+ sản phẩm thuộc tính và tính năng: + cảm xúc khách hàng+ thẩm cho sự thành công hay thất bại+ nhận thức về sự công bằng + thành viên gia đình hoặc khách hàng khác
+ thuộc tính sản phẩm và tính năng: + khách hàng cảm xúc + gán ghép cho sự thành công hay thất bại + nhận thức về sự công bằng + thành viên gia đình hoặc khách hàng khác