Table 4: Multiple Linear Regression

Table 4: Multiple Linear Regressions between variables (e.g., BP and PI)For factor PA: H1: Physical attractiveness has a positive impact on consumers’ brand perception. To test this hypothesis, we will look at the Sig value of t-test for PA, which is 0.000 < 0.05, this means the factor affects perception toward brand of the respondents (or dependent factor BP). The Beta of PA is 0.207, which is positive, indicating that Physical Attractiveness positively affects the consumers’ brand perception. Hence, we accept H1.For factor CP: H2: Celebrity popularity has a positive impact on consumers’ brand perception. Sig value of t-test for CP = 0.000 < 0.05, this means the factor affects perception toward brand of the respondents (or dependent factor BP). The Beta of CP is 0.274, which means Celebrity popularity positively affects the brand perception of the customers. Hence, we accept H2.For factor CR: H3: Celebrity credibility has a positive impact on consumers’ brand perception. Testing this hypothesis, we observe that the Sig value of t-test for Celebrity credibility is smaller than 0.05, which means the factor affects perception toward brand of the respondents and affects the least with Beta value = 0.154. Hence, we accept H3.For factor EX: H4: Celebrity expertise has a positive impact on consumers’ brand perception. Sig value of t-test for EX = 0.000 < 0.05, this means the factor affects consumers’ brand perception (or BP). The Beta of EX is 0.306, which is the highest Beta value, meaning that Expertise influences the perception the most among six factors. Hence, we accept H4.For factor MU: H5: Celebrity/product fit has a positive impact on consumers’ brand perception. To test this hypothesis, we will look at the Sig value of t-test for MU, which is 0.000< 0.05, meaning Celebrity Match-up affects consumers’ brand perception (or BP). The Beta of MU is 0.167, which positively affects the perception. Hence, we accept H5.For factor ME: H6: Multiple Endorsements have a positive impact on consumers’ brand perception. Sig value of t-test for ME = 0.000 < 0.05, this means Multiple Endorsements also affect the perception toward brand by consumers (or dependent factor BP). The Beta of ME is 0.208, which positively affects the perception. Hence, we accept H6.

Kết quả (Việt) 1:

Bảng 4: Hồi quy tuyến tính đa biến giữa các biến (ví dụ BP và PI) Đối với yếu tố PA: H1: Sự hấp dẫn về mặt hình thức có tác động tích cực đến nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng. Để kiểm định giả thuyết này, chúng ta sẽ xét giá trị Sig của t-test đối với PA là 0,000 < 0,05, điều này có nghĩa là nhân tố ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu của người trả lời (hoặc nhân tố phụ thuộc BP). Beta của PA là 0,207, giá trị dương, cho thấy Sức hấp dẫn về thể chất ảnh hưởng tích cực đến nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng. Do đó, chúng tôi chấp nhận H1. Đối với yếu tố CP:H2: Sự nổi tiếng của người nổi tiếng có tác động tích cực đến nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng. Giá trị Sig của t-test với CP = 0,000 < 0,05, điều này hàm ý nhân tố ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu của người trả lời (hoặc nhân tố phụ thuộc BP). Beta của CP là 0,274, nghĩa là mức độ nổi tiếng của Người nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức về thương hiệu của khách hàng. Do đó, chúng tôi chấp nhận H2. Đối với yếu tố CR:H3: Uy tín của người nổi tiếng có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Kiểm định giả thuyết này, chúng tôi nhận thấy giá trị Sig của t-test đối với độ tin cậy của Người nổi tiếng nhỏ hơn 0,05, nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu của người trả lời và ảnh hưởng ít nhất với giá trị Beta = 0,154. Do đó, chúng tôi chấp nhận H3. Đối với yếu tố EX:H4: Kiến thức chuyên môn của người nổi tiếng có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Giá trị Sig của t-test với EX = 0,000 < 0,05, điều này hàm ý yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu (hay BP) của người tiêu dùng. Beta của EX là 0,306, là giá trị Beta cao nhất, nghĩa là Chuyên môn ảnh hưởng đến nhận thức nhiều nhất trong số sáu yếu tố. Do đó, chúng tôi chấp nhận H4. Với yếu tố MU: H5: Sự nổi tiếng/sự phù hợp với sản phẩm có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Để kiểm tra giả thuyết này, chúng ta sẽ xem xét giá trị Sig của t-test cho MU, là 0,000< 0,05, nghĩa là Sự kết hợp giữa Người nổi tiếng ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu (hoặc BP) của người tiêu dùng. Beta của MU là 0,167, ảnh hưởng tích cực đến nhận thức. Do đó, chúng tôi chấp nhận H5. Đối với yếu tố ME: H6: Nhiều sự chứng thực có tác động tích cực đến nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng. Giá trị Sig của t-test với ME = 0,000 < 0,05, điều này có nghĩa là Multiple Endorsements cũng ảnh hưởng đến nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng (hoặc yếu tố phụ thuộc BP). Beta của ME là 0,208, ảnh hưởng tích cực đến nhận thức. Do đó, chúng tôi chấp nhận H6.

Kết quả (Việt) 2:

Bảng 4: Đa hồi quy tuyến tính giữa các biến (như BP và PI)
Đối với các yếu tố PA: H1: Sự hấp dẫn về thể chất có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Để kiểm tra giả thuyết này, chúng ta sẽ xem xét giá trị Sig của t-test PA là 0,000<0,05, có nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức của người trả lời về thương hiệu (hoặc yếu tố phụ thuộc BP). Hệ số beta của PA là 0,207, cho thấy sự hấp dẫn về thể chất có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Vì vậy, chúng tôi chấp nhận H1.
Đối với các yếu tố CP: H2: Nhận thức về người nổi tiếng có tác động tích cực đến nhận thức về thương hiệu của người tiêu dùng. Giá trị sig kiểm tra t<0,05 với CP=0,000, có nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức của người trả lời về thương hiệu (hoặc yếu tố phụ thuộc BP). CP có hệ số beta là 0,274, có nghĩa là sự nổi tiếng của người nổi tiếng có tác động tích cực đến nhận thức về thương hiệu của khách hàng. Vì vậy, chúng tôi chấp nhận H2.
Đối với các yếu tố CR: H3: Uy tín của người nổi tiếng có tác động tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Thử nghiệm

Kết quả (Việt) 3:

các bảng 4: các biến số tuyến tính (như bp và pi)

đối với yếu tố pa: h 1: sức hấp dẫn thể chất có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Để kiểm tra giả thuyết này, chúng tôi sẽ xem xét giá trị Sig của bài kiểm tra t của PA là 0.000 < 0.05, có nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến việc người được hỏi cảm nhận về thương hiệu (hoặc yếu tố phụ thuộc BP). β của PA là 0.207, cho thấy sức hấp dẫn thể chất có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. vì vậy, chúng tôi chấp nhận h 1.

đối với các yếu tố cp: h 2: sự nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. giá trị sig của test t của cp = 0.000 <0,05, có nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức của người được hỏi về thương hiệu (hoặc yếu tố phụ thuộc vào bp). Hệ số Beta của nhận thức thương hiệu là 0,274, có nghĩa là sự nhận thức của người nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức của khách hàng về thương hiệu. vì vậy, chúng tôi chấp nhận h 2.

yếu tố cr: h 3: độ tin cậy của người nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Để kiểm tra giả thuyết này, chúng tôi quan sát thấy rằng thử nghiệm t về độ tin cậy của người nổi tiếng có giá trị Sig ít hơn 0.05, có nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức của người được hỏi về thương hiệu, và ảnh hưởng ít nhất khi giá trị Beta = 0.154. vì vậy, chúng tôi chấp nhận h 3.

một ví dụ: h 4: chuyên môn của người nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. giá trị sig của kiểm tra t là ex = 0.000 < 0,05, có nghĩa là yếu tố này ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng (hay BP). Beta của EX là 0.306, là giá trị Beta cao nhất, có nghĩa là kiến thức chuyên môn có ảnh hưởng lớn nhất đến nhận thức trong sáu yếu tố. vì vậy, chúng tôi chấp nhận h 4.

đối với nhân tố mu: h 5: sự phù hợp của người nổi tiếng/ sản phẩm có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. Để kiểm tra giả thuyết này, chúng ta sẽ xem xét giá trị Sig của thử nghiệm t của MU là 0.000 < 0.05, có nghĩa là sự phù hợp của người nổi tiếng ảnh hưởng đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng (hoặc BP). mu có beta 0. 167, ảnh hưởng tích cực đến nhận thức. vì vậy, chúng tôi chấp nhận h 5.

h 6: có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức thương hiệu của người tiêu dùng. giá trị sig của kiểm tra t là me = 0.000 < 0,05, có nghĩa là nhiều tuyên bố cũng có thể ảnh hưởng đến cảm nhận của người tiêu dùng về thương hiệu (hoặc yếu tố phụ thuộc BP). beta của ME là 0.208, ảnh hưởng tích cực đến nhận thức. vì vậy, chúng tôi chấp nhận h 6.