Creative versus strategy. For as lo

Creative versus strategy. For as long as I’ve been in advertising and marketing – there’s been that age-old tug of war.  Should advertising and marketing tools be creative/clever/funny/pretty or should the emphasis be on strategically driving the sales message?
As you can imagine – the real answer is both.  An ad, website, brochure, e-book etc. that is visually interesting and has a compelling message is much more likely to have impact when it comes to trial or purchase of whatever is being sold.
But sooner or later, compromises need to be make due to budget, timeframes, or other considerations.
When it comes to the creative side of the equation, your materials need to be:
Aligned with the visual brand: Carry the look and feel of your brand through everything you do.  Don’t ask your consumers to try to play connect the dots.  You should use creative elements to link each piece back to your brand.
Professionally produced: Yes, I know you can make a brochure in Microsoft Publisher.  That doesn’t mean you should.  I can use a pair of my own scissors to cut my hair too.  But I think we can agree it’s going to look better if I let a pro cut it.
Using graphics/photos that connote quality and that you do this for a living: Unless what you sell retails for $3.99 or less, clip art isn’t going to cut it.  There was a day when it was new enough that people found it cute or quirky.  But today, it just screams cheap.
Attention grabbing:  If your ad look like every other ad in the paper – no one is going to look at it.  Whether it is with words or visuals – you need to pop from the page, whether that’s on the web, newspaper or trade show booth.
Everything should be on purpose: Think through every element of your piece from font selection to size.  If you can’t explain why an element has to be there or be a certain way – it should go.
On the strategic side of the equation, your materials need to be:
One piece, one message:  If there is a universal sin in marketing – it’s that

Kết quả (Việt) 1:

Sáng tạo so với chiến lược. Đối với miễn là tôi đã quảng cáo và tiếp thị-đã có đó kéo co lâu đời. Quảng cáo và tiếp thị công cụ nên sáng tạo/thông minh/hài hước/khá hay nên nhấn mạnh về chiến lược lái xe bán hàng thư?Như bạn có thể tưởng tượng-câu trả lời thực tế là cả hai. Một quảng cáo, trang web, tài liệu, e-book vv là trực quan thú vị và có một thông điệp thuyết phục là rất có khả năng có tác động khi nó đến để thử nghiệm hoặc mua bất cứ điều gì đang được bán.Nhưng sớm hay muộn, thỏa hiệp cần phải được thực hiện do ngân sách, khung thời gian, hoặc cân nhắc khác.Khi nói đến mặt sáng tạo của phương trình, tài liệu của bạn cần phải:Liên kết với các thương hiệu trực quan: thực hiện các giao diện của thương hiệu của bạn thông qua tất cả mọi thứ bạn làm. Không yêu cầu người tiêu dùng của bạn cố gắng để chơi kết nối các dấu chấm. Bạn nên sử dụng sáng tạo các yếu tố liên kết mỗi phần lại cho thương hiệu của bạn.Chuyên nghiệp sản xuất: Vâng, tôi biết bạn có thể làm cho một cuốn sách nhỏ trong Microsoft Publisher. Đó không có nghĩa bạn nên. Tôi có thể sử dụng một cặp của riêng tôi kéo để cắt tóc của tôi quá. Nhưng tôi nghĩ rằng chúng tôi có thể đồng ý nó sẽ nhìn tốt hơn nếu tôi cho phép một chuyên gia cắt nó.Sử dụng đồ họa/ảnh connote chất lượng và bạn làm điều này cho một cuộc sống: trừ khi, những gì bạn bán lẻ cho $3,99 hoặc ít hơn, clip art sẽ không cắt nó. Đã có một ngày khi nó được mới đủ người thấy nó dễ thương hoặc kỳ quặc. Nhưng ngày nay, nó chỉ hét lên giá rẻ.Grabbing sự chú ý: Nếu tìm kiếm quảng cáo của bạn như các quảng cáo khác trong giấy-không ai sẽ nhìn vào nó. Cho dù đó là với chữ hoặc hình ảnh-bạn cần phải bật từ trang, cho dù đó là trên các gian hàng Hiển thị trang web, tờ báo hoặc thương mại.Tất cả mọi thứ cần trên mục đích: suy nghĩ thông qua mọi phần tử của mảnh của bạn từ sự lựa chọn font chữ để kích thước. Nếu bạn không thể giải thích tại sao một phần tử đã có hoặc có một cách nào đó-nó phải đi.Ở phía bên chiến lược của phương trình, tài liệu của bạn cần phải:Một mảnh, một tin nhắn: nếu đó là một tội lỗi phổ quát trong marketing-là

Kết quả (Việt) 2:

Sáng tạo so với chiến lược. Đối với miễn là tôi đã ở trong quảng cáo và tiếp thị - có Đã có kéo tuổi tuổi của chiến tranh. Quảng cáo và tiếp thị các công cụ cần phải sáng tạo / thông minh / funny / khá hay nên sự nhấn mạnh được trên chiến lược lái xe thông điệp bán hàng?
Như bạn có thể tưởng tượng - câu trả lời thực tế là cả hai. Một quảng cáo, trang web, tài liệu, e-book vv đó là trực quan thú vị và có một thông điệp hấp dẫn hơn rất nhiều khả năng có tác động khi nói đến dùng thử hoặc mua bất cứ điều gì đang được bán.
Nhưng sớm hay muộn, sự thỏa hiệp cần phải được . chắc do ngân sách, khung thời gian, hoặc cân nhắc khác
Khi nói đến mặt sáng tạo của phương trình, tài liệu của bạn cần phải được:
Phù hợp với các thương hiệu trực quan: Mang cái nhìn và cảm nhận của thương hiệu của bạn thông qua tất cả mọi thứ bạn làm. Đừng hỏi người tiêu dùng của bạn để cố gắng chơi kết nối các dấu chấm. Bạn nên sử dụng các yếu tố sáng tạo liên kết mỗi mảnh trở lại để thương hiệu của bạn.
Chuyên nghiệp sản xuất: Vâng, tôi biết bạn có thể làm cho một tập tài liệu trong Microsoft Publisher. Điều đó không có nghĩa là bạn nên. Tôi có thể sử dụng một cây kéo của riêng tôi cắt tóc cho tôi quá. Nhưng tôi nghĩ rằng chúng ta có thể đồng ý nó sẽ trông tốt hơn nếu tôi để cho một pro cắt nó.
Sử dụng đồ họa / ảnh đó bao hàm chất lượng và rằng bạn làm điều này để kiếm sống: Trừ khi những gì bạn bán lẻ cho 3,99 $ hoặc ít hơn, clip nghệ thuật không phải là sẽ không cắt nó. Có một ngày khi nó đã đủ mới mà mọi người tìm thấy nó dễ thương hay kỳ quặc. Nhưng ngày nay, nó chỉ hét giá rẻ.
Attention grabbing: Nếu quảng cáo của bạn trông giống như tất cả quảng cáo khác trong bài báo - không có ai sẽ nhìn vào nó. Cho dù đó là bằng lời nói hoặc hình ảnh - bạn cần phải bật khỏi trang, cho dù đó là trên các trang web, báo, triển lãm thương mại gian hàng.
Tất cả mọi thứ nên được vào mục đích: Hãy suy nghĩ thông qua mọi phần tử của mảnh của bạn từ lựa chọn phông chữ kích thước. . Nếu bạn không thể giải thích tại sao một yếu tố phải có mặt hoặc có một cách nào đó - nó phải đi
Về mặt chiến lược của phương trình, tài liệu của bạn cần phải:
Một mảnh, một thông điệp: Nếu có một tội lỗi phổ quát trong tiếp thị - đó là