Getting your brand noticed via soci

Getting your brand noticed via social media grows more difficult with each passing day. Users upload 100 hours of video to YouTube every 60 seconds and share more than 4.75 billion pieces of content on Facebook every 24 hours. Add to that 500 million new tweets per day, and the chances of breaking through to a wider audience can seem virtually nonexistent.

But smart, savvy companies of all sizes are still exploding into the mainstream consciousness by creating campaigns that compel consumers to share content with their social graphs. Some campaigns are hilarious; others are heartbreaking. But all contain triggers that get people talking, says Jonah Berger, marketing professor at the Wharton School at the University of Pennsylvania and author of the bestseller Contagious: Why Things Catch On.

"Emotion is one factor that drives sharing. We see lots of funny stuff go viral on YouTube, but we also see angry political rants get shared," Berger says. "Any emotion that fires us up--humor, awe and excitement, but also anger and anxiety--drives us to share."

Social media is also the great equalizer: Any company can cut through the clutter, regardless of brand awareness or marketing budget. All it takes is a clever idea and skillful execution. These 10 campaigns are proof.

Chipotle
Awareness as entertainment

Fast-casual chain Chipotle Mexican Grill added some spice to its long-running "Food With Integrity" sustainable farming campaign by teaming with Academy Award-winning design firm Moonbot Studios for The Scarecrow, an animated short film and accompanying mobile game created to increase consumer awareness of animal confinement, synthetic growth hormones, toxic pesticides and other fixtures of industrial food production.

The Scarecrow unfolds in a dystopian world in which fictional goliath Crow Foods Incorporated dominates food production, staffing its factory with scarecrows displaced from their jobs on nearby farms. But when one demoralized scarecrow returns home after a brutal workday and picks a bright red pepper (an homage to the Chipotle logo), everything changes: Colors turn brighter, the music ramps up, and the scarecrow regains his zest for life. He harvests more fresh vegetables, travels to the city and opens a burrito stand. The iOS game enables users to wage their own battle against Crow Foods by transporting animals from confinement to open pastures and replanting the fallow fields of Scarecrow Farms.

The short film reached 6.5 million YouTube views less than two weeks after its September 2013 premiere, while the free game reportedly topped 500,000 downloads within about six weeks of landing in Apple's App Store. At press time, YouTube views had passed 12 million. The game remains installed on untold numbers of iOS devices--and each time consumers open the app, Chipotle tugs at their heartstrings and appeals to their stomachs.

Dove
Real women, real rewards

Dove's "Real Beauty Sketches" campaign is the new face of viral marketing success. The uplifting promotional video generated record-breaking online interest, yielding more than 114 million views the first month. This was thanks in part to the Unilever brand's efforts to spread its message worldwide: Dove uploaded the video in 25 languages to 33 of its official YouTube channels, reaching consumers in more than 110 countries.

"Real Beauty Sketches" aims to underline the stark contrast between how women view themselves and what others see. According to data cited by Dove, 54 percent of women worldwide confess to being their own worst critic of how they look. The video features Gil Zamora, an FBI-trained forensic artist who draws a series of women from out of sight behind a curtain, completing the sketches based on each woman's verbal description of her appearance. Zamora also created drawings based on strangers' accounts of the same women. In most cases, the sketches based on the strangers' perspectives corresponded to more accurate and flattering depictions than those based on the women's own self-effacing descriptions.

"Real Beauty Sketches" struck a chord with consumers, generating close to 3.8 million shares in its first month online and adding 15,000 new subscribers to Dove's YouTube channel over the following two months. Its impact spread across traditional media as well, resulting in an onslaught of print features, broadcast news segments and online discussions, not to mention more than a dozen parody videos. In June 2013 Dove and agency partner Ogilvy & Mather Brasil took home the Cannes Lions International Festival of Creativity's highest honor, the Titanium Grand Prix, solidifying "Real Beauty Sketches" as the viral campaign against which others are judged.

Evian
The inner child that keeps on giving

Evian's babies are giants across the digital-marketing landscape. Danone's luxury water brand earned its first taste of viral immortality with 2009's "Roller Babies," which featured CGI infants tackling extreme roller-skating stunts. One of the first YouTube-exclusive campaigns by a major brand, the clip earned a spot in the Guinness World Records as the most viewed online ad ever, with more than 25 million views in less than two months.

Evian has continued to nurture the concept of CGI-aided babies performing outlandish stunts: "Baby Inside" followed in 2011, and in April 2013 the company went back to the well for "Baby & Me," which features adult actors who bear an uncanny resemblance to the tiny stars. "Baby & Me" notched 50 million YouTube views and 100 million total views within a matter of weeks, bolstered by a dedicated Facebook page, a sweepstakes to promote the ad and other promotional tools.

Evian didn't stop there. In May the company introduced a Baby & Me mobile app that enables iOS and Android users to "baby-fy" their photos, revealing their inner child, and share the results across Facebook, Instagram and Twitter using the global hashtag #evianbabyandme. Most viral campaigns are one-and-done sensations, but Evian's babies never seem to grow old.

Lay's
Crowdsourced crunch

Lay's created a feeding frenzy across the social media landscape with "Do Us a Flavor," challenging consumers to create new Lay's potato-chip flavors for the chance to win $1 million or 1 percent of the winning chip flavor's net sales.

Rolled out to U.S. junk-food junkies in mid-2012, the campaign generated close to 4 million flavor ideas through a Facebook app and SMS. A panel of chefs, celebrity foodies and flavor experts selected three finalists: Cheesy Garlic Bread, Chicken & Waffles and Sriracha. Parent company Frito-Lay developed and released all three and named Cheesy Garlic Bread the winner in May 2013, after more than 1 million consumers voted via Facebook, Twitter or text. (The grand prize went to Karen Weber-Mendham, a children's librarian from Land O' Lakes, Wis.)

"Do Us a Flavor" had a twofold benefit for consumers: It let them know that their opinions matter and gave them a voice in product development. The campaign tripled Frito-Lay's U.S. Facebook fan base and boosted sales by 12 percent nationwide. So it's no surprise that Lay's is double-dipping: The contest relaunched in January, allowing would-be tastemakers to choose from four flavor finalists that will be brought to store shelves, each in one of three chip styles: Lay's Original, Kettle Cooked or Wavy.

GoldieBlox
Fighting for their rights

GoldieBlox may not have won its fight for the right to parody, but the toy startup scored an unprecedented victory in February, becoming the first small business to air a commercial during the Super Bowl network telecast.

GoldieBlox--which creates storybooks and toys designed to promote science and engineering to young girls--first proved its social media mettle in fall 2012, scoring close to $300,000 via Kickstarter to cover the costs of manufacturing its first wave of products. Late last year GoldieBlox again earned notice across the social sphere, this time with a video featuring three girls playing with its toys while singing alternative lyrics to the Beastie Boys song "Girls." The clip earned more than 8 million views in one week and Twitter endorsements from the likes of Ellen DeGeneres and former Arizona politician Gabrielle Giffords. But the Beastie Boys--who've never licensed their music for use in advertising--took exception to the campaign. GoldieBlox sued the Beasties, claiming the video is a parody and covered under fair-use rules; the musicians responded with a countersuit alleging that GoldieBlox infringed their copyright and trademark. (The two sides settled in March, with GoldieBlox agreeing to issue a public apology and make a charitable donation based on a percentage of its revenue to a cause handpicked by the Beasties.)

GoldieBlox is moving on. The company trumped more than 15,000 rival small businesses to win the fan vote in Intuit's "Small Business Big Game" contest; the accounting-software maker picked up the estimated $4 million cost of a 30-second TV ad that ran during Fox's Super Bowl XLVIII broadcast. This time GoldieBlox satirized another perennial hit, Slade's "Cum on Feel the Noize," with one major difference: The song was fully licensed.

GoPro
Hero in action

GoPro's high-definition personal cameras are synonymous with videos highlighting skateboarding, surfing and other extreme sports, but the company's "Fireman Saves Kitten" clip set social media ablaze by documenting an altogether different act of daring.

The raw footage originated with Fresno, Calif., firefighter Cory Kalanick, who in mid-2013 rescued an unconscious cat while wearing GoPro's HD Hero3 camera attached to his helmet, then uploaded the video to YouTube, where it attracted 1.5 million views in the weeks to follow (although the kitten perished from smoke inhalation). That fall, GoPro recut the footage, added its logo and rereleased it on its own YouTube channel; this time, the emotionally charged clip reached a far wider audience, racking up 5

Kết quả (Việt) 1:

Nhận được thương hiệu của bạn nhận thấy thông qua phương tiện truyền thông xã hội phát triển khó khăn hơn với mỗi ngày qua đi. Người dùng tải lên 100 giờ video lên YouTube mỗi 60 giây và chia sẻ 4,75 tỷ miếng của nội dung trên Facebook mỗi 24 giờ. Thêm vào đó 500 triệu mới tweets mỗi ngày, và nguy cơ phá vỡ thông qua cho một đối tượng rộng hơn có thể có vẻ như hầu như không tồn tại.Nhưng thông minh, hiểu biết công ty thuộc mọi quy mô vẫn đang bùng nổ vào chính thức bằng cách tạo chiến dịch buộc người tiêu dùng để chia sẻ nội dung với đồ thị xã hội của họ. Một số chiến dịch đang hilarious; những người khác là heartbreaking. Nhưng tất cả chứa gây nên có được những người nói, nói Jonah Berger, các giáo sư tiếp thị tại Wharton School tại Đại học Pennsylvania và tác giả của bán chạy nhất Contagious: tại sao điều bắt ngày."Cảm xúc là một yếu tố mà các ổ đĩa chia sẻ. Chúng tôi thấy rất nhiều funny stuff đi siêu vi trên YouTube, nhưng chúng tôi cũng thấy tức giận chính trị rants nhận được chia sẻ,"Berger nói. "Bất cứ cảm xúc cháy chúng tôi lên--hài hước, awe và hứng thú, nhưng cũng sự tức giận và lo âu - ổ đĩa chúng tôi chia sẻ."Phương tiện truyền thông xã hội cũng là equalizer tuyệt vời: bất kỳ công ty có thể cắt giảm thông qua sự hỗn loạn, bất kể thương hiệu cao nhận thức hoặc tiếp thị ngân sách. Tất cả phải mất là một ý tưởng thông minh và thực hiện khéo léo. Các chiến dịch 10 là bằng chứng.ChipotleNâng cao nhận thức như là giải tríNhanh-casual chuỗi Chipotle Mexico nướng thêm một số gia vị vào của nó dài chạy "thực phẩm với tính toàn vẹn" bền vững nông nghiệp chiến dịch bởi teaming với từng đoạt giải thưởng học viện thiết kế công ty Moonbot Studios cho The Scarecrow, một phim hoạt hình ngắn và đi kèm với điện thoại di động trò chơi tạo ra để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng của động vật giam, tổng hợp hormone tăng trưởng, thuốc trừ sâu độc hại và đồ đạc khác của sản xuất công nghiệp thực phẩm.Scarecrow mở ra trong một thế giới dystopian trong đó goliath hư cấu Crow thực phẩm Incorporated chi phối sản xuất thực phẩm, biên chế nhà máy của mình với scarecrows dời từ công việc của họ trên các trang trại ở gần đó. Nhưng khi một coi bù nhìn trở về nhà sau một ngày làm việc tàn bạo và chọn một hạt tiêu đỏ tươi sáng (một sự kính trọng đến biểu tượng Chipotle), tất cả mọi thứ thay đổi: màu sắc biến sáng hơn, âm nhạc niềm lên, và scarecrow lại niềm say mê của mình cho cuộc sống. Ông vụ thu hoạch tươi rau nhiều hơn, đi đến thành phố và mở ra một đứng burrito. Trò chơi iOS cho phép người dùng để tiền lương của riêng họ chiến đấu chống lại Crow thực phẩm bởi vận chuyển động vật khỏi tù để mở đồng cỏ và đã lĩnh vực hoang Scarecrow trang trại.Bộ phim ngắn đạt 6,5 triệu YouTube xem ít hơn hai tuần sau khi ra mắt tháng năm 2013 của nó, trong khi các trò chơi miễn phí báo cáo kêu gọi 500.000 lượt tải trong vòng khoảng sáu tuần của hạ cánh tại của Apple App Store. Tại thời điểm báo chí, lượt xem YouTube đã thông qua 12 triệu. Các trò chơi vẫn còn được cài đặt trên các con số muôn vàn của các thiết bị iOS--và mỗi người tiêu dùng thời gian mở ứng dụng, Chipotle kéo của heartstrings và kháng cáo đến dạ dày của họ.Chim bồ câuPhụ nữ thực sự, thực sự thưởngDove's "Real Beauty phác thảo" chiến dịch là bộ mặt mới của sự thành công tiếp thị lan truyền. Video quảng cáo nâng cao tinh thần tạo ra kỷ lục lợi ích trực tuyến, năng suất hơn 114 triệu lượt xem trong tháng đầu tiên. Điều này là nhờ một phần vào thương hiệu Unilever nỗ lực để truyền bá thông điệp của mình trên toàn thế giới: Dove tải lên video bằng ngôn ngữ 25 đến 33 kênh YouTube chính thức của nó, tiếp cận người tiêu dùng trong hơn 110 quốc gia."Real Beauty phác thảo" nhằm mục đích gạch dưới tương phản giữa làm thế nào phụ nữ xem mình và những gì người khác nhìn thấy. Theo số liệu trích dẫn bởi Dove, 54% của phụ nữ trên toàn thế giới thú nhận là của riêng của nhà phê bình tồi tệ nhất của cách họ nhìn. Các tính năng video Gil Zamora, một FBI đào tạo pháp y sĩ rút ra một loạt các phụ nữ từ ngoài tầm nhìn đằng sau một bức màn, hoàn thành các phác thảo dựa trên mô tả bằng lời nói của mỗi người phụ nữ xuất hiện của cô. Zamora cũng tạo ra các bản vẽ dựa trên người lạ tài khoản cùng một phụ nữ. Trong hầu hết trường hợp, các phác thảo dựa trên quan điểm của người lạ trao đổi thư từ để miêu tả tâng bốc và chính xác hơn so với những người dựa trên những mô tả tự effacing của phụ nữ."Real Beauty phác thảo" đánh trúng một chord với người tiêu dùng, tạo ra gần 3,8 triệu cổ phần trong của mình đầu tiên tháng trực tuyến và thêm 15.000 mới thuê bao đến kênh YouTube của Dove trong hai tháng tiếp theo sau. Tác động của nó lây lan qua phương tiện truyền thông truyền thống là tốt, kết quả là một sự tấn công của tính năng in ấn, phát sóng tin tức phân đoạn và thảo luận trực tuyến, không phải đề cập đến nhiều hơn một tá parody video. Vào tháng 6 năm 2013 Dove và cơ quan đối tác Ogilvy & Mather Brasil đã về nhà các Cannes sư tử quốc tế lễ hội của sáng tạo của danh dự cao nhất, Titanium Grand Prix, kiên cố hóa "Thực sự làm đẹp phác thảo" như chiến dịch virus mà những người khác được đánh giá.EvianCác con bên trong giữ trên choEvian của em bé là người khổng lồ trên toàn cảnh quan tiếp thị kỹ thuật số. Thương hiệu nước sang trọng của Danone kiếm được hương vị đầu tiên của nó lan truyền bất tử với các em bé con lăn của năm 2009"," mà đặc trưng là trẻ sơ sinh CGI pha nguy hiểm roller-skating cực giải quyết. Một trong các chiến dịch YouTube-độc quyền đầu tiên bởi một thương hiệu lớn, clip giành được một vị trí trong Guinness World Records như quảng cáo trực tuyến xem nhiều nhất bao giờ hết, với hơn 25 triệu lượt xem trong vòng hai tháng.Evian đã tiếp tục nuôi dưỡng khái niệm của CGI hỗ trợ trẻ sơ sinh thực hiện các pha nguy hiểm lạ lùng: "Em bé trong" theo sau vào năm 2011, và vào tháng 4 năm 2013 công ty đi lại cho tốt nhất "Baby & Me," nơi có diễn viên dành cho người lớn những người chịu một giống kỳ lạ với các ngôi sao nhỏ. " Baby & tôi"notched lượt xem YouTube 50 triệu và 100 triệu tổng số lượt xem trong vòng một vài tuần, ủng hộ bởi một trang Facebook dành riêng, rút thăm trúng thưởng để thúc đẩy quảng cáo và các công cụ quảng cáo khác.Evian không dừng ở đó. Tháng năm công ty giới thiệu một em bé & tôi điện thoại di động ứng dụng cho phép các iOS và Android người dùng "em bé-fy" hình ảnh của họ, tiết lộ của con bên trong, và chia sẻ các kết quả trên Facebook, Instagram và Twitter bằng cách sử dụng hashtag toàn cầu #evianbabyandme. Hầu hết các chiến dịch virus một và thực hiện cảm giác, nhưng Evian của em bé không bao giờ có vẻ để phát triển cũ.Lay củaCrowdsourced khủng hoảngLay của tạo ra một frenzy cho ăn qua cảnh phương tiện truyền thông xã hội với "Làm chúng ta một hương vị," thách thức người tiêu dùng để tạo mới Lay chip khoai tây hương vị cho cơ hội để giành chiến thắng 1 triệu hoặc 1 phần trăm của các chip chiến thắng doanh thu ròng của hương vị.Rolled out to U.S. junk-food junkies in mid-2012, the campaign generated close to 4 million flavor ideas through a Facebook app and SMS. A panel of chefs, celebrity foodies and flavor experts selected three finalists: Cheesy Garlic Bread, Chicken & Waffles and Sriracha. Parent company Frito-Lay developed and released all three and named Cheesy Garlic Bread the winner in May 2013, after more than 1 million consumers voted via Facebook, Twitter or text. (The grand prize went to Karen Weber-Mendham, a children's librarian from Land O' Lakes, Wis.)"Do Us a Flavor" had a twofold benefit for consumers: It let them know that their opinions matter and gave them a voice in product development. The campaign tripled Frito-Lay's U.S. Facebook fan base and boosted sales by 12 percent nationwide. So it's no surprise that Lay's is double-dipping: The contest relaunched in January, allowing would-be tastemakers to choose from four flavor finalists that will be brought to store shelves, each in one of three chip styles: Lay's Original, Kettle Cooked or Wavy.GoldieBloxFighting for their rightsGoldieBlox may not have won its fight for the right to parody, but the toy startup scored an unprecedented victory in February, becoming the first small business to air a commercial during the Super Bowl network telecast.GoldieBlox - tạo ra truyện và đồ chơi được thiết kế để thúc đẩy khoa học và kỹ thuật cho trẻ em gái - đầu tiên chứng minh dũng khí của phương tiện truyền thông xã hội trong mùa thu 2012, ghi gần $300.000 via Kickstarter để trang trải chi phí sản xuất làn sóng đầu tiên của sản phẩm. Vào cuối năm ngoái GoldieBlox một lần nữa giành được thông báo trên lĩnh vực xã hội, thời gian này với một đoạn video với ba cô gái chơi với đồ chơi của nó trong khi hát thay thế lời bài hát Beastie Boys "Cô gái." Clip kiếm được hơn 8 triệu lượt xem trong một tuần và xác nhận Twitter từ thích của Ellen DeGeneres và cựu Arizona chính trị gia Gabrielle Giffords. Nhưng Beastie Boys--những người đã không bao giờ cấp phép âm nhạc của họ để sử dụng trong quảng cáo--đã ngoại lệ để chiến dịch. GoldieBlox kiện Beasties, tuyên bố rằng video là một parody và bảo hiểm theo quy định sử dụng công bằng; Các nhạc sĩ trả lời với một countersuit cáo buộc rằng GoldieBlox vi phạm bản quyền và thương hiệu của họ. (Hai bên định cư tại March, với GoldieBlox đồng ý để phát hành một lời xin lỗi công chúng và làm cho một đóng góp từ thiện dựa trên một tỷ lệ phần trăm doanh thu của nó gây ra một handpicked bởi các Beasties.)GoldieBlox đang di chuyển. Công ty vu hơn 15.000 các doanh nghiệp nhỏ đối thủ để giành chiến thắng phiếu fan hâm mộ của Intuit "nhỏ kinh doanh lớn trò chơi" cuộc thi; Các hãng sản xuất phần mềm kế toán chọn lên chi phí khoảng $4 triệu của một quảng cáo truyền hình 30 giây mà chạy trong Fox của Super Bowl XLVIII phát sóng. Thời gian này GoldieBlox satirized một hit lâu năm, của Slade "Cum ngày cảm thấy the Noize," với một sự khác biệt lớn: bài hát đã hoàn toàn được cấp phép.GoProHero in actionGoPro's high-definition personal cameras are synonymous with videos highlighting skateboarding, surfing and other extreme sports, but the company's "Fireman Saves Kitten" clip set social media ablaze by documenting an altogether different act of daring.The raw footage originated with Fresno, Calif., firefighter Cory Kalanick, who in mid-2013 rescued an unconscious cat while wearing GoPro's HD Hero3 camera attached to his helmet, then uploaded the video to YouTube, where it attracted 1.5 million views in the weeks to follow (although the kitten perished from smoke inhalation). That fall, GoPro recut the footage, added its logo and rereleased it on its own YouTube channel; this time, the emotionally charged clip reached a far wider audience, racking up 5

Kết quả (Việt) 2:

Bắt thương hiệu của bạn nhận thấy thông qua phương tiện truyền thông xã hội phát triển khó khăn hơn với mỗi ngày trôi qua. Người dùng tải lên 100 giờ video lên YouTube mỗi 60 giây và chia sẻ nhiều hơn 4,75 tỷ mẩu nội dung trên Facebook mỗi 24 giờ. Thêm vào đó là 500 triệu tweets mới mỗi ngày, và những cơ hội đột phá cho một đối tượng rộng lớn hơn có thể có vẻ hầu như không tồn tại. Nhưng thông minh, các công ty hiểu biết của tất cả các kích cỡ vẫn đang bùng nổ vào ý thức chủ đạo bằng cách tạo ra các chiến dịch bắt buộc người tiêu dùng chia sẻ nội dung với đồ thị xã hội của họ. Một số chiến dịch là vui nhộn; những người khác đau lòng. Nhưng tất cả đều chứa kích tố được mọi người nói chuyện, nói Jonah Berger, giáo sư marketing tại Trường Wharton tại Đại học Pennsylvania và là tác giả của cuốn sách bán chạy truyền nhiễm: Tại sao điều Catch On. "Cảm xúc là một yếu tố có ổ đĩa chia sẻ Chúng tôi thấy rất nhiều hài hước. thứ đi virus trên YouTube, nhưng chúng ta cũng thấy tức giận rants chính trị được chia sẻ, "Berger nói. "Bất kỳ cảm xúc mà cháy chúng tôi lên - hài hước, kinh ngạc và phấn khích, nhưng cũng tức giận và lo lắng - là động lực cho chúng tôi để chia sẻ." Phương tiện truyền thông xã hội cũng là sự cân bằng tuyệt vời: Bất kỳ công ty có thể cắt qua lộn xộn, không phân biệt nhận biết thương hiệu, tiếp thị ngân sách. Tất cả phải mất là một ý tưởng thông minh và thực hiện khéo léo. Những 10 chiến dịch là bằng chứng. Chipotle giác như giải trí chuỗi Fast-thường Chipotle Mexican Grill thêm một số gia vị để kéo dài của nó "Thực Với Liêm" chiến dịch canh tác bền vững bằng cách hợp tác với Học viện đoạt giải thưởng thiết kế công ty Moonbot Studios cho The Scarecrow, một phim hoạt hình phim ngắn và trò chơi điện thoại di động đi kèm tạo ra để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng ở trại giam, động vật, kích thích tố tăng trưởng tổng hợp, thuốc trừ sâu độc hại và đồ đạc khác trong sản xuất thức ăn công nghiệp. Các Scarecrow mở ra một thế giới đen tối, trong đó Goliath hư cấu Crow Foods Incorporated thống trị sản xuất thực phẩm, biên chế của nhà máy với bù nhìn dời từ công việc của họ trên các trang trại gần đó. Nhưng khi một con bù nhìn suy sụp trở về nhà sau một ngày làm việc tàn bạo và chọn một tiêu màu đỏ tươi (một sự kính trọng với logo Chipotle), tất cả mọi thứ thay đổi: Màu sắc biến sáng hơn, các đường dốc nhạc lên, và con bù nhìn lấy lại niềm say mê của mình cho cuộc sống. Ông thu hoạch rau quả tươi hơn, đi vào thành phố và mở ra một đứng burrito. Các trò chơi iOS cho phép người dùng để phát động cuộc chiến của họ chống lại Crow Foods bởi vận chuyển động vật khỏi tù để mở đồng cỏ và trồng lại các ruộng bỏ hoang của Scarecrow Farms. Bộ phim ngắn đạt 6,5 triệu lượt xem trên YouTube chưa đầy hai tuần sau khi tháng 9 2013 ra mắt của mình, trong khi trò chơi miễn phí báo cáo đứng đầu 500.000 lượt tải về trong vòng sáu tuần hạ cánh trong App Store của Apple. Tại thời điểm này, quan điểm của YouTube đã vượt qua 12 triệu. Các trò chơi vẫn được cài đặt trên các số không kể xiết của các thiết bị iOS - và mỗi lần người tiêu dùng mở ứng dụng, Chipotle tugs tại Heartstrings và kháng cáo cho dạ dày của họ của họ. Dove phụ nữ Real, thưởng thực sự chiến dịch "Real Beauty Sketches" Dove là gương mặt mới của virus tiếp thị thành công. Các video quảng cáo nâng cao tinh thần tạo ra lợi ích trực tuyến kỷ lục, năng suất hơn 114 triệu lượt xem trong tháng đầu tiên. Đây là một phần nhờ vào nỗ lực của các thương hiệu của Unilever để truyền bá thông điệp của nó trên toàn thế giới: Dove tải lên các video trong 25 ngôn ngữ đến 33 của chính thức các kênh YouTube của mình, đạt tiêu dùng tại hơn 110 quốc gia. "Real Beauty Sketches" nhằm nhấn mạnh sự tương phản hoàn toàn giữa cách phụ nữ xem bản thân và những gì người khác nhìn thấy. Theo số liệu được trích dẫn bởi Dove, 54 phần trăm phụ nữ trên toàn thế giới thú nhận là nhà phê bình tồi tệ nhất của họ về cách họ nhìn. Tính năng video Gil Zamora, một nghệ sĩ pháp y FBI đào tạo những người rút ra một loạt các phụ nữ từ ra khỏi cảnh đằng sau một bức màn, hoàn thành bản phác thảo dựa trên mô tả bằng lời nói của mỗi phụ nữ của cô ta. Zamora cũng tạo ra các bản vẽ dựa trên tài khoản người lạ 'của phụ nữ cùng. Trong hầu hết các trường hợp, các bản phác thảo dựa trên quan điểm của người lạ trao đổi thư từ với việc miêu tả chính xác hơn và tâng bốc hơn những người dựa trên mô tả tự khiêm tốn riêng của phụ nữ. "Real Beauty Sketches" đánh trúng tâm lý người tiêu dùng, tạo ra gần 3,8 triệu cổ phiếu của nó tháng trực tuyến đầu tiên và kênh thêm 15.000 thuê bao mới để Dove của YouTube trong vòng hai tháng sau. Ảnh hưởng của nó lan truyền trên phương tiện truyền thông truyền thống là tốt, kết quả là một sự tấn công của các tính năng in ấn, phân khúc phát thanh truyền hình và các cuộc thảo luận trực tuyến, chưa kể đến hơn một chục video parody. Trong tháng 6 năm 2013 Dove và cơ quan đối tác của Ogilvy & Mather Brasil mất nhà Liên hoan quốc tế Cannes Lions danh dự cao nhất sáng tạo, sự Titanium Grand Prix, kiên cố hóa "Real Beauty Sketches" như các chiến dịch virus chống lại mà những người khác được đánh giá. Evian Các con bên trong mà giữ về việc em bé Evian của những người khổng lồ trên toàn cảnh kỹ thuật số-marketing. Thương hiệu nước sang trọng của Danone kiếm được hương vị đầu tiên của sự bất tử của virus với "Roller Babies," năm 2009 trong đó đặc trưng trẻ CGI giải quyết các pha nguy hiểm lăn trượt băng cực. Một trong những chiến dịch YouTube độc quyền đầu tiên của một thương hiệu lớn, các clip kiếm được một vị trí trong Sách kỷ lục Guinness như là xem nhiều nhất quảng cáo trực tuyến bao giờ, với hơn 25 triệu lượt xem trong vòng chưa đầy hai tháng. Evian đã tiếp tục nuôi dưỡng các khái niệm trẻ CGI-hỗ trợ thực hiện các pha nguy hiểm lạ lùng: "Baby Inside" theo sau vào năm 2011, và vào tháng Tư năm 2013, công ty đã trở lại tốt cho "Baby & Me", có diễn viên người lớn là người mang một sự tương đồng kỳ lạ với những ngôi sao nhỏ. "Baby & Me" đã ghi được 50 triệu lượt xem trên YouTube và tổng số 100 triệu lượt xem trong vòng một vài tuần, ủng hộ của một trang Facebook riêng, rút thăm trúng thưởng để thúc đẩy việc quảng cáo và các công cụ quảng bá khác. Evian đã không dừng lại ở đó. Trong tháng công ty giới thiệu một ứng dụng di động Baby & Me cho phép iOS và Android người dùng để "baby-fy" hình ảnh của họ, tiết lộ con bên trong của họ, và chia sẻ các kết quả trên Facebook, Instagram và Twitter bằng cách sử dụng hashtag #evianbabyandme toàn cầu. Các chiến dịch viral nhất được một và thực hiện các cảm giác, nhưng em bé Evian không bao giờ có vẻ già đi. Lay Crowdsourced crunch Lay tạo ra một Frenzy cho ăn trong suốt bối cảnh phương tiện truyền thông xã hội với "Do chúng tôi một hương vị," người tiêu dùng đầy thách thức để tạo ra khoai-chip mới của Lay hương vị cho các cơ hội để giành chiến thắng $ 1 triệu hoặc 1 phần trăm của doanh thu thuần chip hương vị của chiến thắng. Được cán ra để Mỹ nghiện rác thực phẩm vào giữa năm 2012, chiến dịch được tạo ra gần 4 triệu ý tưởng hương vị thông qua một ứng dụng Facebook và tin nhắn SMS. Một bảng điều khiển của các đầu bếp, ẩm thực nổi tiếng và chuyên gia hương vị chọn ra ba thí sinh: bánh mì bơ tỏi, Chicken & Bánh quế và Sriracha. Công ty mẹ Frito-Lay phát triển và phát hành cả ba và đặt tên là bánh mì bơ tỏi là người chiến thắng tháng 5 năm 2013, sau hơn 1 triệu người tiêu dùng bình chọn qua Facebook, Twitter hoặc văn bản. (Các giải thưởng lớn đã đến Karen Weber-Mendham, thư viện cho trẻ em từ Land O 'Lakes, Wis.) "Do chúng tôi một hương vị" có một lợi ích gấp đôi cho người tiêu dùng: Nó cho họ biết rằng ý kiến của họ có vấn đề và đưa cho họ có tiếng nói phát triển sản phẩm. Chiến dịch tăng gấp ba lần lượng fan Mỹ Facebook Frito-Lay và thúc đẩy doanh số bán hàng của 12 phần trăm trên toàn quốc. Vì vậy, nó không có gì ngạc nhiên khi Lay là đôi ngâm: Cuộc thi bắt đầu lại vào tháng Giêng, cho phép-sẽ là tastemakers để chọn từ bốn vòng chung kết hương vị đó sẽ được đưa vào lưu trữ kệ, mỗi một trong ba phong cách chip: Lay gốc, Ấm nấu chín hoặc lượn sóng. GoldieBlox Đấu tranh cho quyền lợi của họ GoldieBlox có thể không giành được chiến đấu của mình cho quyền nhại, nhưng khởi động đồ chơi ghi được một chiến thắng chưa từng có trong tháng hai, trở thành doanh nghiệp nhỏ đầu tiên để phát sóng một chương trình truyền hình thương mại trong mạng Super Bowl. GoldieBlox-- mà tạo ra sách truyện và đồ chơi được thiết kế để thúc đẩy khoa học và kỹ thuật cho các cô gái trẻ - lần đầu tiên chứng minh được phương tiện truyền thông xã hội dũng khí của mình trong mùa thu năm 2012, ghi được gần $ 300,000 qua Kickstarter để trang trải các chi phí sản xuất làn sóng đầu tiên của sản phẩm. Cuối năm ngoái GoldieBlox thông báo lần nữa giành được trên các lĩnh vực xã hội, lần này với một video nói về ba cô gái chơi với đồ chơi của mình khi hát lời bài hát để thay thế cho các bài hát Beastie Boys "Girls". Clip thu được hơn 8 triệu lượt xem trong một tuần và xác Twitter từ thích của Ellen DeGeneres và cựu chính trị gia Arizona Gabrielle Giffords. Nhưng Beastie Boys - who've không bao giờ được cấp phép âm nhạc của họ để sử dụng trong quảng cáo - đã ngoại lệ cho chiến dịch. GoldieBlox kiện Beasties, tuyên bố đoạn video là một parody và được bảo hiểm theo nguyên tắc công bằng, sử dụng; các nhạc sĩ đã đáp trả bằng một countersuit cáo buộc rằng GoldieBlox vi phạm bản quyền và thương hiệu của mình. (Hai bên định cư ở tháng ba, với GoldieBlox chấp thuận cấp một lời xin lỗi công chúng và làm cho một đóng góp từ thiện dựa trên một tỷ lệ phần trăm doanh thu của nó đến một nguyên nhân lựa chọn cẩn thận bởi các Beasties.) GoldieBlox đang chuyển động trên. Công ty vu hơn 15.000 doanh nghiệp nhỏ đối thủ để giành chiến thắng trong cuộc bỏ phiếu fan trong "Small Business Big Game" cuộc thi của Intuit; các hãng sản xuất phần mềm kế toán-nhặt ước tính của 4.000.000 $ chi phí của một quảng cáo truyền hình 30-thứ hai chạy trong Super Bowl XLVIII phát sóng của Fox. Lần này GoldieBlox châm biếm một hit lâu năm, Slade của "Cum trên Feel các Noize", với một sự khác biệt lớn: Bài hát được cấp phép đầy đủ. GoPro Hero động máy ảnh cá nhân có độ nét cao GoPro của là đồng nghĩa với video nổi bật trượt ván, lướt sóng và thể thao mạo hiểm khác , nhưng các công ty "Fireman Tiết kiệm Kitten" clip đặt phương tiện truyền thông xã hội bốc cháy bằng cách ghi một hành động hoàn toàn khác nhau của táo bạo. Các đoạn phim thô có nguồn gốc với Fresno, Calif., lính cứu hỏa Cory Kalanick, người ở giữa năm 2013 đã cứu một con mèo vô thức trong khi mặc GoPro HD camera Hero3 gắn vào mũ bảo hiểm của mình, sau đó tải video lên YouTube, nơi nó đã thu hút 1,5 triệu lượt xem trong tuần để làm theo (mặc dù con mèo con bị chết ngạt khói). Mùa thu đó, GoPro cắt lại các cảnh quay, thêm vào biểu tượng của nó và rereleased nó trên kênh YouTube riêng của mình; Hiện nay, clip tính tình cảm đạt đến một khán giả rộng rãi hơn, đau đớn lên 5