High quality global journalism requ

High quality global journalism requires investment. Please share this article with others using the link below, do not cut & paste the article. See our Ts&Cs and Copyright Policy for more detail. Email [e-mail] to buy additional rights. http://www.ft.com/cms/s/0/f3c7ed44-e2a5-11dd-b1dd-0000779fd2ac.html#ixzz3uvqI3VPC

Clip
Pfizer, the world’s largest pharmaceuticals company, launches a hard-hitting cinema advertising campaign on Friday to warn consumers of the medical dangers of counterfeits when illegally purchasing prescription medicines on the internet .
The advert, to be shown in 600 cinemas around the UK, is best seen before filmgoers dig into their popcorn. It shows a middle-aged man spitting up a rat after swallowing a tablet delivered by post.
More
ON THIS STORY
Pfizer profits surge on international demand
China milk group eyes Pfizer baby food unit
Children’s treatment gives boost to Lipitor
Pfizer considers shedding two units
Lex pharma collaboration
IN UK BUSINESS & ECONOMY
Business warns on rising labour costs
HMRC gets tough on errant finance chiefs
UK tech groups motor ahead of the field
Value of top London property sales drops
The campaign reflects growing safety concerns – and commercial losses for the drug industry – caused by a rise in unregulated internet sales of medicines.
It also marks an intriguing extension of the limits on advertising by drug companies to raise their public profile, in spite of tight restrictions on the marketing of prescription medicines to consumers.
The film contains no reference to Pfizer’s medicines but shows the corporate logo alongside that of the Medicines and Healthcare Products Regulatory Agency, the UK watchdog that co-ordinates an increasing number of investigations and prosecutions of counterfeiters. It agreed to a pioneering partnership with the company.
Pfizer has raised its public image as a crusader against counterfeits, warning of health risks and calling for action against parallel traders. These are the intermediaries that buy medicines abroad for resale at higher prices in the UK. Pfizer argues parallel trading risks allowing fakes into pharmacies.
But the overall level of counterfeit medicines in the developed world is estimated at only about 1 per cent, with most sold via the internet rather than through normal supply chains. A recent Pfizer poll suggested 10 per cent of men purchased prescription-only medicines via unregulated sources including the internet.
Pfizer is one of the hardest hit by internet sales of medicines, since it produces a fifth of the top-selling prescription medicines in the UK by sales, including the erectile dysfunction treatment Viagra.
The campaign, which includes a website, costs nearly £500,000 ($731,000).
The cinematic rat was inspired by the discovery of rat poison in a counterfeit version of a Pfizer blood pressure drug. Pfizer said rats it used in the advert were supplied by trained specialists and not killed during filming.
RELATED TOPICS
United States of America,United Kingdom
Copyright The Financial Times Limited 2015. You may share using our article tools.
Please don't cut articles from FT.com and redistribute by email or post to the web.
Share
Author alerts
Print
Clip

Kết quả (Việt) 1:

Báo chí toàn cầu chất lượng cao đòi hỏi đầu tư. Xin vui lòng chia sẻ bài này với người khác bằng cách sử dụng liên kết dưới đây, không cắt và dán bài viết. Xem Ts & Cs và chính sách bản quyền của chúng tôi để biết thêm chi tiết. Gửi email [e-mail] để mua thêm quyền. http://www.ft.com/CMS/s/0/f3c7ed44-e2a5-11dd-b1dd-0000779fd2ac.html#ixzz3uvqI3VPCClipPfizer, công ty dược phẩm lớn nhất của thế giới, ra mắt một chiến dịch quảng cáo hard-hitting rạp chiếu phim ngày thứ sáu để cảnh báo người tiêu dùng sự nguy hiểm y tế của giả khi bất hợp pháp mua loại thuốc theo toa trên internet.Advert, để được hiển thị trong rạp chiếu phim 600 xung quanh anh, tốt nhất nhìn thấy trước khi filmgoers thâm nhập vào thiết bị xử lý của họ. Nó cho thấy một người đàn ông trung niên khạc nhổ lên một con chuột sau khi nuốt một viên thuốc gửi qua đường bưu điện.HơnVỀ CÂU CHUYỆN NÀYPfizer lợi nhuận tăng theo yêu cầu quốc tếTrung Quốc sữa nhóm mắt Pfizer em bé thực phẩm đơn vịĐiều trị trẻ em cho tăng để LipitorPfizer xem xét shedding hai đơn vịLex pharma hợp tácVương Quốc Anh kinh doanh & kinh tếKinh doanh cảnh báo về chi phí lao động tăngHMRC khó khăn vào tù trưởng lang nhân tài chínhUK nhóm công nghệ động cơ phía trước của trườngGiá trị của hàng đầu London bất động sản bán hàng giọtChiến dịch phản ánh phát triển mối quan tâm an toàn- và thương mại thiệt hại cho ngành công nghiệp thuốc-gây ra bởi sự gia tăng doanh số bán hàng internet không được kiểm soát của các loại thuốc.Nó cũng đánh dấu một phần mở rộng hấp dẫn của các giới hạn trên quảng cáo của công ty thuốc để nâng cao của tiểu sử công khai, mặc dù với những hạn chế chặt chẽ về tiếp thị của loại thuốc theo toa cho người tiêu dùng.Bộ phim có chứa không có tham chiếu đến của Pfizer thuốc nhưng cho thấy biểu tượng công ty cùng với các loại thuốc và y tế sản phẩm Regulatory cơ quan, Vương Quốc Anh giám đó phối hợp một số lượng ngày càng tăng của điều tra và tố vụ án của sao chép lậu. Nó đã đồng ý một quan hệ đối tác tiên phong với công ty.Pfizer đã đưa ra hình ảnh công cộng của mình như là một thập tự chinh chống lại hàng giả, cảnh báo của nguy cơ sức khỏe và kêu gọi hành động chống lại các thương nhân song song. Đây là trung gian mua thuốc chữa bệnh ở nước ngoài để bán lại với giá cao hơn ở Anh. Pfizer lập luận song song rủi ro kinh doanh cho phép fakes vào hiệu thuốc.Nhưng mức độ tổng thể của các loại thuốc giả mạo trong thế giới phát triển được ước tính tại chỉ có khoảng 1 phần trăm, với hầu hết các bán thông qua internet hơn là thông qua chuỗi cung ứng bình thường. Một cuộc thăm dò Pfizer tại đề nghị 10 phần trăm của người đàn ông mua thuốc theo toa chỉ qua không được kiểm soát nguồn, bao gồm cả internet.Pfizer là một trong các hit khó khăn nhất bởi internet bán hàng của các loại thuốc, vì nó tạo ra một phần năm của loại thuốc theo toa hàng đầu bán ở Anh bởi bán hàng, bao gồm cả điều trị rối loạn chức năng cương cứng Viagra.Chiến dịch, mà bao gồm một trang web, chi phí gần như £500,000 ($731,000).Các con chuột điện ảnh đã được lấy cảm hứng từ sự phát hiện của chuột độc trong một phiên bản giả của Pfizer huyết áp thuốc. Pfizer cho chuột nó sử dụng trong quảng cáo đã được cung cấp bởi các chuyên gia được đào tạo và không bị giết trong thời gian quay phim.CHỦ ĐỀ LIÊN QUANHoa Kỳ của Mỹ, Vương Quốc AnhBản quyền các giới hạn lần tài chính năm 2015. Bạn có thể chia sẻ bằng cách sử dụng công cụ bài viết của chúng tôi. Xin vui lòng không cắt bài viết từ FT.com và phân phối lại bằng email hoặc gửi tới trang web. Chia sẻ Tác giả cảnh báo In Clip