Nghiên cứu thị trường để hỗ trợ Concept Testing
Có một số công ty nghiên cứu nổi tiếng có hỗ trợ giai đoạn thử nghiệm khái niệm. Một trong những nổi tiếng nhất là CĂN CỨ, một phần của công ty AC Nielsen. CĂN CỨ giúp các doanh nghiệp đánh giá và tối ưu hóa các khái niệm sản phẩm mới và cũng dự đoán doanh số bán hàng, hoạt động trên toàn thế giới, và các nghiên cứu trên 10.000 ý tưởng sản phẩm mới mỗi năm. CĂN CỨ cung cấp ba cấp độ của các nghiên cứu thử nghiệm khái niệm. Pre-CĂN CỨ là một thử nghiệm khái niệm cung cấp thô dự đoán doanh số bán hàng. CĂN CỨ tôi là một thử nghiệm khái niệm tiên tiến hơn mà kết hợp các quyết định lựa chọn phương tiện truyền thông, mức độ của người tiêu dùng và xúc tiến thương mại, và mức độ phân phối để ước tính cao nhận thức và sự sẵn có, và có thể đạt được một phạm vi độ chính xác dự báo của 25 phần trăm. CĂN CỨ II kết hợp các thử nghiệm khái niệm với một thử nghiệm hương vị của khách hàng và phản hồi của khách hàng sau hương vị, và đạt được một phạm vi chính xác của 20 phần trăm. Nestlé lạnh Thực phẩm dựa trên CĂN CỨ cho hỗ trợ trong quá trình phát triển của khái niệm Contadina pasta và pizza sản phẩm trong tủ lạnh của họ. Để khái niệm thử nghiệm một dòng Mỳ lạnh và nước sốt, một CĂN CỨ tôi phương pháp đã được sử dụng. Nghiên cứu sơ bộ đánh giá sự hấp dẫn của các khái niệm mì ống làm lạnh và mức độ hiện tại của sự hài lòng của khách hàng. Sau đó, các khái niệm đã được thử nghiệm trong số 300 người lớn được hỏi nữ. Mỗi nêu một ý định mua và cũng đánh giá những gì họ thích, không thích, và tìm thấy duy nhất về sản phẩm. Một bản tóm tắt các kết quả được tìm thấy trong Hình 9.7. Các mì ống lạnh kiếm được điểm số 75 phần trăm trên hai hộp (24 phần trăm nói rằng "chắc chắn sẽ mua" và 51 phần trăm nói rằng "có lẽ sẽ mua"). Một lợi thế của việc sử dụng CĂN CỨ là nó có thể so sánh các số liệu để sản phẩm tương tự trong cơ sở dữ liệu của nó như là một điểm chuẩn thô. Trong trường hợp này, trung bình trên hai hộp ghi bàn cho similarproducts là 61 phần trăm, do đó, những kết quả rất đáng khích lệ cho đến nay cho pasta. Người trả lời là sau đó chia thành hai nhóm: thuận lợi (75 phần trăm với ý định mua hàng tích cực) và không thuận lợi (người khác). Cả hai nhóm đều thích những điều tương tự về các sản phẩm mới: Đó là tự nhiên, nó cung cấp nhiều, đó là
đang được dịch, vui lòng đợi..