The world we live in today hovers a

The world we live in today hovers around the digital space, and the way we connect with one another continues to evolve.  It might seem as though the more people we connect with online, the fewer we actually see in real life.  Coca Cola, the world’s largest beverage company, noticed this and decided to adapt to this changing environment.Coca Cola came up with a campaign that would encourage people to connect with the brand equally online and offline.  The company swapped its usual branding on its bottles and cans with 150 of the UK’s most common names.  Each of these had the hashtag #sharacoketo encourage users to promote the brand online.  Genius right?  But how exactly did they execute this?Before the campaign launch, Coke bottles with names on them began appearing in fridges throughout Australia.  This allowed customers to notice the names in place of the logos themselves, creating online conversations and media awareness.  The campaign then launched across numerous channels.The story first broke out in The Australian newspaper, trailed by a flow of marketing trade coverage.  Next, the TVC’s, which presented volunteered photos of real people whose names were on a Coke, first aired across the biggest weekend in Australian sport – the AFL (Australian Football League) andNRL (National Rugby League) grand finals.  This reached more than 30% of the population.Coke also reached out to celebrity influencers with a large social media track by sending personalized kits with a Coke product bearing their name and campaign messaging to share with their network of fans.Customers were also asked to SMS a friend’s name, which was projected live onto the iconic ‘Coca-Cola’ sign at Sydney’s King’s Cross.  They then received an MMS with a link to a picture of the name on the board allowing them to share their friend’s name in lights, through Facebook and email.After the initial launch, Coca-Cola received thousands of requests for more names.  They immediately prepared thousands of kiosks that toured 18 Westfield shopping centers inviting consumers to personalize a Coca-Cola can with any name they wanted.Even after this, Coke STILL continued to collect requests for more and more names.  They listened to their Facebook audience and asked them who they wanted to ‘Share a Coke’ with most.  After more than 65,000 people got their say, Coke bottles with 50 new names were up for grabs.As you can tell, this campaign produced some incredible results.  Young adult intake increased by 7%.  The campaign also produced a total of more than18,300,000 media impressions, and traffic on the Coke Facebook site increased by 870%, with page likes going up 39%.  Seventy-six thousand virtual Coke cans were shared online and 378,000 custom Coke cans were printed at local Westfield malls across the country.Questions: 1.What is the name of the campaign mentioned in the case study? (2points)2.What are objectives of the campaign? (2points)3.What are key messages of the campaign? (2points) share a coke4.What are promotional tools used in the campaign? Explain how they work. (2points) ads:tvc, using ads on newspaper and tv5.Do you think the campaign is successful or not? Why? (2points) direct marketing: email, facebook: post...;

Kết quả (Việt) 1:

Thế giới chúng ta đang sống trong dềnh ngày nay khoảng không gian kỹ thuật số, và cách chúng ta kết nối với nhau tiếp tục phát triển. Nó có vẻ như là mặc dù nhiều người chúng tôi kết nối với mạng, càng ít, chúng tôi thực sự thấy trong cuộc sống thực. Coca Cola, hãng nước giải khát lớn nhất thế giới, nhận thấy điều này và quyết định để thích ứng với môi trường thay đổi này.

Coca Cola đã đưa ra một chiến dịch đó sẽ khuyến khích mọi người kết nối với các thương hiệu như nhau online và offline. Công ty trao đổi xây dựng thương hiệu thông thường của nó trên chai và lon với 150 của hầu hết các tên chung của Vương quốc Anh. Mỗi trong số này có các hashtag #sharacoketo khuyến khích người dùng quảng bá thương hiệu trực tuyến. Genius phải không? Nhưng làm thế nào Chính xác thì họ thực hiện điều này?
Trước khi khởi động chiến dịch, chai với những cái tên trên chúng Coke bắt đầu xuất hiện trong tủ lạnh trên khắp nước Úc. Cho phép khách hàng này để lưu ý các tên ở vị trí của logo mình, tạo ra cuộc hội thoại trực tuyến và nhận thức truyền thông. Chiến dịch này sau đó tung ra qua nhiều kênh khác nhau.
Câu chuyện đầu tiên nổ ra trong nhật báo The Australian, kéo theo một dòng chảy của thị bảo hiểm thương mại. Tiếp theo, của TVC, trong đó trình bày hình ảnh Tự nguyện của những người thực sự có tên là trên Coke, đầu tiên phát sóng trên cuối tuần lớn nhất trong thể thao Úc - AFL (Úc Football League) andNRL (National Rugby League) trận chung kết lớn. Đây đạt hơn 30% dân số.
Coke cũng đã tìm đến người có ảnh hưởng nổi tiếng với một ca khúc truyền thông xã hội lớn bằng cách gửi bộ dụng cụ cá nhân với một sản phẩm Coke mang tên và chiến dịch của họ nhắn tin để chia sẻ với mạng của họ của người hâm mộ.
Khách hàng cũng được yêu cầu gửi SMS cho tên của một người bạn, được dự kiến live vào 'Coca-Cola' dấu hiệu mang tính biểu tượng tại King Sydney Cross. Sau đó, họ nhận được một tin nhắn MMS với một liên kết đến một hình ảnh của tên trên bảng cho phép họ chia sẻ tên người bạn của họ trong ánh sáng, thông qua Facebook và email.
Sau khi khởi động ban đầu, Coca-Cola đã nhận được hàng ngàn yêu cầu cho tên hơn. Họ ngay lập tức chuẩn bị hàng ngàn ki-ốt mà lưu diễn 18 Westfield mua sắm trung tâm mời người tiêu dùng cá nhân hóa một lon Coca-Cola với bất kỳ tên họ muốn.
Ngay cả sau này, Coke VẪN tiếp tục yêu cầu thu thập cho tên ngày càng nhiều. Họ lắng nghe khán giả Facebook của họ và yêu cầu họ những người mà họ muốn 'Chia sẻ Coke' với hầu hết. Sau hơn 65.000 người có tiếng nói của mình, chai với 50 tên mới Coke là up for grabs.
Như bạn có thể nói, chiến dịch này được sản xuất một số kết quả đáng kinh ngạc. Lượng thanh niên tăng 7%. Chiến dịch này cũng được sản xuất tổng cộng hơn than18,300,000 hiện diện phương tiện truyền thông, và giao thông trên trang web của Coke Facebook tăng 870%, với trang thích đi lên 39%. Bảy mươi sáu ngàn lon Coke ảo đã được chia sẻ trên mạng và 378.000 tùy chỉnh Coke lon được in tại trung tâm Westfield địa phương trên cả nước.
Câu hỏi:
Câu hỏi 1 là tên của chiến dịch đề cập trong nghiên cứu tình huống? (2 điểm)
Mục tiêu của chiến dịch là 2.What? (2points)
3.What là thông điệp chính của chiến dịch? (2points) chia sẻ một cốc
4.What là công cụ quảng cáo được sử dụng trong chiến dịch? Giải thích cách họ làm việc. (2points) quảng cáo: tvc, sử dụng quảng cáo trên báo và truyền hình
5.Do bạn nghĩ chiến dịch là thành công hay không? Tại sao? (2points) tiếp thị trực tiếp: email, facebook: bài ...;

Kết quả (Việt) 2:

Thế giới chúng ta sống trong ngày hôm nay di xung quanh không gian kỹ thuật số, và cách chúng tôi kết nối với nhau tiếp tục phát triển.  Nó có vẻ như là mặc dù nhiều người hơn chúng tôi kết nối với trực tuyến, càng ít chúng tôi thực sự thấy trong cuộc sống thực.  Coca Cola, công ty nước giải khát lớn nhất thế giới, nhận thấy điều này và quyết định thích ứng với môi trường này thay đổi.

Coca Cola đã đưa ra một chiến dịch mà sẽ khuyến khích người dân để kết nối với các thương hiệu bằng nhau trực tuyến và offline.  Công ty đã hoán đổi thương hiệu thông thường của nó trên chai và lon của mình với 150 tên phổ biến nhất của Vương Quốc Anh.  Mỗi trong số này có hashtag #sharacoketo khuyến khích người dùng quảng bá thương hiệu trực tuyến.  Genius phải không?  Nhưng làm thế nào chính xác đã làm họ thực hiện điều này?
Trước khi khởi động chiến dịch, chai Coke có tên trên chúng bắt đầu xuất hiện trong tủ lạnh khắp nước Úc.  Điều này cho phép khách hàng để thông báo tên tại chỗ của các biểu tượng mình, tạo cuộc hội thoại trực tuyến và nhận thức về phương tiện truyền thông.  Chiến dịch sau đó đã chạy trên nhiều kênh.
Câu chuyện đầu tiên nổ ra trong báo Úc, kéo theo một dòng chảy của bảo hiểm thương mại tiếp thị.  Tiếp theo, TVC của, trong đó trình bày hình ảnh tình nguyện của những người thực sự có tên trên một Coke, lần đầu tiên được phát sóng trên các ngày cuối tuần lớn nhất trong thể thao Úc-AFL (Australian Football League) andNRL (National Rugby League) Grand chung kết.  Điều này đã đạt hơn 30% dân số.
Coke cũng đạt đến những người có ảnh hưởng nổi tiếng với một ca khúc truyền thông xã hội lớn bằng cách gửi các bộ dụng cụ cá nhân hóa với một sản phẩm Coke mang tên và tin nhắn chiến dịch của họ để chia sẻ với mạng lưới người hâm mộ của họ.
Khách hàng cũng được yêu cầu tin nhắn SMS tên của một người bạn, được dự kiến sẽ sống trên biểu tượng ' Coca-Cola ' đăng nhập tại Sydney King's Cross.  Sau đó, họ nhận được MMS với một liên kết đến một hình ảnh của tên trên bảng cho phép họ chia sẻ tên của người bạn của họ trong ánh sáng, thông qua Facebook và email.
Sau khi khởi động ban đầu, Coca-Cola đã nhận được hàng ngàn yêu cầu cho nhiều tên.  Họ ngay lập tức chuẩn bị hàng ngàn ki-ốt mà lưu diễn 18 Trung tâm mua sắm Westfield mời người tiêu dùng để cá nhân hóa một Coca-Cola có thể với bất kỳ tên họ muốn.
Ngay cả sau này, Coke STILL tiếp tục thu thập các yêu cầu cho tên nhiều hơn và nhiều hơn nữa.  Họ đã nghe khán giả Facebook của họ và hỏi họ những người họ muốn ' chia sẻ một Coke ' với nhiều nhất.  Sau khi hơn 65.000 người đã nói của họ, chai Coke với 50 tên mới đã được up for grabs.
Như bạn có thể nói, chiến dịch này đã tạo ra một số kết quả đáng kinh ngạc.  Lượng người lớn trẻ tăng lên 7%.  Chiến dịch này cũng sản xuất tổng cộng hơn than18, 300, 000 phương tiện truyền thông Hiển thị, và lưu lượng truy cập trên trang web Coke Facebook tăng 870%, với lượt thích trang đi lên 39%.  76000 ảo Coke lon đã được chia sẻ trực tuyến và 378.000 Custom Coke lon đã được in tại Trung tâm mua sắm Westfield địa phương trên toàn quốc.
Câu hỏi:
1. tên của chiến dịch được đề cập trong trường hợp nghiên cứu là gì? (2điểm)
2. mục tiêu của chiến dịch là gì? (2điểm)
3. những thông điệp chính của chiến dịch là gì? (2điểm) chia sẻ một cốc
4. các công cụ quảng cáo được sử dụng trong chiến dịch là gì? Giải thích cách họ làm việc. (2points) quảng cáo: TVC, sử dụng quảng cáo trên báo và TV
5.Do bạn nghĩ rằng chiến dịch là thành công hay không? Tại sao? (2points) tiếp thị trực tiếp: email, Facebook: Post...;

Kết quả (Việt) 3:

Thế giới mà chúng ta đang s ống ngày nay bay lượn quanh không gian số liệu, và cách chúng ta kết nối với nhau tiếp tục phát triển. 160; có thể như thể chúng ta càng kết nối nhiều người vào mạng, càng ít người chúng ta thực sự nhìn thấy trong đời thực. 160;. Coca Cola, công ty nước uống lớn nhất thế giới 817, nhận ra điều này và quyết định thích nghi với môi trường thay đổi này.
Coca Cola đã nảy ra một chiến dịch cao cả giúp mọi người kết nối với thương hiệu trên mạng và ngoại tuyến. 160; Công ty đã đổi dấu ấn thường lệ trên chai và hộp với 150 của Anh giới thiệu 817;Nhưng chính xác thì làm sao họ thực hiện việc này?
Trước khi chiến dịch khởi động, những chai coca có tên trên đó bắt đầu xuất hiện trong tủ lạnh khắp Úc.. 160; điều này cho phép khách hàng chú ý đến tên thay thế logo, tạo ra các cuộc nói chuyện trực tuyến và nhận thức truyền thông càng nhiều kênh.
Câu chuyện được đưa ra đầu tiên trong đề cao 160; tờ báo Úc 160; theo dấu bởi dòng chảy thương mại thị trường. 160; TVC 817;s, họ giới thiệu hình tình nguyện của những người thật có tên trên một Coke,Được lên sóng lần đầu tiên trong kỳ nghỉ cuối tuần lớn nhất ở giải thể thao Úc 89112; giới hạn 160;(American bóng bầu dục) và NRL 160;(National Rugeby League) chính là trận chung kết. 160; nó đã đạt tới hơn 30=.
Coca cũng đã tiếp cận được đường dây cao nhất'160; với một dấu vết lớn của truyền thông xã hội bằng cách gửi những bộ kit riêng lẻ với một sản phẩm Coca mang tên và tin nhắn chiến dịch để chia sẻ với mạng lưới người hâm mộ của họ.
Các khách hàng cũng được yêu cầu nhắn tin một người bạn 817;tên, vốn đã được chiếu trực tiếp tới những hình tượng 8917;ký vào Sydney 817;s King 817;và họ nhận được một MMS với liên kết tới hình tên trên bảng cho phép họ chia s ẻ tên bạn mình trong ánh sáng, qua Facebook và email.
Sau lần khởi động đầu, Coca-Cola nhận được hàng ngàn yêu cầu thêm tên. Ngay lập tức họ đã chuẩn bị hàng ngàn trạm phát triển những trung tâm mua sắm 18 Westfield mời khách hàng tận hưởng một hộp Coca-Cola với bất cứ cái tên nào họ muốn.
Thậm chí sau chuyện này, Coke còn tiếp tục thu các yêu cầu thêm tên nữa. 160; Họ lắng nghe d16;thính giả và hỏi họ ai muốn d8916;chia sẻ một Coke 817; với hầu hết.. 160; sau khi nhiều hơn 85,000 người nhận được tiếng nói, những chai coca với 50 tên mới đã được lên bàn.
Như quý vị có thể nói, chiến dịch này đã tạo ra một số kết quả đáng kinh ngạc. 1602; Tuổi trẻ nhận vào người lớn đã tăng cao bởi1607=.=.=.1605,000Hàng ngàn giá trị hàng lon coca được in tại các nhánh sông miền Tây thuộc địa.
Câu:
1.Tên của chiến dịch được đề cập trong trường hợp nghiên cứu là gì?(2điểm)
2.Mục tiêu của chiến dịch là gì?(2điểm)
Ba.Những thông điệp chủ chốt của chiến dịch là gì?♪ Nguồn gốc ♪ ♪ Nguồn ♪
4.Những công cụ quảng cáo được dùng trong chiến dịch?Giải thích cách chúng hoạt động.(2điểm) quảng cáo:để ghi, bằng quảng cáo trên báo và truyền hình
5.Anh có nghĩ chiến dịch này có thành công hay không?Sao?(2điểm) tiếp thị trực tiếp: e-mail, Facebook: bưu điện...