Tiểu Target Market
Upper giữa và nhóm thu nhập cao hơn các thị trường mục tiêu chính của Baskin Robbins gồm trung (Rs. 150 000 Rs. 200 000) và cao hơn (Rs. 200 000 ở trên) các chuyên gia thu nhập và các gia đình có trẻ nhỏ. Thị trường này sẽ có một tỷ lệ phần trăm thu nhập tương đối cao. Lối sống của cá nhân đó sẽ có giá trị cao về thời gian gia đình chi tiêu, tập trung cao vào hoạt động trẻ trung và họ sẽ là những cá nhân kết hợp với một sản phẩm có thương hiệu, chất lượng hơn giá cả, do đó có kem tại Baskin Robbins sẽ được liên kết với xã hội của họ lớp. Ngoài ra sự trung thành cao cấp được kết hợp với tên thương hiệu Baskin Robbins, những cá nhân này với một lớp học tình trạng hồ sơ cao sẽ là đối tượng để gắn bó với Baskin Robbins và phát triển một cảm giác thuộc về, đó là sau đó lần lượt thông qua cùng với các trẻ em. Kết quả là, các gia đình được phân xử có lợi cho khách hàng khối lượng lớn. Secondary Target Market Thanh thiếu niên, thanh niên và sinh viên Phân khúc thứ cấp của thị trường mục tiêu Baskin Robbins là sáng tác của thanh thiếu niên, thanh niên và sinh viên của Trường (và đại học) trong các vùng ngoại ô thành phố Colombo gồm của cả hai giới và các dân tộc khác nhau, từ độ tuổi từ 18-24 và 25-30. Những cá nhân này sẽ có cuộc sống xã hội năng động, và nó sẽ là một khía cạnh quan trọng theo nghiên cứu của chúng tôi cho thấy rằng phân khúc thị trường này rất thích giao tiếp xã hội, giải trí và vui chơi giải trí chủ yếu ở các khu vực đô thị Colombo. Trong khi hầu hết các nhân khẩu học này xuất hiện là tương tự, sinh viên đại học sẽ là phân khúc chính để tập trung vào. Hầu hết các sinh viên đại học trong khi chủ yếu phụ thuộc vào cha mẹ của họ cũng có việc làm bán thời gian và thường nhận được trung bình Rs. 20 000 hàng tháng. Do đó những sinh viên này có thể được xem như thấp nhẹ lợi nhuận cho khách hàng khối lượng lớn với tiềm ẩn đến lòng trung thành cao hơn hẳn khi họ sẽ phải dành phần lớn thu nhập của họ vào các hoạt động xã hội và giải trí. Theo nghiên cứu của chúng tôi nó đã được thực hiện nhận thức được rằng tầng lớp xã hội và đời sống xã hội được coi là một ưu tiên cao trong phân khúc này của thị trường. Do đó họ sẽ cảm thấy sự cần thiết để tạo ra một mối quan hệ mạnh hoặc tập tin đính kèm để Baskin Robbins, vì nó là một sản phẩm cao cấp và một điểm nóng cho phân khúc này để đáp ứng nhu cầu tự trọng của họ. Ngoài thị trường này sẽ theo dõi khả năng tích cực từ miệng và do thực tế rằng ảnh hưởng ngang hàng là cao đối với phân khúc này của thị trường, nó chắc chắn sẽ dẫn đến sự phát triển của các cơ sở khách hàng của Baskin Robbins. Thiết kế và phát triển vị thương hiệu Việc định vị thương hiệu thông qua bởi Baskin Robbins Sri Lanka đã phần nào được thay đổi để định vị toàn cầu của nó để địa phương hóa thương hiệu. Theo người quản lý ông Hashan Baskin Robbins cố gắng để được vị trí trong tâm trí của người tiêu dùng như là một sản phẩm cao cấp đó là không chỉ nhắm vào các cá nhân / gia đình với trẻ mới biết đi ở giữa phía trên và có mức thu nhập cao hơn, nhưng cũng cho thanh thiếu niên, người lớn trẻ là những sinh viên học / cao đẳng. Và họ cố gắng để là "to-go" diễn ra tại cung cấp cho họ một chất lượng, đa dạng các sản phẩm, nơi các cá nhân có thể đến và thư giãn và dành nhiều thời gian trong khi tiêu thụ kem của họ. Đây là theo nghiên cứu của chúng tôi một điều cần thiết cần thiết cho thế hệ trẻ của các khu vực đô thị Colombo. Ngoài ra với sự liên kết để định vị toàn cầu của mình, Baskin Robbins Sri Lanka cũng cố gắng để tạo ra một ấn tượng trong tâm trí của khách hàng, mà Baskin Robbins không phải là chỉ là nơi u mua kem nhưng mà kem và niềm vui đến với nhau. Điều này được trực tiếp phối hợp tính với khẩu hiệu Baskin Robbins ban đầu được thực hiện bởi nhà đồng sáng lập Irv Robbins, "Chúng tôi bán vui vẻ, không chỉ kem" ("Baskin Robbins, Lịch sử của chúng tôi", nd) Logo bài luận này là một ví dụ về công việc của một sinh viên Disclaimer Bài tiểu luận này đã được gửi cho chúng tôi bởi một sinh viên. Đây không phải là một ví dụ về công trình được viết bởi nhà văn tiểu luận chuyên nghiệp của chúng tôi. Ai đã viết loại bỏ này Yêu cầu bài luận Ví dụ bài luận Logo Baskin Robbins đã phát triển mặc dù lịch sử dài 65 năm của họ. Baskin Robbins đăng nhập ban đầu với số 31 ở giữa các từ Baskin Robbins. Điều này đã được thực hiện để kết hợp Baskin Robbins xây dựng thương hiệu của việc đưa ra 31 mùi vị và các nguyên tắc cơ bản đằng sau việc này là để cung cấp một hương vị cho mỗi ngày trong tháng. ("Baskin Robbins Logo Redux", nd) Và trong 60 năm hoạt động của mình Baskin Robbins phát triển một logo mới với việc thêm số 31 subliminally trong 'B' và 'R' của logo Baskin Robbins chính nó. Điều này đã được thực hiện trong ý định tạo ra một viễn cảnh thú vị hơn với logo riêng của mình, mà như đã đề cập ở trên trong Baskin Robbins định vị, nó cũng sẽ kết chính nó với các khẩu hiệu đồng sáng lập của Baskin Robbins Irv Robbins bước đầu thực hiện, "Chúng tôi bán niềm vui, không chỉ kem "(" Baskin Robbins, Lịch sử của chúng tôi ", nd) Tuy nhiên, ngay cả với việc giới thiệu logo mới, chúng tôi thấy rằng Baskin Robbins vẫn sử dụng logo ban đầu của nó như là một biểu tượng thứ cấp. Và ở đây, tại Baskin Robbins Sri Lanka họ đã thông qua biểu tượng sửa đổi. Old logo: Logo mới: Bao Bì Theo quan sát của chúng tôi tại Baskin Robbins Sri Lanka, cửa hàng, kem Baskin Robbins được làm sẵn có cho xem đồng bằng của các khách hàng trong một nhìn xuyên qua khu vực trưng bày, tạo cho khách hàng một cái nhìn rõ ràng về những hương vị khác nhau cho các nước này khi đến với cửa hàng. Và đối với bao bì chính xác của sản phẩm với, Baskin Robbins thông qua bằng cách sử dụng một định hướng nhựa bồn và bát kem để phục vụ kem của họ, trong khi kem cầm tay được sử dụng mang tươi làm bột làm bánh để tạo ra rằng waffle hoàn hảo với logo Baskin Robbins in dấu bằng cách sử dụng một nhiệt cách bấm máy. Tuy nhiên tư vấn của chúng tôi khuyến cáo Baskin Robbins Sri Lanka di chuyển ra khỏi bồn nhựa thân thiện với môi trường và bát đến một môi trường thân thiện hơn hình thức của bao bì. Một gợi ý có thể là con nuôi của ngô dựa ly kem mà đã được thông qua bởi Cargill. ("Bắp Dựa Ice Cream đóng gói", nd) Value Proposition Các đề xuất giá trị cơ bản mà đã kích hoạt Baskin Robbins để sở hữu một lợi thế cạnh tranh bền vững đã được cung cấp của nó. Tại thời điểm này Baskin Robbins trên toàn cầu cung cấp hơn 2000 + hương vị chưa từng có bởi sự cạnh tranh nhất. ("Baskin Robbins, Ice Cream", nd) Và tại Baskin Robbins Sri Lanka họ cung cấp các tiêu chuẩn 31 mùi vị của Baskin Robbins, và theo cuộc thảo luận của chúng tôi với các nhà quản lý tại Baskin Robbins Sri Lanka, họ đang chuẩn bị để mang lại trong 9 hương vị ngon hơn để thêm vào 31 mùi vị hiện tại. Và theo nghiên cứu của chúng tôi hiện nay được cải thiện mà cần phải được thực hiện tại Baskin Robbins Sri Lanka tại vẫn là cải thiện cửa hàng tuyệt, cung cấp rằng niềm vui và giản dị nguyên tố. Quản lý sản phẩm Ambiance Theo kết quả của các nghiên cứu nó đã được thực hiện rõ ràng rằng khách hàng không hài lòng mà hay thu hút tuyệt hiện tại Baskin Robbins Sri Lanka. Nó là chất lượng không khí của các cửa hàng thu hút các khách hàng để vào cửa hàng và mua sản phẩm. Tuyệt không có thể làm suy giảm doanh số bán hàng không có vấn đề làm thế nào có uy tín thương hiệu là hoặc làm thế nào tốt các sản phẩm được. Do đó chúng tôi đề xuất rằng Baskin Robbins Sri Lanka để cải thiện bầu không khí trước hết bằng cách tạo ra một ấn tượng tốt đầu tiên. Mặc dù rất nổi bật trong các chủ đề màu sắc, logo của cửa hàng hoặc bảng chỉ dẫn nổi ở thời điểm này không phải là rất rõ ràng cho xe đang chuyển động trên đường cho đến khi Galle cự ly gần của cửa hàng. Nó cần phải tạo ra một tác động, do đó tư vấn của chúng tôi cho thấy một tương đối lớn các "BR" bảng chỉ dẫn có đèn chiếu sáng (Theo chủ đề của họ) gắn liền với một cấu trúc cao gần các cửa hàng trong trật tự để người tiêu dùng nhận thức được các cửa hàng Baskin Robbins từ tại ít nhất 100 mét, khoảng cách xa. (Tương tự như McDonalds "M" dấu) đối với các cửa hàng tuyệt nội Với, Baskin Robbins cần làm việc trên làm cho các cửa hàng nhiều hơn mời (giản dị) và thoải mái. Mục tiêu của họ nên được giữ lại khách hàng trong cửa hàng càng lâu càng tốt. Đối với các khách hàng có xu hướng còn nán lại ở cửa hàng họ càng thường sẽ chi tiêu. Do đó chúng tôi đề nghị rằng những chiếc ghế sắt trong sử dụng vào lúc này, mà có xu hướng để có được cảm lạnh do điều hòa không khí bên trong được thay thế bằng chiếc ghế thoải mái hơn, chẳng hạn như những chiếc ghế gỗ với một lớp đệm để nó cho thêm thoải mái. Ngoài ra bầu không khí cửa hàng có thể được thực hiện giản dị / đón (More Sri Lanka / Á) nếu những hình ảnh của các mô hình được sử dụng là chủ yếu không phải châu Âu hoặc phía tây và thêm một chút hương vị châu Á. Ngoài ra trang trí hấp dẫn hơn nên được sử dụng trong các cửa hàng. Đọc thêm:
đang được dịch, vui lòng đợi..