Brand resonance:Brand resonance ref

Brand resonance:
Brand resonance refers to the nature of this relationship and the extent to which customers feel that they are ‘in sync’ with the brand.
Brand resonance is very important thing for a particular brand. But every brand cannot achieve resonance with its customer. It includes brand loyalty, attachment with the brand, community of a particular brand user and engagement with the brand. In spite of having quality product marketer cannot achieve resonance with its customer because of inefficient marketing activities. Several reasons can be brought under consideration that not to achieve resonance with its customer. These are as follows
• Price – If the company charges a premium price for its product without having favorable benefits and attributes.

• Fails to meet customer needs – If the company fails to provide sufficient features that might satisfy the customer’s needs. When customers get their perceived benefits from the product it results to be loyal to the product.

• Unavailability – The unavailability of product may results to less loyal to the product. It is a barrier to achieve brand resonance.

• Adding value to the product – By adding value to the product customer bound to think the brand is more than a product. This helps the marketer to build attachment to the brand. But often marketer fails to do this because of insufficient know-how about the value that suit with the product.

• Imperfect brand association – Strong and perfect brand association helps to create brand resonance with its customer. If the customer fails to link their gathered information to its association may results in insufficient brand knowledge.

• Scarce source of information – An important condition is to achieve the brand resonance is the engagement with the brand. Scarce source of information about the brand or the product may not allows to be engaged with the brand.
2 Main Brands: Apple iOS5 and Google Android
Who are the target markets?
iOS5: 20-something to middle aged, students, urban lifestyle, working professionals, hip and arty, those who “Think Different”, higher levels of disposable income (mid to upper income bracket), high brand loyalty
Android: late teens to pre-middle aged (~late thirties), more scientific than arty, value “open” systems (i.e. you can customize the Android operating system/see and change the source code, etc.), anti-Apple consumers, appreciate customizability
 POD – iOS5:
Buying the “complete package” –> everything is made by Apple, from the phone to the operating system
Simple to use and very powerful
Largest App store out of any mobile phone operating system
Effortless compatibility with your Mac computer, iPad, iCloud
Apple product — only available on the iPhone
Limited distribution
 POD – Android:
Available on a wide number of mobile phones (Motorola, LG, HTC, Samsung, etc.) –> higher hardware selection depending on existing brand loyalty
Customizable/”open” software
Made by Google
Android mascot
Have they defined their positioning correctly?
iOS5: Yes! Apple has done a fantastic job effectively establishing its positioning in the smartphone market. Being the pioneer of multi-touch displays and highly...

Kết quả (Việt) 1:

Thương hiệu cộng hưởng:Thương hiệu cộng hưởng đề cập đến tính chất của mối quan hệ này và mức độ mà khách hàng cảm thấy rằng họ là 'đồng bộ' với các thương hiệu.Thương hiệu cộng hưởng là điều rất quan trọng cho một thương hiệu riêng. Nhưng mỗi thương hiệu không thể đạt được cộng hưởng với khách hàng của mình. Nó bao gồm các khách hàng trung thành thương hiệu, tập tin đính kèm với thương hiệu, cộng đồng của một người sử dụng thương hiệu riêng và tham gia với các thương hiệu. Mặc dù có chất lượng sản phẩm nhà tiếp thị không thể đạt được cộng hưởng với khách hàng của mình vì không hiệu quả các hoạt động tiếp thị. Một số lý do có thể được mang dưới xem xét đó không phải là để đạt được cộng hưởng với các khách hàng của mình. Đây là như sau • Giá-nếu công ty phí giá cao cho sản phẩm của mình mà không có lợi ích thuận lợi và các thuộc tính.• Không đáp ứng nhu cầu khách hàng-nếu công ty không cung cấp đầy đủ các tính năng có thể đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Khi khách hàng nhận được nhận thức của họ hưởng lợi từ sản phẩm nó kết quả để được trung thành với các sản phẩm. • Unavailability – unavailability của sản phẩm có thể kết quả ít trung thành với các sản phẩm. Đó là một rào cản để đạt được thương hiệu cộng hưởng. • Thêm giá trị cho sản phẩm-bằng cách thêm giá trị cho khách hàng sản phẩm bị ràng buộc để nghĩ rằng các thương hiệu là nhiều hơn một sản phẩm. Điều này giúp các nhà tiếp thị để xây dựng quan hệ với các thương hiệu. Nhưng thường nhà tiếp thị không thể làm điều này vì không đủ kiến thức về giá trị phù hợp với sản phẩm. • Imperfect brand association – Strong and perfect brand association helps to create brand resonance with its customer. If the customer fails to link their gathered information to its association may results in insufficient brand knowledge.• Scarce source of information – An important condition is to achieve the brand resonance is the engagement with the brand. Scarce source of information about the brand or the product may not allows to be engaged with the brand.2 Main Brands: Apple iOS5 and Google AndroidWho are the target markets?iOS5: 20-something to middle aged, students, urban lifestyle, working professionals, hip and arty, those who “Think Different”, higher levels of disposable income (mid to upper income bracket), high brand loyaltyAndroid: late teens to pre-middle aged (~late thirties), more scientific than arty, value “open” systems (i.e. you can customize the Android operating system/see and change the source code, etc.), anti-Apple consumers, appreciate customizability POD – iOS5:Buying the “complete package” –> everything is made by Apple, from the phone to the operating systemSimple to use and very powerfulLargest App store out of any mobile phone operating systemEffortless compatibility with your Mac computer, iPad, iCloudApple product — only available on the iPhoneLimited distribution POD – Android:Available on a wide number of mobile phones (Motorola, LG, HTC, Samsung, etc.) –> higher hardware selection depending on existing brand loyaltyPhần mềm tùy chỉnh / "mở"Được thực hiện bởi GoogleAndroid mascotHọ đã xác định vị trí của họ một cách chính xác?iOS5: Vâng! Apple đã làm một công việc tuyệt vời có hiệu quả thiết lập vị trí của nó trong thị trường điện thoại thông minh. Là nhà tiên phong của màn hình đa cảm ứng và cao...

Kết quả (Việt) 2:

Nhãn hiệu cộng hưởng:
. Cộng hưởng thương hiệu liên quan đến bản chất của mối quan hệ này và mức độ mà khách hàng cảm thấy rằng họ là "đồng bộ" với các thương hiệu
cộng hưởng thương hiệu là điều rất quan trọng đối với một thương hiệu cụ thể. Nhưng mỗi thương hiệu không thể đạt được sự cộng hưởng với khách hàng của mình. Nó bao gồm sự trung thành thương hiệu, gắn bó với thương hiệu, cộng đồng của một người sử dụng thương hiệu cụ thể và tương tác với các thương hiệu. Bất chấp việc có tiếp thị sản phẩm chất lượng không thể đạt được sự cộng hưởng với khách hàng của mình vì các hoạt động tiếp thị không hiệu quả. Một số lý do có thể được mang theo xem xét rằng không phải để đạt được sự cộng hưởng với khách hàng của mình. Đây là như sau
• Giá -. Nếu công ty tính giá cao hơn cho sản phẩm của mình mà không có lợi ích thuận lợi và các thuộc tính

• Không để đáp ứng nhu cầu của khách hàng - Nếu công ty không cung cấp đầy đủ các tính năng mà có thể đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Khi khách hàng có được những lợi ích nhận thức của họ từ các sản phẩm đó là kết quả trung thành với sản phẩm.

• không cung - Việc không có các sản phẩm thì có thể để ít trung thành với sản phẩm. Nó là một rào cản để đạt được sự cộng hưởng thương hiệu.

• Thêm giá trị cho các sản phẩm - Bằng cách thêm giá trị cho khách hàng sản phẩm buộc phải nghĩ rằng các thương hiệu không chỉ là một sản phẩm. Điều này giúp các nhà tiếp thị để xây dựng gắn bó với thương hiệu. Nhưng thường thì nhà tiếp thị không thực hiện điều này vì không đủ bí quyết về các giá trị phù hợp với sản phẩm.

• hiệp hội thương hiệu không hoàn hảo - hiệp hội thương hiệu mạnh và hoàn hảo giúp bạn tạo ra sự cộng hưởng thương hiệu với khách hàng của mình. Nếu khách hàng không để liên kết thông tin thu thập của họ liên kết của nó có thể kết quả trong không đủ kiến thức thương hiệu.

• nguồn khan hiếm thông tin - Một điều kiện quan trọng để đạt được sự cộng hưởng thương hiệu là sự tham gia với các thương hiệu. Nguồn khan hiếm thông tin về thương hiệu hay sản phẩm có thể không cho phép để được tham gia với các thương hiệu.
2 thương hiệu chính: Apple iOS5 và Google Android
Ai là thị trường mục tiêu?
IOS5: 20-một cái gì đó để tuổi, học sinh, lối sống đô thị trung, làm việc các chuyên gia, hông và arty, những người "suy nghĩ khác nhau", mức thu nhập cao hơn dùng một lần (trung bình đến mức thu nhập trên), thương hiệu cao lòng trung thành của
Android: tuổi thiếu niên đến trước trung niên (~ tuổi ba mươi muộn), khoa học hơn arty, giá trị hệ thống "mở" (tức là bạn có thể tùy chỉnh hệ điều hành Android / xem và thay đổi mã nguồn, vv), người tiêu dùng chống Apple, đánh giá cao khả năng tùy biến
 POD - iOS5:
Mua "trọn gói" -> tất cả mọi thứ được thực hiện bởi Apple , từ điện thoại với hệ điều hành
đơn giản để sử dụng và rất mạnh mẽ
cửa hàng ứng dụng lớn nhất của bất kỳ điện thoại di động hệ điều hành
tương thích Effortless với máy tính Mac, iPad, iCloud
sản phẩm Apple - chỉ có trên iPhone
phân phối TNHH
 POD - Android:
sẵn trên một số loại điện thoại di động (Motorola, LG, HTC, Samsung, vv) -> chọn phần cứng cao hơn tùy thuộc vào sự trung thành thương hiệu hiện tại
tùy chỉnh / "mở" phần mềm
Made by Google
Android linh vật
họ đã được xác định vị trí của họ một cách chính xác?
iOS5: có ! Apple đã thực hiện một công việc tuyệt vời thiết lập có hiệu quả vị trí của nó trong thị trường điện thoại thông minh. Là người tiên phong trong các màn hình cảm ứng đa điểm và đánh giá cao ...