Marketing mix management paradigm h

Marketing mix management paradigm has dominated marketing since 1940s and McCarthy (1964) further developed this idea and refined the principle to what is generally known today as the 4Ps. However, in the post dot-com boom, marketing managers are learning to cope with a whole host of new marketing elements that have emerged from the online world of the Internet. In some ways these new marketing elements have close analogs in the offline world, and yet from another perspective they are revolutionary and worthy of a new characterisation into the E-Marketing mix (or the e-marketing delta to the traditional marketing mix) (Kalyanam and McIntyre, 2002).
Marketing mix used by a particular firm will vary according to its resources, market conditions and changing needs of clients. The importance of some elements within the marketing mix will vary at any one point in time. Decisions cannot be made on one element of the marketing mix without considering its impact on other elements (Low and Kok, 1997). As McCarthy (1960) pointed out that “the number of possible strategies of the marketing mix is infinite.
Even number of criticisms on 4Ps, however, it has been extremely influential in informing the development of both marketing theory and practise. There is also too little reflection on the theoretical foundations of the normative advice found in abundance in the text books (Möller, 2006). Marketing mix was particularly useful in the early days of the marketing concept when physical products represented a larger portion of the economy. Today, with marketing more
4
International Journal of Marketing Studies May, 2009
integrated into organisations and with a wider variety of products and markets, some authors have attempted to extend its usefulness by proposing a fifth P, such as packaging, people and process. Today however, the marketing mix most commonly remains based on the 4 P’s. Despite its limitations and perhaps because of its simplicity, the use of this framework remains strong and many marketing textbooks have been organised around it (NetMBA, n.d). In spite of its deficiencies, the 4Ps remain a staple of the marketing mix (Kent and Brown, 2006).

Kết quả (Việt) 1:

Tiếp thị kết hợp quản lý mô hình đã thống trị tiếp thị từ năm 1940 và McCarthy (1964) tiếp tục phát triển ý tưởng này và tinh chế các nguyên tắc để những gì thường được gọi vào ngày hôm nay như các 4Ps. Tuy nhiên, trong sự bùng nổ dot-com bài, tiếp thị quản lý học để đối phó với một loạt toàn bộ các yếu tố tiếp thị mới đã nổi lên từ thế giới trực tuyến của Internet. Trong một số cách những yếu tố tiếp thị mới có chất thay bữa đóng trên thế giới diễn đàn, và được nêu ra từ góc nhìn khác họ là cách mạng và xứng đáng của một characterisation mới vào hỗn hợp E-Marketing (hoặc đồng bằng sông e-tiếp thị đến sự pha trộn tiếp thị truyền thống) (Kalyanam và McIntyre, 2002).Tiếp thị pha trộn được sử dụng bởi một công ty cụ thể sẽ thay đổi theo các nguồn lực, điều kiện thị trường và các nhu cầu thay đổi của khách hàng. Tầm quan trọng của một số yếu tố trong sự pha trộn tiếp thị sẽ khác nhau tại bất kỳ một thời điểm trong thời gian. Quyết định không thể được thực hiện trên một phần của sự pha trộn tiếp thị mà không xem xét tác động của nó vào các yếu tố khác (thấp và Kok, 1997). Như McCarthy (1960) chỉ ra rằng "số lượng các chiến lược có thể của sự pha trộn tiếp thị là vô hạn.Ngay cả số lượng những lời chỉ trích trên 4Ps, Tuy nhiên, nó đã rất có ảnh hưởng trong thông báo sự phát triển của tiếp thị lý thuyết và thực hành. Đó cũng là phản ánh quá ít về cơ sở lý thuyết bản quy phạm tư vấn tìm thấy rất nhiều trong sách giáo khoa (Moller, 2006). Tiếp thị pha trộn đặc biệt hữu ích trong những ngày đầu của khái niệm tiếp thị khi sản phẩm vật lý đại diện cho một phần lớn hơn của nền kinh tế. Hôm nay, với tiếp thị thêm4Các tạp chí quốc tế của tiếp thị nghiên cứu tháng 5, năm 2009tích hợp vào tổ chức và với một loạt rộng lớn hơn các sản phẩm và thị trường, một số tác giả đã cố gắng để mở rộng tính hữu dụng của nó bằng cách đề xuất một phần năm P, chẳng hạn như đóng gói, người dân và quá trình. Hôm nay Tuy nhiên, sự pha trộn tiếp thị phổ biến nhất vẫn còn dựa trên 4 P Mặc dù hạn chế của nó và có lẽ vì đơn giản của nó, sử dụng khuôn khổ này vẫn mạnh mẽ và nhiều sách giáo khoa tiếp thị đã được tổ chức xung quanh (NetMBA, n.d). Mặc dù thiếu sót của nó, các 4Ps vẫn là một yếu tố chính của sự pha trộn tiếp thị (Kent và Brown, 2006).

Kết quả (Việt) 2:

Tiếp thị mô hình quản lý hỗn hợp đã thống trị thị từ những năm 1940 và McCarthy (1964) tiếp tục phát triển ý tưởng này và tinh chế các nguyên tắc với những gì thường được biết đến ngày hôm nay là 4P. Tuy nhiên, trong bài viết dot-com bùng nổ, các nhà quản lý tiếp thị đang học để đối phó với một loạt toàn bộ các yếu tố thị mới đã nổi lên từ thế giới trực tuyến của Internet. Trong một số cách mà các yếu tố tiếp thị mới có chất tương tự gần trong thế giới ngoại tuyến, nhưng từ góc độ khác họ là mang tính cách mạng và xứng đáng với một đặc tính mới vào hỗn hợp E-Marketing (hoặc đồng bằng e-marketing để hỗn hợp tiếp thị truyền thống) (Kalyanam và McIntyre, 2002).
Tiếp thị hỗn hợp được sử dụng bởi một công ty cụ thể sẽ thay đổi tùy theo các nguồn lực, điều kiện thị trường và nhu cầu thay đổi của khách hàng. Tầm quan trọng của một số thành phần trong hỗn hợp tiếp thị sẽ thay đổi vào bất cứ thời điểm nào. Quyết định không thể được thực hiện trên một phần tử của marketing hỗn hợp mà không xem xét tác động của nó trên các yếu tố khác (Low và Kok, 1997). Như McCarthy (1960) đã chỉ ra rằng "số lượng các chiến lược có thể của marketing hỗn hợp là vô hạn.
Thậm chí số những lời chỉ trích về 4P, tuy nhiên, nó đã được rất có ảnh hưởng trong thông báo sự phát triển của cả hai lý thuyết tiếp thị và thực hành. Ngoài ra còn có quá ít sự phản ánh trên cơ sở lý thuyết của các tư vấn quy phạm có rất nhiều trong các sách giáo khoa (Möller, 2006). Tiếp thị hỗn hợp là đặc biệt hữu ích trong những ngày đầu của khái niệm tiếp thị khi các sản phẩm vật lý đại diện cho một phần lớn hơn của nền kinh tế. Ngày nay, với tiếp thị nhiều hơn
4
International Journal of Marketing Nghiên cứu May, 2009
integrated vào các tổ chức và với một đa dạng hơn các sản phẩm và thị trường, một số tác giả đã cố gắng mở rộng hữu dụng của nó bằng cách đề xuất một P thứ năm, như bao bì, con người và quá trình. Tuy nhiên ngày nay, các hỗn hợp tiếp thị phổ biến nhất vẫn dựa trên 4 P. Mặc dù có những hạn chế của nó và có lẽ vì tính đơn giản của nó, việc sử dụng khuôn khổ này vẫn là sách giáo khoa tiếp thị mạnh mẽ và nhiều người đã được tổ chức xung quanh nó (NetMBA, nd). Mặc dù thiếu sót của nó, là 4P vẫn là một staple của marketing hỗn hợp (Kent và Brown, 2006).