Segmentation strategies There are

Segmentation strategies


There are many ways in which a market can be segmented. A marketer will need to decide which strategy is best for a given product or service. Sometimes the best option arises from using different strategies in conjunction. Approaches to segmentation result from answers to the following questions: where, who, why and how? Jon Weaver, Marketing Manager at Bournemouth Borough Council applies a multi-strategy approach to identify segments.

Geographic segmentation: Where?
A market can be divided according to where consumers are located. On a trip abroad you might have noticed that people enjoy more outdoor activities than back home. You could also be surprised by the amount of people that like drinking hot coffee at the beach in Rio de Janeiro. If you visit this website you will see differences in food preferences around the world.

Understanding cultural differences between countries could be pivotal for business success, consequently marketers will need to tailor their strategies according to where consumers are.

Geographic segmentation is the division of the market according to different geographical units like continents, countries, regions, counties or neighbourhoods. This form of segmentation provides the marketer with a quick snapshot of consumers within a delimited area.

Geographic segmentation can be a useful strategy to segment markets because it:
•provides a quick overview of differences and similarities between consumers according to geographical unit;
• can identify cultural differences between geographical units;
• takes into consideration climatic differences between geographical units;
• recognises language differences between geographical units.

But this strategy fails to take into consideration other important variables such as personality, age and consumer lifestyles. Failing to recognise this could hinder a company's potential for success.

For example some youth groups across the world appear to be somewhat similar. Youth groups will tend to listen to similar music and follow similar fashion trends. If you were to do a quick check of people's nationalities in a 18s-30s club in Mexico, you would find a very international clientele. You might have found that you can befriend foreign people of your same age easily because you share common interests.

Kết quả (Việt) 1:

Phân đoạn chiến lược Có rất nhiều cách, trong đó một thị trường có thể được phân đoạn. Một nhà tiếp thị cần phải quyết định chiến lược đó là tốt nhất cho một sản phẩm nhất định hoặc dịch vụ. Đôi khi các tùy chọn tốt nhất phát sinh từ việc sử dụng chiến lược khác nhau kết hợp. Phương pháp tiếp cận đến kết quả phân khúc từ câu trả lời cho các câu hỏi sau: ở đâu, ai, tại sao và làm thế nào? Jon Weaver, giám đốc tiếp thị tại Bournemouth Borough Council áp dụng một cách tiếp cận đa chiến lược để xác định các phân đoạn.Địa lý phân khúc: nơi? Một thị trường có thể được phân chia theo nơi người tiêu dùng đang nằm. Trên một chuyến đi ra nước ngoài bạn có thể thấy người dân tận hưởng các hoạt động ngoài trời nhiều hơn trở về nhà. Bạn cũng có thể được ngạc nhiên bởi số lượng những người mà thích uống cà phê nóng trên bãi biển ở Rio de Janeiro. Nếu bạn truy cập vào trang web này, bạn sẽ thấy sự khác biệt trong thực phẩm ưa thích trên khắp thế giới. Sự hiểu biết sự khác biệt văn hóa giữa các quốc gia có thể là yếu tố then chốt cho sự thành công kinh doanh, do đó các nhà tiếp thị sẽ cần phải chỉnh chiến lược của họ theo người tiêu dùng ở đâu. Địa lý phân khúc là bộ phận của thị trường theo đơn vị địa lý khác nhau như các châu lục, quốc gia, vùng, Quận hay khu vực lân cận. Đây là hình thức phân khúc cung cấp cho các nhà tiếp thị với một ảnh chụp nhanh của người tiêu dùng trong một khu vực delimited.Địa lý phân khúc có thể là một chiến lược hữu ích để phân khúc thị trường vì nó: •provides một tổng quan nhanh chóng của sự khác biệt và tương đồng giữa người tiêu dùng theo đơn vị địa lý;• có thể xác định sự khác biệt văn hóa giữa các đơn vị địa lý;• sẽ đưa vào xem xét khí hậu khác biệt giữa các đơn vị địa lý;• công nhận ngôn ngữ khác biệt giữa các đơn vị địa lý.Nhưng chiến lược này không đi vào xem xét các biến quan trọng khác như lối sống cá nhân, tuổi tác và người tiêu dùng. Không thể nhận ra điều này có thể cản trở của công ty tiềm năng cho sự thành công. Ví dụ một số nhóm thanh niên trên khắp thế giới xuất hiện phần nào tương tự. Nhóm thanh niên sẽ có xu hướng nghe nhạc tương tự và làm theo xu hướng thời trang tương tự. Nếu bạn đã làm một kiểm tra nhanh chóng của nhân dân các dân tộc trong một câu lạc bộ 18s-30s ở Mexico, bạn sẽ tìm thấy một khách hàng quốc tế rất. Bạn có thể tìm thấy bạn có thể bạn với người nước ngoài của bạn cùng lứa tuổi một cách dễ dàng bởi vì bạn chia sẻ lợi ích chung.

Kết quả (Việt) 2:

Chiến lược phân khúc Có nhiều cách, trong đó thị trường có thể được phân đoạn. Một nhà tiếp thị sẽ cần phải quyết định đó là chiến lược tốt nhất cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định. Đôi khi sự lựa chọn tốt nhất phát sinh từ việc sử dụng các chiến lược khác nhau kết hợp. Phương pháp tiếp cận để phân chia kết quả từ câu trả lời cho các câu hỏi sau: ở đâu, ai, tại sao và như thế nào? Jon Weaver, Giám đốc Marketing tại Hội đồng Borough Bournemouth được áp dụng một cách tiếp cận đa chiến lược để xác định các phân đoạn. Phân khúc địa lý: Trường hợp Một thị trường có thể được chia theo nơi người tiêu dùng được đặt. Trên một chuyến đi nước ngoài bạn có thể thấy rằng mọi người thưởng thức các hoạt động ngoài trời nhiều hơn trở về nhà. Bạn cũng có thể được ngạc nhiên bởi số lượng người thích uống cà phê nóng tại bãi biển ở Rio de Janeiro. Nếu bạn truy cập trang web này, bạn sẽ thấy sự khác biệt trong sở thích thực phẩm trên toàn thế giới. Khác biệt văn hóa hiểu biết giữa các quốc gia có thể là quan trọng cho sự thành công kinh doanh, do đó các nhà tiếp thị sẽ cần phải chỉnh chiến lược của mình theo nơi người tiêu dùng. Phân khúc địa lý là bộ phận của thị trường theo đơn vị địa lý khác nhau như châu lục, quốc gia, khu vực, quận hoặc khu vực lân cận. Đây là hình thức phân chia nhỏ cung cấp các nhà tiếp thị với một ảnh chụp nhanh của người tiêu dùng trong khu vực giới hạn. Phân khúc địa lý có thể là một chiến lược hữu ích để phân khúc thị trường bởi vì nó: • cung cấp một cái nhìn tổng quát về sự khác biệt và tương đồng giữa người tiêu dùng theo đơn vị địa lý; • có thể xác định khác biệt văn hóa giữa các đơn vị địa lý; • đưa ​​vào sự khác biệt về khí hậu giữa các đơn vị xem xét địa lý; • nhận sự khác biệt ngôn ngữ giữa các đơn vị địa lý. Nhưng chiến lược này không đi vào xem xét các biến quan trọng khác như tính cách, tuổi tác và lối sống hưởng thụ. Không nhận ra điều này có thể cản trở khả năng của công ty để thành công. Ví dụ một số nhóm thanh niên trên toàn thế giới xuất hiện được phần nào tương tự. Nhóm thanh niên sẽ có xu hướng nghe nhạc tương tự và theo xu hướng thời trang tương tự. Nếu bạn đã làm một kiểm tra nhanh chóng các dân tộc của người dân trong một câu lạc bộ 18s-30 ở Mexico, bạn sẽ tìm thấy một khách hàng rất quốc tế. Bạn có thể đã phát hiện ra rằng bạn có thể kết bạn với người nước ngoài cùng độ tuổi của bạn một cách dễ dàng bởi vì bạn chia sẻ lợi ích chung.