advertising has increased steadily

advertising has increased steadily since the mid-1990s. As you will learn in Chapter 4, online advertising is now well established as an important component of the advertising mix used by businesses of all types. As online advertising grows, more and more Web sites can use it as a revenue source, either alone or in combination with other revenue sources.
The use of online advertising as the sole revenue source for a Web site has faced two major challenges. First, there has been little consensus on how to measure and charge for site visitor views, even after almost 20 years of experience with the medium. Because Web sites can take multiple measurements, such as number of visitors, number of unique visitors, number of click-throughs, and can measure other attributes of visitor behavior, Web advertisers have struggled to develop standards for advertising charges. In addition to the number of visitors or page views, stickiness is a critical element in creating a presence that attracts advertisers. The stickiness of a Web site is its ability to keep visitors at the site and attract repeat visitors. People spend more time at a sticky Web site and are thus exposed to more advertising.
The second issue is that very few Web sites have sufficiently large numbers of visitors to compete with mass media outlets such as radio or television. Although a few Web sites have succeed in attracting the large general audience that major advertisers have traditionally wanted to reach, most successful advertising on the Web is targeted at specific groups. The set of characteristics that marketers use to group visitors is called demographic information and includes things such as address, age, gender, income level, type of job held, hobbies, and religion. It can be difficult to determine whether a given Web site is attracting a specific market segment unless that site collects demographic information from its visitors—information that visitors often arc reluctant to provide because of privacy concerns.
One solution to this second problem has been found by an increasing number of specialized information Web sites. These sites are successful in using an advertising- supported revenue model because they draw a specialized audience that certain advertisers want to reach. These sites do not need to gather demographic information from their visitors because anyone drawn to the site will have the specific set of interests that makes them a prized target for certain advertisers. In most cases, advertisers will pay high enough rates to support the operation of the site and in some eases, the advertising revenue is large enough to make these sites quite profitable.
Two examples of successful advertising-supported sites that appeal to audiences with specific interests are The Huffington Post and the Drudge Report. Each of these Web sites appeals to people who are interested in politics (liberal and conservative, respectively). Advertisers that want to target an audience with a specific political interest arc willing to pay rates that are high enough to make these sites profitable enterprises. Online news sites that focus their coverage on a particular town or metropolitan area can use the advertising-supported revenue model successfully. Companies that want to reach potential customers in that area would find such sites to be useful for targeted marketing, since the Web sites would draw visitors with a specific interest in the geographic area.
Similarly, HowStuffWorks is a Web site that explains, as the name suggests, how things work. Each set of Web pages in the site attracts visitors with a highly focused interest. For example, a visitor looking for an explanation of how heating stoves work would be a good prospect for advertisers that sell heating stoves. HowStuffWorks does not need to obtain

Kết quả (Việt) 1:

quảng cáo đã tăng đều đặn kể từ giữa thập niên 1990. Như bạn sẽ tìm hiểu trong chương 4, quảng cáo trực tuyến bây giờ cũng được thành lập như là một thành phần quan trọng của sự pha trộn quảng cáo được sử dụng bởi các doanh nghiệp thuộc tất cả các loại. Khi quảng cáo trực tuyến phát triển, các trang Web hơn và nhiều hơn nữa có thể sử dụng nó như là một nguồn thu nhập, hoặc một mình hoặc kết hợp với nguồn thu nhập khác.Việc sử dụng các quảng cáo trực tuyến như là nguồn thu nhập duy nhất cho một trang Web đã phải đối mặt với hai thách thức lớn. Đầu tiên, đã có ít sự đồng thuận trên làm thế nào để đo lường và tính phí cho các trang web truy cập lượt xem, thậm chí sau gần 20 năm kinh nghiệm với các phương tiện. Bởi vì các trang Web có thể mất nhiều số đo, chẳng hạn như số lượng khách truy cập, số người truy cập, số nhấp-throughs, và có thể đo lường các thuộc tính khác của hành vi của khách truy cập, Web quảng cáo đã đấu tranh để phát triển các tiêu chuẩn cho việc quảng cáo chi phí. Ngoài số lượng khách truy cập hoặc xem trang, dính là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ra một sự hiện diện thu hút nhà quảng cáo. Dính của một trang Web là khả năng của mình để giữ khách truy cập tại địa điểm và thu hút khách truy cập lặp lại. Mọi người dành nhiều thời gian tại một trang Web dính và do đó tiếp xúc với nhiều quảng cáo.Vấn đề thứ hai là rất ít các trang Web có đủ lớn số lượng khách truy cập để cạnh tranh với các cửa hàng truyền thông đại chúng như đài phát thanh hay truyền hình. Mặc dù một vài trang Web có thành công trong việc thu hút lượng lớn khán giả tổng hợp lớn các nhà quảng cáo truyền thống đã muốn đạt được, thành công nhất quảng cáo trên Web là mục tiêu của nhóm cụ thể. Tập hợp các đặc điểm mà các nhà tiếp thị sử dụng để truy cập nhóm được gọi là thông tin cá nhân và bao gồm những thứ như địa chỉ, tuổi, giới tính, mức thu nhập, loại hình tổ chức công việc, sở thích và tôn giáo. Nó có thể được khó khăn để xác định xem một trang Web được đưa ra là thu hút một phân đoạn thị trường cụ thể trừ khi trang web đó thu thập thông tin cá nhân từ khách truy cập của nó-thông tin du khách thường hồ quang lưỡng lự trong việc cung cấp vì mối quan tâm riêng tư.Một giải pháp cho vấn đề thứ hai này đã được tìm thấy bởi một số lượng ngày càng tăng của chuyên ngành thông tin trang Web. Các trang web được thành công trong việc sử dụng một mô hình của doanh thu quảng cáo-được hỗ trợ bởi vì họ vẽ một đối tượng đặc biệt một số nhà quảng cáo muốn tiếp cận. Các trang web không cần phải thu thập thông tin cá nhân từ du khách của họ bởi vì bất cứ ai để rút ra các trang web sẽ có các thiết lập cụ thể của các lợi ích mà làm cho họ một mục tiêu đánh giá cao cho một số nhà quảng cáo. Trong hầu hết trường hợp, các nhà quảng cáo sẽ trả tiền cao đủ tỷ giá để hỗ trợ các hoạt động của các trang web và giúp giảm bớt một số, doanh thu quảng cáo là đủ lớn để làm cho các trang web lợi nhuận khá.Hai ví dụ về thành công hỗ trợ quảng cáo các trang web để thu hút khán giả với lợi ích cụ thể là The Huffington Post và các báo cáo Drudge. Mỗi người trong số các trang Web này kháng cáo cho những người quan tâm đến chính trị (tự do và bảo thủ, tương ứng). Các nhà quảng cáo muốn nhắm mục tiêu một đối tượng với một vòng cung cụ thể quan tâm đến chính trị sẵn sàng trả mức giá cao, đủ để làm cho các trang web này các doanh nghiệp có lợi nhuận. Các trang web tin tức trực tuyến tập trung của họ phạm vi bảo hiểm trên thị trấn đặc biệt hoặc khu vực đô thị có thể sử dụng các mô hình doanh thu quảng cáo hỗ trợ thành công. Công ty muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng, trong đó khu vực sẽ tìm thấy các trang web đó là hữu ích cho mục tiêu tiếp thị, vì trang Web nào vẽ khách truy cập với lãi suất cụ thể trong khu vực địa lý.Tương tự, HowStuffWorks là một trang Web giải thích, như tên cho thấy, làm thế nào những điều làm việc. Mỗi bộ trang Web trong các trang web thu hút du khách với một lãi suất rất tập trung. Ví dụ, một khách truy cập tìm kiếm một lời giải thích của hệ thống sưởi bếp như thế nào sẽ là một khách hàng tiềm năng tốt cho các nhà quảng cáo bán bếp lò hệ thống sưởi. HowStuffWorks không cần phải có được

Kết quả (Việt) 2:

quảng cáo đã tăng đều đặn kể từ giữa những năm 1990. Như bạn sẽ được học trong chương 4, quảng cáo trực tuyến hiện nay được thành lập như là một thành phần quan trọng của sự pha trộn quảng cáo được sử dụng bởi các doanh nghiệp thuộc tất cả các loại. Khi quảng cáo trực tuyến phát triển, ngày càng nhiều các trang web có thể sử dụng nó như là một nguồn doanh thu, hoặc một mình hoặc kết hợp với các nguồn thu khác.
Việc sử dụng quảng cáo trực tuyến như là nguồn thu nhập duy nhất cho một trang Web đã phải đối mặt với hai thách thức lớn. Đầu tiên, có rất ít sự đồng thuận về cách đo lường và tính phí cho quan điểm truy cập trang web, thậm chí sau gần 20 năm kinh nghiệm với môi trường. Bởi vì các trang web có thể mất nhiều phép đo, chẳng hạn như số lượng khách truy cập, số lượt người truy cập, số lượng nhấp chuột, và có thể đo các thuộc tính khác của hành vi khách truy cập, các nhà quảng cáo Web đã đấu tranh để phát triển tiêu chuẩn cho chi phí quảng cáo. Ngoài số lượng khách hoặc trang điểm, dính là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ra một sự hiện diện đó thu hút các nhà quảng cáo. Độ dính của một trang web là khả năng để giữ khách truy cập vào trang web và thu hút các du khách. Mọi người dành nhiều thời gian hơn ở một trang web dính và do đó tiếp xúc với quảng cáo nhiều hơn.
Vấn đề thứ hai là rất ít trang web có số lượng đủ lớn người truy cập để cạnh tranh với các phương tiện truyền thông đại chúng như đài phát thanh hoặc truyền hình. Mặc dù một vài trang web có thành công trong việc thu hút khán giả nói chung lớn mà các nhà quảng cáo lớn có truyền thống muốn tiếp cận, quảng cáo thành công nhất trên Web là mục tiêu của các nhóm cụ thể. Tập hợp các đặc điểm mà các nhà tiếp thị sử dụng để thăm nhóm được gọi là thông tin cá nhân và bao gồm những thứ như địa chỉ, tuổi, giới tính, mức thu nhập, loại công việc tổ chức, sở thích, và tôn giáo. Nó có thể là khó khăn để xác định xem một trang web đã cho là thu hút một phân khúc thị trường cụ thể trừ khi trang web thu thập thông tin cá nhân từ khách truy cập, thông tin của nó mà du khách thường arc không muốn cung cấp vì lo ngại sự riêng tư.
Một giải pháp cho vấn đề thứ hai này đã được tìm thấy bằng cách một số ngày càng tăng của các trang web thông tin chuyên ngành. Những trang web này là thành công trong việc sử dụng một mô hình doanh thu cho quảng cáo được hỗ trợ vì họ rút ra một đối tượng đặc biệt mà các nhà quảng cáo nhất định muốn tiếp cận. Những trang web không cần phải thu thập thông tin cá nhân từ khách truy cập của họ, vì bất cứ ai để rút ra các trang web sẽ có các thiết lập cụ thể của lợi ích mà làm cho họ một mục tiêu đáng giá cho các nhà quảng cáo nhất định. Trong hầu hết các trường hợp, các nhà quảng cáo sẽ trả giá đủ cao để hỗ trợ các hoạt động của trang web và trong một số giúp giảm bớt, doanh thu quảng cáo là đủ lớn để làm cho các trang web này khá lợi nhuận.
Hai ví dụ về các trang web quảng cáo hỗ trợ thành công để thu hút khán giả với những lợi ích cụ thể là The Huffington Post và Drudge Report. Mỗi một trang web hấp dẫn đối với những người quan tâm đến chính trị (tự do và bảo thủ, tương ứng). Các nhà quảng cáo rằng muốn nhắm mục tiêu khán giả với một sự quan tâm chính trị cụ thể hồ quang sẵn sàng trả mức giá mà là đủ cao để làm cho các trang web doanh nghiệp có lợi nhuận. Các trang tin tức trực tuyến tập trung phủ sóng của họ trên một thị trấn cụ thể hoặc khu vực đô thị có thể sử dụng các mô hình doanh thu quảng cáo hỗ trợ thành công. Các công ty muốn tiếp cận khách hàng tiềm năng trong khu vực đó sẽ tìm các trang web như vậy là hữu ích cho thị mục tiêu, từ các trang web sẽ thu hút du khách với một sự quan tâm đặc biệt trong các khu vực địa lý.
Tương tự như vậy, HowStuffWorks là một trang web giải thích, như tên gọi cho thấy, cách làm việc. Mỗi bộ trang web trong các trang web thu hút du khách với một sự quan tâm tập trung cao độ. Ví dụ, một người truy cập tìm kiếm một lời giải thích về cách bếp lò sưởi ấm công việc sẽ là một triển vọng tốt cho các nhà quảng cáo bán bếp sưởi ấm. HowStuffWorks không cần phải có được