TANGIBLE -→ IMMATERIALIn my family,

TANGIBLE -→ IMMATERIAL
In my family, holiday presents are shrinking. Maybe you’ve noticed the same things in yours. We used to buy each other presents like sweaters, books, toys, bath soap, and perfume. Now we buy gift cards-for clothing, media, gadgets, spa days, and charitable donations. All that awaits beneath the three is a thing layer of envelopes. What gives?

We’re not being lazy. We know instinctively that, while sweaters and books deliver great experiences, the pleasure of a gift can be double if we add another experience on top of it- the intangible bonus of shopping, choosing, or having more control. As liquid Agency chief creativeofficer Alfredo Muccino puts it, technology has flipped our mindset from “I need stuff ”to “ I want an experience”

Beneath this trend, industry is undergoing a massive migration form book, polycarbonate from music and physical shelving from stores. Many people would now rather travel than own a home. Some are ditching their cars in favor of services like Zipcar and Uber. And when cars start driving themselves, who will want a garage when wa can just whistle for our rides?

In his thought-provoking book What Technology Wants, Kevin Kelly points out that in the past six years the average weight per dollar of US exports had fallen by half. “ We are steadily substituting intangible design, flexibility, innovation, and smartness for rigid, heavy atoms “ he says.


This was foreseen by Alvin Toffler in hos 1991 book Powershift. He predicted that the power of immaterial value would extend even to money, calling it nearly a “ religious conversion” from “ a trust in permanent, tangible things like gold or paper to a belief that even the most intangible, ephemeral electronic blips can be swapped for goods and services. Our wealth,”he said, “ is awealth of symbols”, Both our money and our goods are becoming intangible.

A recent study of the S&P 500 showed that the monetary value of intangible assets had increased from 17 percent to 80 percent overa 30 year period. The largest of these company assets were brands. What has driven the increase is an improved ability to connet emotionally with customers through qualities such as immediacy, personalization, self-identity, and empowerment.

Kết quả (Việt) 1:

HỮU HÌNH - → VÔ QUAN HỆTrong gia đình của tôi, món quà kỳ nghỉ thu hẹp lại. Có lẽ bạn đã nhận thấy những điều tương tự trong bạn. Chúng tôi sử dụng để mua quà tặng nhau như áo len, sách, đồ chơi, tắm xà phòng và nước hoa. Bây giờ chúng tôi mua thẻ quà tặng-cho quần áo, phương tiện truyền thông, Tiện ích, Trung tâm spa ngày, và sự đóng góp từ thiện. Tất cả những gì đang chờ dưới ba là một lớp điều của phong bì. Những gì cho?Không, chúng tôi đang lười biếng. Chúng tôi biết bản năng rằng, trong khi áo len và sách cung cấp kinh nghiệm tuyệt vời, những niềm vui của một món quà có thể được tăng gấp đôi nếu chúng tôi thêm một kinh nghiệm trên đầu trang của nó vô hình của các tiền thưởng mua sắm, lựa chọn, hoặc có kiểm soát nhiều hơn. Như chất lỏng cơ quan trưởng creativeofficer Alfredo Muccino đặt nó, công nghệ có lộn chúng tôi suy nghĩ từ "tôi cần công cụ" để "Tôi muốn có một kinh nghiệm"Bên dưới xu hướng này, ngành công nghiệp đang trải qua một cuốn sách hình thức di chuyển lớn, polycarbonate từ âm nhạc và vật lý kệ từ các cửa hàng. Nhiều người muốn bây giờ thay vì đi du lịch hơn của một ngôi nhà. Một số ditching chiếc xe của họ trong lợi của các dịch vụ như Zipcar và Uber. Và khi xe ô tô bắt đầu lái xe mình, những người sẽ muốn một nhà để xe khi wa chỉ có thể còi cho chúng tôi Cưỡi?Trong cuốn sách tư tưởng-provoking công nghệ muốn, Kevin Kelly chỉ ra rằng trong sáu năm qua trọng lượng trung bình mỗi đồng đô la của Hoa Kỳ xuất khẩu đã giảm một nửa. "Chúng tôi dần thay thế vô hình thiết kế, tính linh hoạt, sáng tạo và smartness cứng nhắc, nặng nguyên tử", ông nói.Điều này trước bởi Alvin Toffler trong cuốn sách năm 1991 hos Powershift. Ông đã dự đoán rằng sức mạnh của giá trị vô quan hệ sẽ mở rộng ngay cả với tiền, gọi nó gần như một "chuyển đổi tôn giáo" từ "một niềm tin vào những điều vĩnh viễn, hữu hình như vàng hoặc giấy để một niềm tin rằng thậm chí đặt vô hình, không lâu blips điện tử có thể được trao đổi cho hàng hoá và dịch vụ. Chúng tôi sự giàu có,"ông nói,"awealth của các biểu tượng là", cả hai tiền của chúng tôi và hàng hóa của chúng tôi đang trở nên vô hình.Một nghiên cứu gần đây của S & P 500 đã cho thấy rằng giá trị tiền tệ của tài sản vô hình đã tăng từ 17 phần trăm đến 80 phần trăm overa khoảng thời gian 30 năm. Lớn nhất của các tài sản công ty đã là thương hiệu. Những gì đã thúc đẩy sự gia tăng là một khả năng cải thiện connet tình cảm với khách hàng thông qua các phẩm chất chẳng hạn như immediacy, cá nhân hoá, self-identity, và trao quyền.

Kết quả (Việt) 2:

HỮU HÌNH - → phi vật chất
Trong gia đình tôi, những món quà kỳ nghỉ đang thu hẹp lại. Có lẽ bạn đã nhận thấy những điều tương tự trong máy của bạn. Chúng tôi sử dụng để mua mỗi món quà khác như áo len, sách, đồ chơi, xà phòng tắm, và nước hoa. Bây giờ chúng ta mua thẻ quà tặng-cho quần áo, phương tiện truyền thông, các tiện ích, ngày spa, và quyên góp từ thiện. Tất cả đang chờ đợi dưới ba là một lớp điều của phong bì. Những gì cho? Chúng tôi không được lười biếng. Chúng tôi biết theo bản năng mà, trong khi áo len và cuốn sách cung cấp những trải nghiệm tuyệt vời, những niềm vui của một món quà có thể gấp đôi nếu chúng ta thêm một trải nghiệm khác trên đầu trang của nó- tiền thưởng vô hình mua sắm, lựa chọn, hoặc có kiểm soát nhiều hơn. Như creativeofficer trưởng lỏng Cơ quan Alfredo Muccino đặt nó, công nghệ đã lộn suy nghĩ của chúng tôi từ "Tôi cần công cụ" để "Tôi muốn một trải nghiệm" Beneath xu hướng này, ngành công nghiệp đang trải qua một cuốn sách dạng di cư khổng lồ, polycarbonate từ âm nhạc và kệ vật lý từ các cửa hàng. Nhiều người sẽ đi du lịch bây giờ khá hơn một căn nhà. Một số được đã bỏ rơi chiếc xe của họ có lợi cho các dịch vụ như Zipcar và Uber. Và khi chiếc xe bắt đầu lái xe mình, những người sẽ muốn có một garage khi wa chỉ có thể huýt sáo cho rides của chúng tôi? Trong cuốn sách kích thích tư duy của mình Technology gì Muốn, Kevin Kelly chỉ ra rằng trong sáu năm qua, trọng lượng trung bình mỗi đô la xuất khẩu của Mỹ đã có giảm một nửa. "Chúng tôi đang dần thay thế thiết kế vô hình, linh hoạt, sáng tạo và sự thông minh cho cứng nhắc, các nguyên tử nặng", ông nói. Điều này đã được dự kiến bởi Alvin Toffler trong hos 1991 cuốn sách Powershift. Ông dự đoán rằng sức mạnh của giá trị phi vật chất sẽ mở rộng hơn để tiền, gọi nó gần như một "cải đạo" từ "một niềm tin, những thứ hữu hình vĩnh viễn như vàng hoặc giấy vào một niềm tin rằng ngay cả vô hình nhất, blip điện tử phù du có thể được hoán đổi đối với hàng hóa và dịch vụ. Sự giàu có của chúng tôi, "ông nói," là awealth của biểu tượng ", cả tiền của chúng tôi và chúng tôi hàng hóa đang trở nên vô hình. Một nghiên cứu gần đây của chỉ số S & P 500 cho thấy rằng giá trị tiền tệ của tài sản vô hình đã tăng từ 17 phần trăm đến 80 phần trăm overa 30 năm giai đoạn. Lớn nhất của các tài sản công ty là thương hiệu. Một khả năng được cải tiến để connet cảm xúc với khách hàng thông qua các phẩm chất như tính tức thời, cá nhân, tự nhận dạng, và trao quyền cho những gì đã thúc đẩy sự gia tăng này.