The second research question concer

The second research question concerns the brand personality of an organization. According to D. Aaker (1997) the brand personality uses the brand-as-person metaphor to communicate the brand and its relationship to customers. The reason for using this theory is that it is one of the most extensive and mostly used theories in the area.
J. Aaker (1997) compared the brand personality to the human personality and identified five personality dimensions called the "Big Five".
Brand Personality
• Sincerity
• Competence
o Down to earth
o Honest
o Wholesome
o Cheerful
o Daring
o Spirited
o Imaginative
o Up-to-date
• Excitement
o Reliable
o Intelligent
o Successful
• Sophistication
o Upper class
o Charming
• Ruggedness
o Outdoorsy
o Tough
These different dimensions can be used to gain theoretical and practical insight into the antecedents and consequences of brand personality (ibid.).

Kết quả (Việt) 1:

Câu hỏi nghiên cứu thứ hai liên quan đến cá nhân thương hiệu của một tổ chức. Theo mất Aaker (1997) nhân cách thương hiệu sử dụng ẩn dụ thương hiệu như là người truyền đạt các thương hiệu và mối quan hệ của nó cho khách hàng. Lý do cho việc sử dụng lý thuyết này là nó là một trong những lớn nhất và chủ yếu sử dụng lý thuyết trong khu vực. J. Aaker (1997) so sánh nhân cách thương hiệu đến nhân cách của con người và được xác định năm kích thước cá tính được gọi là các "Big Five". Thương hiệu cá nhân • Chân thành • Thẩm quyền o xuống đất o trung thực o Wholesome o Cheerful o táo bạo o Spirited o Imaginative o thông tin mới nhất • Hứng thú o đáng tin cậy o thông minh o thành công • Tinh tế o tầng lớp o quyến rũ • Ruggedness o Outdoorsy o cứng rắn Các kích thước khác nhau có thể được sử dụng để hiểu rõ hơn lý thuyết và thực tế vào các dòng và hậu quả của thương hiệu cá nhân (ibid.).

Kết quả (Việt) 2:

Câu hỏi nghiên cứu thứ hai liên quan tính cách thương hiệu của một tổ chức. Theo D. Aaker (1997) tính cách thương hiệu sử dụng phép ẩn dụ thương hiệu-như-người để giao tiếp thương hiệu và mối quan hệ của mình với khách hàng. Lý do cho việc sử dụng lý thuyết này là nó là một trong các lý thuyết rộng lớn nhất và chủ yếu được sử dụng trong khu vực.
J. Aaker (1997) so với tính cách thương hiệu đến nhân cách con người và xác định năm kích thước cá tính được gọi là "Big Five".
Tính cách thương hiệu
• Chân
• Thẩm
o Down to earth
o Honest
o lành
o Cheerful
o Daring
o Spirited
o tưởng tượng
o Up-to -date
• Kích
đáng tin cậy o
o minh
o thành công
tinh tế •
o Upper class
o Charming
• độ chắc chắn
o ngoài trời
o Tough
Các kích thước khác nhau có thể được sử dụng để đạt được cái nhìn sâu sắc lý luận và thực tiễn vào các tiền đề và hậu quả của tính cách thương hiệu (ibid.).