Trong hai thập kỷ vừa qua, nền kinh tế toàn cầu đã chuyển từ một nền kinh tế sản xuất sản phẩm dựa trên một dịch vụ dựa trên nền kinh tế (Shugan 1993). Sự tiến triển của vốn chủ sở hữu thương hiệu và khách hàng đã theo sau phù hợp. Các khái niệm ban đầu của vốn chủ sở hữu thương hiệu là phù hợp với một tập trung sản phẩm mà các sản phẩm vật chất và phân phôi associ-ated của mình trở thành thương hiệu. Việc tập trung vào cre-ating một sản phẩm cao cấp, khác biệt mà đáp ứng hoặc vượt quá mong muốn và nhu cầu của một phân đoạn mục tiêu cụ thể (Urban và Hauser 1993). Vì vậy, ban đầu, quan điểm eq-uity thương hiệu tăng trở nên nổi tiếng và dùng đồng thời với các consumer durables và nondurables lĩnh vực của nền kinh tế.
đang được dịch, vui lòng đợi..