọn ra khỏi nhìn thấy quảng cáo của tôi.Nhưng tôi có một lý thuyết. Đây là những người dùng bị thu hút nhất của tôi. Cáckhán giả có thể không được rất lớn, nhưng họ là những người có nhiều khả năng để lựa chọnở và mua.Tôi không đẩy bất cứ điều gì trong những lời khuyên này. Nhưng mỗi tip sẽ bao gồm quảng cáotrong thanh bên cho ebook miễn phí của tôi, biên tập viên sức mạnh đào tạo khóa học, oneon-mộtDịch vụ và câu lạc bộ Hitters điện.Tôi đang theo dõi chuyển đổi cho tất cả những việc này. Tôi cũng đang sử dụng UTMCác tham số để theo dõi thêm trong Google Analytics.Tôi sẽ đổ hơn $3.000 vào thử nghiệm này. Nó sẽđược đáng giá? Chúng ta sẽ thấy...

Kết quả (Việt) 2:

GIỚI THIỆU VỀ "CÁC THÍ NGHIỆM"
Gần đây tôi đã tiến hành một thử nghiệm quảng cáo Facebook, và ebook này là một bộ sưu tập các thủ thuật
mà kết quả từ nó. Tôi đã viết một bài đăng blog mà cung cấp nền tảng về lý do tại sao tôi đã tiến hành
các thí nghiệm mang tên "Một thử nghiệm:. Quảng cáo Facebook Đừng có để bú" Tôi cảm thấy bài viết đó
là cách tốt nhất có thể để giới thiệu những gì sẽ làm theo ...
Khi một người truy cập vào trang web của tôi , bạn có thể vừa nhìn thấy một quảng cáo Facebook từ tôi mời bạn
tham gia một thử nghiệm.
Kết quả tôi nhìn thấy cho đến nay từ thí nghiệm này là không thể tin được, vì vậy tôi muốn một thời gian ngắn phá vỡ
xuống nó là gì tôi đang làm và những suy nghĩ trình đằng sau nó.
ADS KHÔNG PHẢI bú
vào buổi đêm vào ngày 30, tôi lúc này đã tỉnh trên giường. Vì lý do gì, tôi đã phải vật lộn
với sự nhận thức về quảng cáo Facebook và quảng cáo nói chung.
Quảng cáo xen vào can thiệp. Quảng cáo bán. Quảng cáo đẩy. Quảng cáo được xem như là một điều ác cần thiết để sử dụng các nền tảng Facebook.
Nhưng nếu mọi người muốn nhìn thấy quảng cáo của tôi? Điều gì nếu đó là một ngạc nhiên thú vị với họ? Điều gì nếu họ cảm thấy họ đã phải bấm? Điều gì nếu những quảng cáo
phục vụ cho họ nội dung mà họ không thể nhìn thấy bất cứ nơi nào khác?
Tạo một chiến dịch quảng cáo Facebook mà các công trình là tất cả về việc đạt
được đúng người với đúng thông báo vào đúng thời điểm. Nhưng
nếu chúng ta mất một bước xa hơn?
quảng cáo Facebook, nói chung, tồn tại để cho bạn thấy một cái gì đó bạn có thể
có nếu không bỏ qua. Họ cư xử như một lời nhắc nhở để mua
sản phẩm, chọn tham gia đề nghị rằng hoặc nhấp vào liên kết.
Các quảng cáo này không thực sự cung cấp giá trị.
Tôi phạm tội này, quá. Tôi thúc đẩy các nội dung mà bạn có thể đã
nhìn thấy (mặc dù tôi loại trừ những người đã đọc một bài viết nào đó
khi quảng bá nó). Tôi đẩy để đảm bảo rằng bạn không bỏ lỡ nó
lần đầu tiên. Và tôi quảng bá sản phẩm hoặc opt-in bạn có thể đã
khác được gọi về.
FACEBOOK ADS VS. BẢN TIN EMAIL
Hãy suy nghĩ về quảng cáo cách chúng ta nghĩ về bản tin email của chúng tôi.
Không ai muốn đăng ký nhận bản tin ngu ngốc của bạn nếu tất cả nó là
nhắc nhở bạn đọc một bài.
Tôi có việc phải làm trên cá nhân này. Tôi gửi email mỗi khi tôi xuất bản một
bài đăng blog mới. Hy vọng là tôi có thể cung cấp giá trị, nền hoặc
một góc độ khác nhau trong các phiên bản email.
Tuy nhiên, đó là nhàm chán. Đó là lý do tại sao bạn nên cung cấp nam châm dẫn
nội dung trao đổi với các địa chỉ email.
Mọi người không còn chọn tham gia cho một bản tin email nhàm chán. Họ
đang đem lại cho bạn một địa chỉ email để xem nội dung mà họ không thể
. thấy bất cứ nơi nào khác
ADS THỂ PHỤC VỤ NỘI DUNG EXCLUSIVE
Tại 1:10, tôi đã gửi các dòng sau của văn bản để John Robinson,
Giám đốc điều hành sao lưu của tôi:
ý tưởng điên: quảng cáo Facebook Easter Tất nhiên trứng ...
Mỗi bài học được cung cấp qua một quảng cáo Facebook. Bạn chỉ nhìn thấy
các bài học tiếp theo nếu bạn nhấp vào quảng cáo trước đó.
Hoàn toàn miễn phí nhưng độc đáo. Mọi người sẽ muốn
nhấp vào quảng cáo của tôi.
Tôi đã quá mệt mỏi. Nó có thể không thực sự thích hợp nhất vào thời điểm đó. Nhưng
ý tưởng là rất rõ ràng trong tâm trí của tôi. Đó là một bóng đèn sáng bóng khổng lồ
đó đã giữ cho tôi tỉnh táo.
quảng cáo của Facebook không phải hút. Nếu làm đúng, mọi người có thể nhìn
về phía trước để nhìn thấy chúng. Họ không phải đẩy bạn để xem nội dung
bạn có thể đã thấy khác.
quảng cáo Facebook, giống như một email opt-in, có thể là một lợi ích cho người sử dụng.
CÁC THÍ NGHIỆM
tôi có rất ít thời gian. Tôi biết rằng vào buổi trưa ngày hôm đó (11 giờ
đi), gia đình của tôi và tôi đang trên đường lên núi cho một ít
kỳ nghỉ năm mới. Tôi cần thiết để làm việc.
Vì vậy, tôi tạo ra các quảng cáo bạn nhìn thấy ở đầu trang. Tôi nhắm mục tiêu người hâm mộ và website
du khách.
Khái niệm này rất đơn giản:
1. Nhấp vào quảng cáo để lựa chọn trong (sử dụng một Website Tuỳ Khán giả)
2. Được phục vụ một quảng cáo tip EXCLUSIVE Facebook
3. Những người xem tip mà sẽ được phục vụ khác (và
khác ...)
4. Có một bất ngờ cho những người làm cho nó vào cuối
Khán giả có liên quan mật. Những người tham gia sẽ được
các thành viên tham gia vào hầu hết các fan hâm mộ và trang web của tôi đến thăm
cộng đồng. . Những người tham gia NÊN được cực tham gia
tôi quyết định thêm một nếp nhăn để lên sự tham gia nhiều hơn và
giảm chất thải:. Một opt-out
Tôi chạy một quảng cáo thứ hai trông như thế này ...
Nếu bạn không muốn tham gia, Tôi không muốn lãng phí tiền
hiển thị cho bạn các quảng cáo. Điều này đi không chỉ đối với các hồ bơi ban đầu của
mọi người, nhưng tôi cũng cho phép những người ban đầu đã chọn tham gia để thay đổi họ
tâm trí.
Tôi biết. Điều này đang bắt đầu âm thanh một chút hạt. Tôi đang tiêu tiền
để hiển thị nội dung độc quyền cho một số ít người. Tôi cũng đang
dành tiền để yêu cầu mọi người tắt xem quảng cáo của tôi.
Nhưng tôi có một lý thuyết. Đây là những người tham gia nhất của tôi. Các
khán giả có thể không lớn, nhưng họ là những người có nhiều khả năng để lựa chọn
và mua.
Tôi không đẩy bất cứ điều gì trong những lời khuyên này. Nhưng mỗi đầu sẽ bao gồm quảng cáo
trong sidebar cho ebook của tôi miễn phí, khóa học đào tạo điện Editor, oneon-một
dịch vụ và Power đại gia Câu lạc bộ.
Tôi đang theo dõi chuyển đổi cho tất cả những điều này. Tôi cũng đang sử dụng UTM
thông số để theo dõi thêm trong Google Analytics.
Tôi sẽ đổ xuống nhiều hơn $ 3,000 vào thí nghiệm này. Nó sẽ
có giá trị? Chúng ta sẽ thấy ...