The task of a marketing researcher

The task of a marketing researcher is to solve the problem
in the shortest time, at the least cost, with the highest level
of accuracy. Therefore, before any marketing research
project is conducted, the researcher must seek out existing
information that may facilitate a decision or outcome for
a company. Existing data are commonly called secondary
data. If secondary data are to be used to assist the decisionmaking process or problem-solving ability of the manager,
they need to be evaluated on six fundamental principles:
(1) purpose—how relevant are the data to achieving the
specific research objectives at hand?; (2) accuracy of information; (3) consistency—do multiple sources of the data
exist?; (4) credibility—how were the data obtained? what is
the source of the data?; (5) methodology—will the methods used to collect the data produce accurate and reliable
data?; and (6) biases—was the data-reporting procedure
tainted by some hidden agenda or underlying motivation
to advance some public or private concern?

Kết quả (Việt) 2:

Nhiệm vụ của một nghiên cứu thị trường là để giải quyết vấn đề
trong thời gian ngắn nhất, với chi phí ít nhất, với mức độ cao nhất
về độ chính xác. Vì vậy, trước khi bất kỳ nghiên cứu thị trường
dự án được tiến hành, các nhà nghiên cứu phải tìm ra hiện
thông tin rằng có thể tạo điều kiện cho một quyết định hoặc kết quả cho
một công ty. Những số liệu hiện thường được gọi là thứ cấp
dữ liệu. Nếu dữ liệu thứ cấp sẽ được sử dụng để hỗ trợ quá trình ra quyết định hoặc giải quyết vấn đề khả năng của người quản lý,
họ cần phải được đánh giá trên sáu nguyên tắc cơ bản:
(1) mục đích như thế nào có liên quan là các dữ liệu để đạt được các
mục tiêu nghiên cứu cụ thể ở bàn tay? ; (2) tính chính xác của thông tin; (3) thống nhất-làm nhiều nguồn dữ liệu
tồn tại ?; (4) tín nhiệm như thế nào đã được các dữ liệu thu được? là những gì
các nguồn dữ liệu ?; (5) Phương pháp-sẽ là phương pháp sử dụng để thu thập các dữ liệu sản xuất chính xác và đáng tin cậy
dữ liệu ?; và (6) những thành kiến, đã được các thủ tục báo cáo dữ liệu
bị nhiễm độc bởi một số chương trình nghị sự ẩn hoặc động lực cơ bản
để thúc đẩy một số mối quan tâm công cộng hay tư nhân?