One of the major reasons for the gr

One of the major reasons for the growing importance of integrated marketing commu- nications over the past decade is that it plays a major role in the process of developing and sustaining brand identity and equity. As branding expert Kevin Keller notes, “Building and properly managing brand equity has become a priority for companies of all sizes, in all types of industries, in all types of markets.”23 With more and more products and services competing for consideration by customers who have less and less time to make choices, well-known brands have a major competitive advantage in today’s marketplace. Building and maintaining brand identity and equity require the creation of well-known brands that have favorable, strong, and unique associations in the mind of the consumer.24 IMC Perspective 1-2 discusses the important role that branding now plays in the marketing process.
Brand identity is a combination of many factors, including the name, logo, symbols, design, packaging, and performance of a product or service as well as the image or type of associations that comes to mind when consumers think about a brand. It encompasses the entire spectrum of consumers’ awareness, knowledge, and image of the brand as well as the company behind it. It is the sum of all points of encounter or contact that consumers have with the brand, and it extends beyond the experience or outcome of using it. These contacts can also result from various forms of integrated marketing com- munications activities used by a company, including mass-media advertising, sales pro- motion offers, sponsorship activities at sporting or entertainment events, websites on the Internet, and direct-mail pieces such as letters, brochures, catalogs, or videos. Con- sumers can also have contact with or receive information about a brand in stores at the point of sale; through articles or stories they see, hear, or read in the media; or through interactions with a company representative, such as a salesperson.
Marketers recognize that in the modern world of marketing there are many different opportunities and methods for contacting current and prospective customers to provide them with information about a company and/or brands. The challenge is to understand how to use the various IMC tools to make such contacts and deliver the branding message effectively and efficiently. A successful IMC program requires that marketers find the right combination of communication tools and techniques, define their role and the extent to which they can or should be used, and coordinate their use. To accomplish this, the persons responsible for the company’s communication efforts must have an understanding of the IMC tools that are available and the ways they can be u

Kết quả (Việt) 1:

Một trong những lý do chính cho tầm quan trọng ngày càng tăng của tích hợp tiếp thị commu nications trong thập kỷ vừa qua là rằng nó đóng một vai trò quan trọng trong quá trình phát triển và duy trì bản sắc thương hiệu và công bằng. Là xây dựng thương hiệu chuyên gia Kevin Keller ghi chú, "xây dựng và đúng cách quản lý vốn chủ sở hữu thương hiệu đã trở thành một ưu tiên cho các công ty thuộc mọi quy mô, trong tất cả các loại của tất cả các loại thị trường, ngành công nghiệp." 23 với càng nhiều sản phẩm và dịch vụ cạnh tranh để xem xét bởi khách hàng có ít hơn và ít thời gian để làm cho sự lựa chọn, thương hiệu nổi tiếng có một lợi thế cạnh tranh lớn trên thị trường ngày nay. Xây dựng và duy trì bản sắc thương hiệu và vốn chủ sở hữu yêu cầu việc tạo ra các thương hiệu nổi tiếng có thuận lợi, mạnh mẽ, và độc đáo Hiệp hội trong tâm trí của IMC quan điểm 1-2 consumer.24 thảo luận về vai trò quan trọng xây dựng thương hiệu bây giờ chơi trong quá trình tiếp thị.Bản sắc thương hiệu là sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm tên, biểu tượng, biểu tượng, thiết kế, bao bì và hiệu suất của một sản phẩm hoặc dịch vụ cũng như hình ảnh hoặc loại của Hiệp hội mà nói đến cái tâm khi người tiêu dùng nghĩ về một thương hiệu. Nó bao gồm toàn bộ quang phổ của người tiêu dùng nhận thức, kiến thức, và hình ảnh của các thương hiệu và công ty đằng sau nó. Nó là tổng của tất cả các điểm của cuộc gặp gỡ hoặc liên hệ với người tiêu dùng có với các thương hiệu, và nó kéo dài quá kinh nghiệm hay kết quả của việc sử dụng nó. Các địa chỉ liên lạc cũng có thể dẫn đến từ các hình thức khác nhau của tích hợp com-munications hoạt động được sử dụng bởi một công ty, bao gồm cả quảng cáo truyền thông đại chúng tiếp thị, bán hàng chuyên nghiệp-chuyển động cung cấp, tài trợ các hoạt động tại sự kiện thể thao hoặc vui chơi giải trí, các trang web trên Internet, và kính chắn gió một mảnh thư trực tiếp như chữ cái, tài liệu quảng cáo, danh mục sản phẩm, hoặc video. Con-sumers cũng có thể liên lạc với hoặc nhận được thông tin về một thương hiệu trong các cửa hàng tại điểm bán hàng; thông qua bài viết hoặc câu chuyện họ nhìn thấy, nghe, hoặc đọc các phương tiện truyền thông; hoặc thông qua tương tác với một đại diện công ty, chẳng hạn như một nhân viên bán hàng.Nhà tiếp thị nhận ra rằng trong thế giới hiện đại của tiếp thị có rất nhiều cơ hội khác nhau và các phương pháp để liên lạc với khách hàng hiện tại và tiềm năng để cung cấp cho họ các thông tin về một công ty và/hoặc thương hiệu. Thách thức là để hiểu làm thế nào để sử dụng các công cụ IMC khác nhau để làm cho các địa chỉ liên lạc và cung cấp tin nhắn xây dựng thương hiệu có hiệu quả và hiệu quả. Một chương trình IMC thành công đòi hỏi nhà tiếp thị tìm thấy sự kết hợp của các công cụ truyền thông và kỹ thuật, xác định vai trò của họ và mức độ mà họ có thể hoặc nên được sử dụng, và phối hợp sử dụng của họ. Để thực hiện việc này, những người chịu trách nhiệm cho những nỗ lực giao tiếp của công ty phải có sự hiểu biết về các công cụ IMC có sẵn và cách họ có thể u

Kết quả (Việt) 2:

Một trong những lý do chính cho tầm quan trọng ngày càng tăng của thị tích hợp nications đồng của hơn một thập kỷ qua là nó đóng một vai trò quan trọng trong quá trình phát triển và duy trì bản sắc thương hiệu và công bằng. Là chuyên gia thương hiệu Kevin Keller lưu ý, "Xây dựng và quản lý đúng tài sản thương hiệu đã trở thành một ưu tiên cho các công ty thuộc mọi quy mô, trong tất cả các loại của các ngành công nghiệp, trong tất cả các loại thị trường." 23 Với ngày càng nhiều sản phẩm và dịch vụ cạnh tranh xem xét của khách hàng những người có ít thời gian để làm cho sự lựa chọn, thương hiệu nổi tiếng có một lợi thế cạnh tranh lớn trong thị trường ngày nay. Xây dựng và duy trì bản sắc thương hiệu và công bằng đòi hỏi sự sáng tạo của các thương hiệu nổi tiếng mà có các hiệp hội thuận lợi, mạnh mẽ, và duy nhất trong tâm trí của consumer.24 IMC Perspective 1-2 bàn về vai trò quan trọng là xây dựng thương hiệu doanh nghiệp đóng trong quá trình tiếp thị.
nhận diện thương hiệu là một sự kết hợp của nhiều yếu tố, bao gồm tên, logo, biểu tượng, thiết kế, bao bì, và hiệu suất của một sản phẩm hay dịch vụ cũng như các hình ảnh hoặc loại của các hiệp hội mà đến với tâm trí người tiêu dùng khi nghĩ về một thương hiệu. Nó bao gồm toàn bộ quang phổ của người tiêu dùng nhận thức, kiến thức, và hình ảnh của thương hiệu cũng như các công ty đằng sau nó. Nó là tổng hợp của tất cả các điểm của cuộc gặp gỡ hay liên lạc mà người tiêu dùng có với thương hiệu, và nó mở rộng vượt ra ngoài kinh nghiệm hoặc kết quả của việc sử dụng nó. Những tiếp xúc cũng có thể là kết quả của các hình thức khác nhau của tiếp thị tích hợp đồng hoạt động viễn được sử dụng bởi một công ty, bao gồm cả quảng cáo thông tin đại chúng, bán hàng trình chuyển động chào hàng, hoạt động tài trợ tại các sự kiện thể thao hoặc giải trí, trang web trên Internet, và những mẩu thư trực tiếp như thư từ, tài liệu quảng cáo, catalog, hoặc video. Người tiêu ràng buộc có thể có liên hệ với hay nhận được thông tin về một thương hiệu trong các cửa hàng tại các điểm bán hàng; qua các bài báo hay câu chuyện mà họ nhìn thấy, nghe thấy, hay đọc trong các phương tiện truyền thông; hoặc thông qua tương tác với một đại diện công ty, chẳng hạn như một nhân viên bán hàng.
Các nhà tiếp thị nhận ra rằng trong thế giới hiện đại của marketing có rất nhiều cơ hội và phương thức liên hệ với khách hàng hiện tại và tiềm năng để cung cấp cho họ thông tin về một công ty và / hoặc nhãn hiệu khác nhau. Thách thức là để hiểu làm thế nào để sử dụng các công cụ khác nhau để làm cho IMC tiếp xúc đó và cung cấp những thông xây dựng thương hiệu một cách hiệu quả và hiệu quả. Một chương trình IMC thành công đòi hỏi các nhà tiếp thị tìm sự kết hợp của các công cụ truyền thông và kỹ thuật, xác định vai trò của họ và mức độ mà họ có thể hoặc nên được sử dụng, phối hợp sử dụng của họ. Để thực hiện điều này, người chịu trách nhiệm cho những nỗ lực truyền thông của công ty phải có một sự hiểu biết về các công cụ IMC có sẵn và cách họ có thể là u