ABSTRACT. This paper aims to examin

ABSTRACT. This paper aims to examine the role(s) that the various vehicles of marketing communications can play with respect to communicating, publicising and highlighting organisational CSR policies to its various stakeholders. It will further endeavour to evaluate the impact of such communications on an organisation’s corporate reputation and brand image. The proliferation of unsubstantiated ethical claims and so-called ‘green washing’ by some companies has resulted in increasing consumer cynicism and mistrust. This has made the task of communicating with, and more importantly convinc-ing, an organisation’s stakeholders vis-a`-vis its CSR cre-dentials even more difficult. This paper argues that marketing communications tools can play a major role in conveying a company’s CSR messages and communi-cating a more socially responsible image.

KEY WORDS: marketing, marketing communications, corporate social responsibility, ethics

Kết quả (Việt) 1:

TÓM TẮT. Bài báo này nhằm mục đích kiểm tra role(s) các loại xe khác nhau của truyền thông tiếp thị có thể chơi đối với giao tiếp, publicising và làm nổi bật chính sách CSR tổ chức để các bên liên quan khác nhau. Nó sẽ tiếp tục cố gắng để đánh giá tác động của truyền thông như vậy trên một tổ chức doanh nghiệp uy tín và thương hiệu hình ảnh. Sự gia tăng của unsubstantiated tuyên bố đạo Đức và cái gọi là 'xanh rửa' bởi một số công ty đã dẫn đến tăng tiêu dùng cynicism và tin tưởng. Điều này đã thực hiện nhiệm vụ liên lạc với, và quan trọng hơn convinc-ing, một tổ chức các bên liên quan vis một '-vis CSR cre-dentials còn khó khăn hơn. Bài báo này lập luận rằng công cụ truyền thông tiếp thị có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền đạt của công ty CSR thư và communi-cating một hình ảnh trách nhiệm hơn xã hội.TỪ khóa: tiếp thị, tiếp thị truyền thông, công ty trách nhiệm xã hội, đạo Đức

Kết quả (Việt) 2:

TRỪU TƯỢNG. Bài viết này nhằm mục đích xem xét vai trò (s) mà các phương tiện khác nhau của truyền thông tiếp thị có thể chơi liên quan đến giao tiếp, công khai và nêu bật chính sách CSR tổ chức để các bên liên quan khác nhau của nó với. Nó sẽ tiếp tục nỗ lực để đánh giá các tác động của thông tin liên lạc như vậy về công ty uy tín và thương hiệu hình ảnh của một tổ chức. Sự gia tăng của giảng đạo đức vô căn cứ và cái gọi là "rửa xanh" của một số công ty đã dẫn đến gia tăng sự hoài nghi của người tiêu dùng và ngờ vực. Điều này đã làm nhiệm vụ giao tiếp với, và quan trọng hơn convinc-ing, các bên liên quan của một tổ chức vis-a`-vis CSR cre-dentials của nó thậm chí còn khó khăn hơn. Giấy này cho rằng các công cụ truyền thông marketing có thể đóng một vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp CSR của công ty và communi-Cating một hình ảnh xã hội có trách nhiệm hơn. Từ khoá: marketing, truyền thông marketing, trách nhiệm xã hội, đạo đức