Chất lượng dịch vụ
Theo định nghĩa, chất lượng dịch vụ xây dựng là sự khác biệt giữa dịch vụ nhận thức và dịch vụ dự kiến (Parasuraman, Zeithaml và Berry1985). Mong đợi của khách hàng nắm bắt được kinh nghiệm của khách hàng trước khi tiêu thụ với các sản phẩm hoặc dịch vụ của một công ty cũng như quảng cáo và từ-thông tin -mouth. (Fornell1992). Các nhà nghiên cứu đều đồng ý rằng những kỳ vọng phục vụ như là điểm tham chiếu trong đánh giá của khách hàng về hoạt động dịch vụ. Zeithaml & Bitner (2000) cho biết, "các quan điểm vượt trội trong số các nhà nghiên cứu CS / D là kỳ vọng là tiên đoán standards- tức là, những gì khách hàng cảm thấy một nhà cung cấp dịch vụ sẽ cung cấp."
Các nhà cung cấp dịch vụ phải nhận ra rằng chìa khóa để chất lượng dịch vụ luôn được đáp ứng hay mong đợi của người tiêu dùng vượt quá (Bojanic 1991). Nhận thức của người tiêu dùng các dịch vụ có vấn đề chứ không phải là của nhà cung cấp dịch vụ. Nhận thức của người tiêu dùng về chất lượng dịch vụ phụ thuộc vào kích thước và hướng của khoảng cách giữa dịch vụ nhận thức và dịch vụ dự kiến đó, lần lượt phụ thuộc vào bản chất của các lỗ hổng liên quan đến việc thiết kế, tiếp thị và phân phối dịch vụ (Parasuraman et al. 1985).
chất lượng dịch vụ là khó khăn hơn cho người tiêu dùng để đánh giá chất lượng sản phẩm hơn vì thiếu bằng chứng hữu hình kết hợp với dịch vụ. Điều này đặc biệt đúng đối với các dịch vụ chuyên nghiệp bởi vì họ có xu hướng rất con người dựa trên. Chất lượng dịch vụ có thể được đo bằng như thế nào cũng cung cấp dịch vụ phù hợp với mong đợi của khách hàng (Lewis và bùng nổ năm 1983). Hình 2.1: Một mô hình của sự hài lòng của khách hàng trong bối cảnh các dịch vụ chuyên nghiệp
đang được dịch, vui lòng đợi..