An important aspect of research is

An important aspect of research is to determine multimarket target audience similarities. If such exist, panregional or global campaigns can be attempted. Grey Advertising checks for commonalities in variables such as economic expectations, demographics, income, and education. Consumer needs and wants are assessed for common features. An increasing number of companies are engaging in corporate image advertising in support of their more traditional tactical product-specific and local advertising efforts. Especially for multidivisional companies, an umbrella campaign may help either to boost the image of
lesser-known product lines or make the company itself be understood correctly or perceived more positively. Companies may announce repositioning strategies through image campaigns to both external and internal constituents. GE’s campaign, branded Ecomagination, is a company-wide initiative to push environmentally-friendly products (as shown in Exhibit 18.1). The plan is to double company revenues from eco-safe products to $20 billion by 2010. To go beyond the campaign, each of GE’s 11 business units are to come up with at least five big environmental ideas capable of generating $100 million of
revenue within the next three to five years. Canon has used the approach to reposition itself as an information technology specialist instead of just a manufacturer of office automation machines, and as a serious contender to Xerox in the high end of the market. Costs may also be saved in engaging in global image campaigning, especially if the same campaign or core concepts can be used across borders. A campaign example by Toyota is shown in Exhibit 18.1

Kết quả (Việt) 1:

Một khía cạnh quan trọng của nghiên cứu là để xác định multimarket mục tiêu đối tượng tương tự. Nếu như vậy tồn tại, panregional hoặc chiến dịch toàn cầu có thể được cố gắng. Quảng cáo xám kiểm tra commonalities ở biến như kỳ vọng kinh tế, dân số, thu nhập, và giáo dục. Người tiêu dùng nhu cầu và mong muốn được đánh giá cho các tính năng phổ biến. Một số lượng ngày càng tăng của các công ty đang tham gia vào hình ảnh công ty quảng cáo để hỗ trợ cho nỗ lực chiến thuật quảng cáo sản phẩm cụ thể và địa phương truyền thống của họ. Đặc biệt là cho các công ty multidivisional, một chiến dịch ô có thể giúp đỡ hoặc để thúc đẩy hình ảnh củadòng sản phẩm thấp hơn được biết đến hoặc làm cho công ty được hiểu một cách chính xác hoặc cảm nhận tích cực hơn. Công ty có thể công bố repositioning chiến lược thông qua hình ảnh chiến dịch cho cả hai bên ngoài và nội bộ thành phần. Chiến dịch của GE, mang nhãn hiệu Ecomagination, là một công ty-rộng sáng kiến để đẩy sản phẩm thân thiện môi trường (như thể hiện trong triển lãm 18.1). Kế hoạch là để doanh thu công ty đôi từ sinh thái, an toàn sản phẩm đến 20 tỷ USD vào năm 2010. Để đi xa hơn các chiến dịch, mỗi đơn vị kinh doanh của GE 11 là đưa ra ít nhất 5 ý tưởng môi trường lớn có khả năng tạo ra 100 triệu đô la Mỹ củadoanh thu trong vòng 3-5 năm. Canon đã sử dụng phương pháp tiếp cận để đặt lại vị trí chính nó như là một chuyên gia công nghệ thông tin thay vì chỉ là một nhà sản xuất máy tự động hóa văn phòng, và như là một contender nghiêm trọng để Xerox trong cao cấp của thị trường. Chi phí cũng có thể được lưu trong tham gia vào hình ảnh toàn cầu vận động, đặc biệt là nếu cùng một chiến dịch hoặc khái niệm cốt lõi có thể được sử dụng trên biên giới. Một ví dụ chiến dịch bởi Toyota sẽ được hiển thị trong triển lãm 18.1

Kết quả (Việt) 2:

Một khía cạnh quan trọng của nghiên cứu là xác định multimarket tương đối tượng mục tiêu. Nếu tồn tại như vậy, chiến dịch panregional hoặc toàn cầu có thể được cố gắng. Xám Quảng cáo kiểm tra cho điểm chung trong các biến số như kỳ vọng kinh tế, nhân khẩu học, thu nhập và giáo dục. Nhu cầu tiêu dùng và mong muốn được đánh giá đặc điểm chung. Một số lượng ngày càng tăng của các công ty đang tham gia vào quảng cáo hình ảnh công ty trong việc hỗ trợ các nỗ lực truyền thống của họ chiến thuật sản phẩm cụ thể và địa phương quảng cáo. Đặc biệt đối với các công ty multidivisional, một chiến dịch dù có thể giúp được gì để thúc đẩy hình ảnh của
dòng sản phẩm ít tên tuổi hoặc làm cho công ty riêng của mình được hiểu một cách chính xác hoặc cảm nhận tích cực hơn. Các công ty có thể công bố chiến lược tái định vị thông qua các chiến dịch hình ảnh cho cả hai thành phần bên ngoài và nội bộ. Chiến dịch của GE, Ecomagination thương hiệu, là một sáng kiến toàn công ty để đẩy các sản phẩm thân thiện môi trường (như thể hiện trong hình 18.1). Kế hoạch này là tăng gấp đôi doanh thu của công ty từ các sản phẩm sinh thái an toàn đến $ 20 tỷ USD vào năm 2010. Để vượt qua chiến dịch, mỗi 11 đơn vị kinh doanh của GE là để đến với ít nhất năm ý tưởng môi trường lớn có khả năng tạo ra $ 100 triệu
doanh thu trong sau 3-5 năm. Canon đã sử dụng phương pháp này để định vị chính nó như là một chuyên gia công nghệ thông tin thay vì chỉ là một nhà sản xuất máy móc tự động hóa văn phòng, và như là một contender nghiêm trọng cho Xerox trong cao cấp của thị trường. Chi phí cũng có thể được lưu trong tham gia vào chiến dịch vận động hình ảnh toàn cầu, đặc biệt là nếu các khái niệm chiến dịch hoặc lõi tương tự có thể được sử dụng qua biên giới. Một ví dụ chiến dịch của Toyota được hiển thị trong hình 18.1