Brand Intangibles. An important and

Brand Intangibles. An important and relatively unique aspect of branding research is the focus on brand intangibles—aspects of the brand image that do not involve physical, tangible, or concrete attributes or benefits (see Levy 1999). Brand intangibles are a common means by which marketers differentiate heir brands with consumers (Park et al. 1986) and
ranscend physical products (Kotler and Keller 2006). Intangibles cover a wide range of different types of brand associations such as actual or aspirational user
magery; purchase and consumption imagery; and history, heritage, and experiences (Keller 2001). A number of basic research questions exist concerning how brand tangibles and intangibles have their effects.
Research Questions
1. In developing brand equity, what is the role of product performance and objective or tangible attributes versus intangible image attributes?
2. Are intangible attributes formative (causes) or eflective (constructed) reasons for equity or choice? That is, are they considered a priori or “constructed” after experience with the brand?
3. When and to what extent does recall of pleasant images (or “hot” emotions) shield a brand from less positive or even negative cognitive information?
4. How much of brand equity is tied to unique attributes of a product? What happens when competiors copy these attributes?
5. Which attribute associations are most stable and beneficial to a brand over the long run (e.g., “high quality” and “upscale”) and which have limited useful life (e.g., being “hip”)?
6. Can brands be thought of as simply a judgment bias or in terms of context effects in consumer decision making? What implications do these perspectives have for brand-equity measurement and valuation?

Kết quả (Việt) 1:

Thương hiệu Intangibles. Một khía cạnh quan trọng và tương đối độc đáo của thương hiệu nghiên cứu là tập trung vào thương hiệu intangibles — các khía cạnh của hình ảnh thương hiệu mà không liên quan đến các thuộc tính vật lý, hữu hình hay bê tông hoặc lợi (xem tiền năm 1999). Thương hiệu intangibles là một phương tiện phổ biến mà các nhà tiếp thị phân biệt thương hiệu người thừa kế với người tiêu dùng (Park et al. 1986) vàranscend sản phẩm vật lý (Kotler và Keller 2006). Intangibles bao gồm một loạt các loại khác nhau của các Hiệp hội thương hiệu như người sử dụng thực tế hoặc aspirationalmagery; hình ảnh mua và tiêu thụ; và lịch sử, di sản, và kinh nghiệm (Keller năm 2001). Một số câu hỏi nghiên cứu cơ bản tồn tại liên quan đến cách thương hiệu tangibles và intangibles có hiệu ứng của họ.Câu hỏi nghiên cứu 1. trong vốn chủ sở hữu thương hiệu phát triển, vai trò của các sản phẩm hiệu suất và mục tiêu hoặc các thuộc tính hữu hình so với thuộc tính vô hình ảnh là gì?2. hình thành thuộc tính vô hình (nguyên nhân) hoặc eflective (xây dựng) lý do cho vốn chủ sở hữu hoặc sự lựa chọn? Có nghĩa là, họ được coi là một tiên nghiệm hoặc "xây dựng" sau khi kinh nghiệm với các thương hiệu?3. Khi nào và đến mức độ nào có nhớ lại những hình ảnh dễ chịu (hoặc những cảm xúc "nóng") che chắn một thương hiệu từ ít tích cực hay tiêu cực ngay cả nhận thức thông tin?4. có bao nhiêu vốn chủ sở hữu thương hiệu gắn với các thuộc tính duy nhất của một sản phẩm? Điều gì sẽ xảy ra khi competiors sao chép các thuộc tính này không?5. mà thuộc tính của Hiệp hội là ổn định nhất và beneficial cho một thương hiệu trong lâu dài (ví dụ: "chất lượng cao" và "cao cấp") và trong đó có giới hạn cuộc sống hữu ích (ví dụ, là "hip")?6. có thương hiệu được coi như là chỉ đơn giản là một xu hướng bản án hoặc trong điều kiện ngữ cảnh hiệu ứng trong người tiêu dùng quyết định? Những quan điểm có vốn chủ sở hữu thương hiệu đo lường và đánh giá tác động những gì?

Kết quả (Việt) 2:

Vô hình của thương hiệu. Một khía cạnh quan trọng và tương đối độc đáo của thương hiệu nghiên cứu là tập trung vào thương hiệu vô hình-khía cạnh của hình ảnh thương hiệu mà không liên quan đến các thuộc tính vật lý, hữu hình, hoặc bê tông hoặc các lợi ích (xem Levy 1999). Tài sản vô hình thương hiệu là một phương tiện phổ biến mà các nhà tiếp thị phân biệt thương hiệu với người tiêu dùng là người thừa kế (Park et al. 1986) và
ranscend sản phẩm vật lý (Kotler và Keller 2006). Tài sản vô hình bao gồm một loạt các loại khác nhau của các hiệp hội thương hiệu như thực tế hoặc khát vọng người dùng
magery; mua hàng và hình ảnh tiêu thụ; và lịch sử, di sản, và kinh nghiệm (Keller 2001). Một số câu hỏi nghiên cứu cơ bản tồn tại liên quan đến cách hữu hình thương hiệu và tài sản vô hình có hiệu ứng của họ.
Câu hỏi nghiên cứu
1. Trong việc phát triển tài sản thương hiệu, vai trò của hiệu suất sản phẩm và các thuộc tính khách quan hoặc hữu hình so với hình ảnh vô hình thuộc tính? Là những gì
2. Là các thuộc tính vô hình hình thành (nguyên nhân) hoặc e fl ective (xây dựng) lý do cho chủ sở hữu hoặc sự lựa chọn? Đó là, là họ coi là một ưu tiên hoặc "xây dựng" sau khi trải nghiệm với các thương hiệu?
3. Khi nào và đến mức độ nào không thu hồi các hình ảnh dễ chịu (hoặc cảm xúc "nóng") bảo vệ một thương hiệu từ thông tin nhận thức kém tích cực hoặc thậm chí tiêu cực?
4. Bao nhiêu tài sản thương hiệu được gắn với thuộc tính độc đáo của sản phẩm? Điều gì xảy ra khi competiors sao chép các thuộc tính?
5. Những thuộc tính hội ổn định và lợi ích nhất fi cial để một thương hiệu trong dài hạn (ví dụ, "chất lượng cao" và "cao cấp") và có giới hạn cuộc sống hữu ích (ví dụ, là "hip")?
6. Nhãn hiệu có thể được coi là chỉ đơn giản là một sự thiên vị phán xét hay về hiệu ứng bối cảnh trong quá trình ra quyết định của người tiêu dùng? Điều gì tác động để những quan điểm có đo lường thương hiệu vốn và định giá?