This paper investigates the impact

This paper investigates the impact of category similarity, brand reputation, perceived risk and consumer innovativeness on the success of brand extensions in FMCG, durable goods and services sectors. A set of hypotheses were developed and tested in a study amongst 701 consumers. The findings show that extensions into categories more similar to the original brand tend to be more readily accepted. Likewise, the reputation of the original brand is an important factor influencing the success of the extension. These findings are consistent across FMCG, durable goods and services brands. However, perceived risk about the extension category was only found to enhance acceptability of extensions for durable goods and services brands. Innovative
consumers are more positively disposed towards service brand extensions than FMCG and durable goods brand extentsions.

Kết quả (Việt) 1:

Bài báo này điều tra tác động của các thể loại tương tự, thương hiệu uy tín, nguy cơ nhận thức và innovativeness người tiêu dùng về sự thành công của phần mở rộng thương hiệu tại FMCG, hàng hóa lâu bền và lĩnh vực dịch vụ. Một tập hợp các giả thuyết đã được phát triển và thử nghiệm trong một nghiên cứu giữa người tiêu dùng 701. Các kết quả hiển thị phần mở rộng vào các mục tương tự như các thương hiệu ban đầu có xu hướng được chấp nhận dễ dàng hơn. Tương tự như vậy, danh tiếng của thương hiệu ban đầu là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự thành công của phần mở rộng. Những phát hiện này là phù hợp trên FMCG, hàng hóa lâu bền và dịch vụ thương hiệu. Tuy nhiên, các nguy cơ nhận thức về các loại tiện ích mở rộng đã được chỉ được tìm thấy để tăng cường acceptability của tiện ích mở rộng cho hàng hóa lâu bền và dịch vụ thương hiệu. Sáng tạongười tiêu dùng nhiều hơn tích cực được xử lý theo hướng dịch vụ thương hiệu mở rộng hơn FMCG và thương hiệu hàng hóa lâu bền extentsions.

Kết quả (Việt) 2:

Bài nghiên cứu tác động của các loại tương tự, uy tín thương hiệu, rủi ro nhận thức và tính sáng tạo của người tiêu dùng về sự thành công của thương hiệu mở rộng ngành hàng tiêu dùng, hàng hóa lâu bền và các ngành dịch vụ. Một tập hợp các giả thuyết đã được phát triển và thử nghiệm trong một nghiên cứu trong số 701 người tiêu dùng. Kết quả cho thấy phần mở rộng vào các mục tương tự như các thương hiệu ban đầu có xu hướng bị sẵn sàng chấp nhận. Tương tự như vậy, danh tiếng của các thương hiệu ban đầu là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến sự thành công của các phần mở rộng. Những phát hiện này là nhất quán trên các hàng tiêu dùng nhanh, hàng hóa lâu bền và các nhãn hiệu dịch vụ. Tuy nhiên, rủi ro nhận thức về các loại phần mở rộng đã được chỉ được tìm thấy để tăng cường sự chấp nhận của các phần mở rộng cho hàng hóa lâu bền và các nhãn hiệu dịch vụ. Innovative
người tiêu dùng đang tích cực hơn khuynh hướng thiên về mở rộng thương hiệu dịch vụ hơn là hàng tiêu dùng nhanh và extentsions thương hiệu hàng hóa lâu bền.