As noted toward the end of the case

As noted toward the end of the case, the emphasis on targeting continues to change. First there was emphasis on youth and nonusers. Then the appeals targeted parents, with the belief that they could impact their children. By the end of 2003, there was again a shift back to focusing on youth. This switch lead to a change in creative as well as media strategy. There is also a lack of consistency in respect to the appeals based on the type of drugs used. Early ads focused on hard core drugs, then the campaigns addressed less addictive substances as well as marijuana and hard core drugs, and then again shifted back to a strong focus on marijuana. This lack of concentration over the years may be contributing to the perceived ineffectiveness of the program. Regardless of the segmentation strategy employed, it is obvious that an undifferentiated strategy is not going to be successful. It should also be noted that there are different media habits for the various segments as they will not all watch the same TV shows nor read the same magazines. The Internet has become a more important medium to some segments than others. Thus, the PDFA and ONDCP will need to continue to segment the market, understand these segments and determine the most effective way to reach them if they hope to be successful.

Kết quả (Việt) 1:

Như đã lưu ý tới cuối của vụ án, nhấn mạnh vào việc nhắm mục tiêu tiếp tục thay đổi. Lần đầu tiên đã có sự nhấn mạnh về thanh niên và nonusers. Sau đó các kháng cáo nhắm mục tiêu phụ huynh, với niềm tin rằng họ có thể tác động đến con cái của họ. Vào cuối năm 2003, một lần nữa là một sự thay đổi quay lại tập trung vào giới trẻ. Chuyển đổi này dẫn đến một sự thay đổi trong sáng tạo cũng như các phương tiện truyền thông chiến lược. Đó cũng là một sự thiếu nhất quán đối với kháng cáo dựa trên các loại thuốc được sử dụng. Quảng cáo đầu tiên tập trung vào ma túy lõi cứng, sau đó các chiến dịch giải quyết chất gây nghiện ít cũng như các loại thuốc cần sa và lõi cứng, và sau đó lại chuyển trở lại một tập trung mạnh vào cần sa. Điều này thiếu sự tập trung trong những năm qua có thể đóng góp cho nhận thức kém hiệu quả của chương trình. Bất kể phân đoạn chiến lược sử dụng, nó là hiển nhiên rằng một chiến lược undifferentiated sẽ không thành công. Nó cũng nên được lưu ý rằng không có phương tiện truyền thông khác thói quen cho các phân đoạn khác nhau như họ sẽ không phải tất cả xem truyền hình tương tự cho thấy, cũng không đọc tạp chí cùng một. Internet đã trở thành một phương tiện quan trọng để một số phân đoạn hơn những người khác. Vì vậy, PDFA và ONDCP sẽ phải tiếp tục phân đoạn thị trường, hiểu các phân đoạn và xác định hiệu quả nhất cách để tiếp cận với họ nếu họ hy vọng sẽ thành công.

Kết quả (Việt) 2:

Theo ghi nhận vào cuối các trường hợp, sự nhấn mạnh vào mục tiêu tiếp tục thay đổi. Đầu tiên là sự nhấn mạnh về thanh niên và người không dùng thuốc. Sau đó, các kháng cáo nhắm mục tiêu các bậc cha mẹ, với niềm tin rằng họ có thể ảnh hưởng đến con cái của họ. Đến cuối năm 2003, một lần nữa đã có một sự thay đổi trở lại để tập trung vào thanh niên. Sự thay đổi này dẫn đến một sự thay đổi trong sáng tạo cũng như phương tiện truyền thông chiến lược. Ngoài ra còn có sự thiếu nhất quán trong quan đến việc kháng cáo dựa vào loại thuốc được sử dụng. quảng cáo sớm tập trung vào thuốc lõi cứng, sau đó các chiến dịch giải quyết các chất ít gây nghiện cũng như cần sa và lõi cứng thuốc, và sau đó lại chuyển trở lại với một tập trung mạnh vào cần sa. Sự thiếu tập trung trong những năm qua có thể được góp phần vào sự thiếu hiệu quả nhận thức của chương trình. Bất kể chiến lược chia nhỏ gói sử dụng, rõ ràng là một chiến lược phân hóa sẽ không thể thành công. Nó cũng cần lưu ý rằng có những phương tiện truyền thông khác nhau thói quen cho các phân khúc khác nhau như họ sẽ không phải tất cả xem các chương trình truyền hình tương tự cũng không đọc các tạp chí tương tự. Internet đã trở thành một phương tiện quan trọng hơn đối với một số phân đoạn hơn những người khác. Như vậy, PDFA và ONDCP sẽ cần phải tiếp tục phân khúc thị trường, hiểu được những phân đoạn và xác định một cách hiệu quả nhất để tiếp cận họ nếu họ hy vọng sẽ thành công.