1. Giới thiệu
Trong văn học quản trị thương hiệu, giá trị tài chính của một thương hiệu được
giả định là cố thủ trong tư duy của người tiêu dùng, và có thể được hiểu
và đánh giá về các hiệp hội và trung thành thái độ
(x Aaker, 2014; Aaker, 1996; Keller, 1993). Giả định này đã
được thực hiện có thể nhìn thấy trong các mô hình thương hiệu khác nhau, chẳng hạn như Keller và
Lehmann, chuỗi giá trị thương hiệu năm 2003 và mô hình tương tự (Feldwick,
1996; Wood, 2000; Gupta và Zeithaml, 2006; Anselmsson và
Bondesson, 2013). Các chuỗi các sự kiện theo các mô hình này là
có giá trị thương hiệu là một cái gì đó mà xây dựng lên trong tâm trí của
khách hàng, và sau đó chuyển đổi để hoạt động thị trường và dòng tiền.
Một giả định trung ương, trong lĩnh vực này, đó là đầu tư vào các
thương hiệu không nhất thiết phải trả hết trong hiệu quả bán hàng ngắn hạn, nhưng
từ từ xây dựng giá trị trong tâm trí của khách hàng trong thời gian dài,
dẫn đến doanh thu ổn định hơn và màn trình diễn thị trường (Lodish và
Mela, 2007). Tuy nhiên, họ kêu gọi nghiên cứu nhiều hơn và tốt hơn
sự hiểu biết và phân tích những ảnh hưởng lâu dài trên bán hàng trong tương lai,
lợi nhuận và dòng tiền.
Theo quan điểm của chúng tôi, thương hiệu hiện hành liên quan và nghiên cứu thực nghiệm được
đặc trưng bởi một khá yếu, un-sắc thái và rải rác tập trung vào
đang được dịch, vui lòng đợi..